Ukkola on älykäs henkilö, joka osaa brändätä itsensä hyvin. Tuli alkuun tunnetuksi varsin vihervasemmistolaisena toimittajana, mutta TP-hakijakriisin myötä Ukkola kääntyi selvästi konservatiivisempaan aka perussuomalaisempaan suuntaan. Hänen kannaltaan hyvä valinta, koska siellä kilpailevat lähinnä Appelsin ja jossain määrin Mika Koskinen, joka kirjoittaa sen saman Marinia ja tämän hallitusta morkkaavan kommentin/näkökulman joka viikko sekä muistuttaa tasaisin väliajoin maahanmuuton ongelmista.
Ukkola on osa laajempaa ilmiötä, jossa politiikan toimittajat luovat itselleen brändiä ja paljastavat avoimemmin kantojaan. Haapala "tempaisee" ihailemistaan Esko Ahosta ja muista 90-luvun oikeistofossiileista, Lauri Nurmi ratsastaa PS:n hajoamisella, Ervasti heittää hassunhauskoja heittojaan, jotka jokainen on kuullut sen kymmenen kertaa ja Tommi Parkkonen odottaa pääsevänsä seuraavan hallituksen kimppuun.