Olisiko tämän taustalla virheellinen olettama Hifk:n johdossa ? Tarkoitan tällä sitä, että Moberg on vuosien saatossa useammassa haastattelussa sanonut mm. että aktiivinen mainostaminen ei Hifk:n osalta ole kannattavaa. Mobergin mukaan Hifk vetää sen 6000-6500 ja sillä selvä, ihan sama mainostetaanko vai ei.
Tässä on varmasti paljon totta, Hifk:lla on reilusti elinkautisia hallissa. Ehkäpä tähän perustuen Hifk:ssa onkin lähdetty siitä, että lipputuloja voi nostaa vain korottamalla hintoja, ei volyymia. Tämä olisi periaatteessa ymmärrettävää, sillä perus-Hifk on yleensä vakavarainen, jolle satanen tai pari kausikotista lisää ei meinaa mitään.
Hyvin paljon asiaa. Hyvin paljon avoimia kysymyksiä.
Markkinoinnin kädet ovat sidotut kun kausikortin hinta on liian lähellä 28x irtolippua. En ymmärrä, miten asiassa voitaisiin mennä eteenpäin ilman, että luotaisiin jonkinlainen jäsenyysjärjestelmä, missä yksityishenkilö saisi kausikorttinsa 20-30% alennuksella. Firmat maksakoon ovh-hinnan, kun eivät kannusta peleissä muutenkaan, vaan ovat hallissa muista lähtökohdista.
Jäseneksi liittymisen hyötyä voitaisiin tuoda esille myös niin, että annettaisiin jäsenille alennuksia irtolippuhinnoista (niille joilla ei ole kausaria) ja mahdollisuus ostaa fanituotteita myöskin alennuksella sekä mahdollisuus hankkia playoffpeleihin lippuja ennen suurta yleisöä.
Tämä systeemi, missä kausikortti olisi yksityishenkilölle huomattavan paljon halvempi kuin irtoliput mahdollistaisi myös muun tyyppistä markkinointia. Voitaisiin markkinoida eri tyyppisiä osakausikortteja niinkuin olen aiemmin ehdottanut ja jopa jonkinlaisia neljän viiden pelin lippupaketteja, jossa Kalpa etc. pelit olisivat tavallaan kylkiäisinä. Kärppä- tai Jokeripeli olisi tavallaan se, joka vetäisi ihmisen ostamaan lippupaketin. Samoin noihin arkipeleihin, mitkä ovat Kalpaa tai muita vastaavia ei niin kansaa liikkeelle saavia otteluita, pitäisi olla selvästi halvempia. Viime kauden jälkeen tehtiin iso virhe, kun nostettiin hintoja kauttaaltaan 20%. Uudet hinnat eivät ole ehkä liikaa Jokeripelistä, mutta normipelistä ovat.
Pitäisikin tehdä hinnasto ykkös- ja kakkoskategorian pelit. Unohtaa 3,5e lisähinta ja korvata uusilla hinnastoilla, missä Kalpapeli voisi olla vaikkapa kolmanneksen halvempi kuin Jokeripeli. Eli siis jos joku lippu maksaa Jokeripeliin 30e niin sama lippu olisi Kalpapeliin 20e. Sillä saataisiin uusia nuoria kannattajia käymään niissä peleissä, missä on halvemmat hinnat. Samoin E:n ja F:n viimeisten parin kolmen rivin paikat pitäisi olla yhtä halvat kuin C:n rivien 3-4 paikat. Ne ovat nimittäin tosi syvältä ne viimeisten rivien paikat ja on suorastaan rikollista, miten ne on hinnoiteltu.
Kaikki kunnia elinkautisille, mutta täytyy muistaa, että tänä päivänä on muutakin kuin Ylen ykkösverkko ja tv2. On valtavasti ohjelmaa pääkaupunkiseudulla livenä ja lisäksi noin 100 tv-kanavaa, internet, dvd-leffat jne. Harvalla on aikaa tai halua elää niin homogeenista elämää, että istuisi 28 iltaa kauden aikana hallilla. Niinpä moni joukkueen kannattajakin tai potentiaalinen kannattaja ei ole aktiivinen hallissakävijä. Niinpä olisi todella tärkeä asia markkinoida aktiivisesti IFK-tuotetta. Eikä se markkinointi olisi välttämättä niin kovin kallista. Vaatii vain ennakkoluulottomuutta, hyviä ideoita ja tietämys siitä, millä hinnoilla ja minkälaisilla diileillä kukin katsomo täytettäisiin saavuttaen mahdollisimman hyvät lipputulot. Eikä kannata aliarvioida satunnaisia hallissakävijöitä. Jos ei käy joka pelissä, vaan muutaman kerran kaudessa niin sellaiselle katsojalle se ottelussa käyminen voi olla huomattavasti suurempi juttu, joten voivat käyttää hyvinkin paljon enemmän rahaa siinä ottelutapahtumassa.
Jos on liian pitkään sama markkinointiporukka niin se leipääntyy. Jossain vaiheessa pitäisi ottaa uudet, nälkäiset tyypit kehiin. Nykyinen porukka tuntuu olevan joukko menneisyyden vankeja, jotka eivät elä ollenkaan tätä päivää. Uusi tyyppi kehiin ja lähetetään se kuukaudeksi opiskelemaan miten maailmalla asiat hoidetaan ja sen jälkeen sellainen hurlumheimeininki täällä päälle, että oksat pois. Siitä pitäisi tehdä trendikästä käydä IFK peleissä.
Lopuksi lisäisin sen, että halli voi aiheuttaa isot ongelmat tulevaisuudessa. Hjallis onnistui pelaamaan IFK:n pienemmäksi peluriksi, kun sai sen ulos Jaffalasta.
