Miten saadaan yleisömäärät nousuun?

[eCiuj]

Viimeisen seitsemän (7) vuoden aikana kaksi (2) kertaa puolivällyihin, kerran (1) sääleihin ja lopuilla kerroilla (4) suoraan ulkona playoffseista. Silti tällä kaudella runkosarjassa yleisökeskiarvon 2. ja playoffseissa selvä 1.

Ei tässä nyt ihan niin suuressa kuopassa olla, mitä suurin osa kirjoittajista antaa ymmärtää. Kyllä se yleisö saapuis hallille, jos joukkue pääsis ees vittu joskus pelaamaan "arvo"mitaleista.

Edit: Pointtinani siis: Suhteutettuna urheilulliseen menestykseen nykyiset yleisömäärät ovat jopa törkeän suuret.

Tämä tuntuu menneen kaikilta vähän ohi. Ehdottoman mukavaa olisi, jos TPS:n yleisökeskiarvo runkosarjassa huitelisi samassa jossa oltiin playoffseissa ja sitten keväällä jokaisessa pelissä menisi kymppitonni rikki. Voidaan jauhaa Bernistä ja kuinka he tähän pystyvät vaikka sivutolkulla, mutta se ei palvele Suomen Turun TPS:ää.

Pelkkiä lukuja katsova voikin sokaistua, että koko Liigan mittakaavalla yleisökeskiarvomme oli todella toiseksi kovin. Ja kun katsomme yleisömääriä koko Liigan mittakaavalla mielestäni on nähtävissä, että Suomessa ei käydä katsomassa kiekkoa paikan päällä samoja määriä kuin esimerkiksi Sveitsin Bernissä. Eilen Tapparalla ei ollut Liigan finaaleissakaan(!) halli läheskään täynnä.

Tiedän, mutuiluni ei vastaa alkuunkaan ketjun kysymykseen eikä anna yhtään konkreettista keinoa nostaa yleisömääriä. Mutta vaikkakin isommat yleisömäärät olisivat kivoja ja Turun tarjoamat fasiliteetit Liiga-kiekolle myös mahdollistavat vaikka mitä, emme ole kaulaamme myöten paskassa.

 

[Mr.Fox]

Voidaan jauhaa Bernistä ja kuinka he tähän pystyvät vaikka sivutolkulla, mutta se ei palvele Suomen Turun TPS:ää.
- - -
Mutta vaikkakin isommat yleisömäärät olisivat kivoja ja Turun tarjoamat fasiliteetit Liiga-kiekolle myös mahdollistavat vaikka mitä, emme ole kaulaamme myöten paskassa.

Muutama kysymys:
- onkohan Bernissä tehty jotain aikoinaan oikein, kun katsoo nykyisiä yleisömääriä?
- voitaisiinko kerrankin unohtaa turkulainen ylimielisyys ja nöyrästi pyytää/ottaa jotain oppia/vinkkejä?
- vai ollaanko vain tyytyväisiä nykytilanteeseen - ei olla (vielä?) kaulaamme myöten paskassa, joten nyt suut suppuun ja keskustelu päättyy tähän?

Jääkiekkoleijona #79 tod.näk tiivistäisi vastauksensa kolmeen sanaan: "Tyytyväisyys tappaa kehityksen!".

 

[Wizzö]

Miten tuolla Sveitsissä on järjestetty tuo NLA:n televisiointi ja mihin hintaan kuluttaja saa kanavapaketin siellä? Itsellä kun on sellainen mutu että juuri tämän meidän tv-sopimuksen takia kansa ei löydä halleihin.

 

[eCiuj]

- onkohan Bernissä tehty jotain aikoinaan oikein, kun katsoo nykyisiä yleisömääriä?

Aivan varmasti ollaan, ei epäilystäkään, sekä löytyyhän maailmasta useita muitakin urheiluseuroja joissa markkinointia ollaan tehty oikein.

- voitaisiinko kerrankin unohtaa turkulainen ylimielisyys ja nöyrästi pyytää/ottaa jotain oppia/vinkkejä?

En tiedä, kuinka turkulaisen ylimielinen asenne HC TPS:n toimistolla on taikka on ollut. Sen tiedän, että usean vuoden ajan toimisto on ollut tuuliajolla kun väkeä on tullut ja poistunut samoin ovenavauksin. Moisella vaihtuvuudella on mahdotonta saada mitään aikaan, että siinä ollaan ammuttu omiin nilkkoihin. Viime kausi oli jo kehitystä, ja näkyihän tämä suoraan yleisökeskiarvon nousuna. Nyt vain odotellaan tilinpäätöstä.

- vai ollaanko vain tyytyväisiä nykytilanteeseen - ei olla (vielä?) kaulaamme myöten paskassa, joten nyt suut suppuun ja keskustelu päättyy tähän?

Jääkiekkoleijona #79 tod.näk tiivistäisi vastauksensa kolmeen sanaan: "Tyytyväisyys tappaa kehityksen!".

Se, että ei ole kaulaa myöten paskassa, ei tarkoita välttämättä tyytyväisyyttä. Tyytyä voi, mutta aivan kuten kouluarvosanoissakin tyydyttävästä voi parantaa. Ylöspäinhän tässä kuuluu mennä, ja ylöspäin on suuntakin. Halusin vain korostaa, että nykytilanne on kaukana katastrofaalisen huonosta.

 

[Kanada-malja]

Jos TPS olisi välieriin mennyt, olisi kyllä min 10 k ollut joka pelissä. Finaaleissa täysi tupa.

 

[aurajoki]

Jos TPS olisi välieriin mennyt, olisi kyllä min 10 k ollut joka pelissä. Finaaleissa täysi tupa.

Jos, jos ja jos, mutta kun, kun ja kun TPS ei pelannut semifinaaleissa ja vielä vähemmän finaaleissa. Joukkue pitää rakentaa siten, ettei tarvitse jossitella vaan tehdä niin kuin esim Tapparassa, jossa voidaan sanoa, kun joukkue pelaa finaaleissa niin tapahtuu sitä ja sitä.

 

[Gubar]

Jos TPS olisi välieriin mennyt, olisi kyllä min 10 k ollut joka pelissä. Finaaleissa täysi tupa.

Olisi hienoa kun Suomessa olisi joskus tilanne, että saataisiiin tupa täyteen myös runkosarjaotteluissa edes kerran viikossa. Tiedän, että jengiä on vähän ja lajeja paljon joita seurata, mutta se on kyllä käsittämätöntä että playoffeissa suuren kaupungin kotijoukkueen tupa ei ole täynnä. Tampereellakin lätkäfinaalissa(!) tyhjä pääty näytti eilen olevan.

 

[aurajoki]

Olisi hienoa kun Suomessa olisi joskus tilanne, että saataisiiin tupa täyteen myös runkosarjaotteluissa edes kerran viikossa. Tiedän, että jengiä on vähän ja lajeja paljon joita seurata, mutta se on kyllä käsittämätöntä että playoffeissa suuren kaupungin kotijoukkueen tupa ei ole täynnä. Tampereellakin lätkäfinaalissa(!) tyhjä pääty näytti eilen olevan.

Varmaan yksi syy Tampereella on ylitse muiden. Tappara pelaa viidettä kertaa peräjälkeen finaaleissa, joten lienee aika selvää, että katsojakunnassa on tiettyä väsymystä, koska menestystä on tullut roppakaupalla. Tampereella on lisäksi vielä kaksi liigajoukkuetta, joten kaupunki on "jakaantunut" kahteen leiriin.

Turussa ei näitä ongelmia ole, sillä täällä ei menestyksestä ole liiemmin saatu viime vuosina nauttia, sitä enemmän sen sijaan sekoilevasta ja eri suuntiin vetävästä organisaatiosta,

 

[Gubar]

Varmaan yksi syy Tampereella on ylitse muiden. Tappara pelaa viidettä kertaa peräjälkeen finaaleissa, joten lienee aika selvää, että katsojakunnassa on tiettyä väsymystä, koska menestystä on tullut roppakaupalla. Tampereella on lisäksi vielä kaksi liigajoukkuetta, joten kaupunki on "jakaantunut" kahteen leiriin.

Turussa ei näitä ongelmia ole, sillä täällä ei menestyksestä ole liiemmin saatu viime vuosina nauttia, sitä enemmän sen sijaan sekoilevasta ja eri suuntiin vetävästä organisaatiosta,

Aivan. Onhan nuo ihan selitettäviä syitä. Ei sovi minun ajatusmaailmaan kuitenkaan, mutta varmasti monen tavantallaajan maailmaan varmasti. Seisoin ennen ulkomaanreissuja matseissa aina, jos talous ja aika salli, niin tiistaina kuin lauantainakin, Oli kyseessä pääsarja jääkiekkossa tai divarimatsi jalkapallossa.

Voiko menestykseen tottua? Aika pahassa tilanteessa Suomessa ollaan jos ei jaksa kiinnostaa vaikka menestystä tulee. Katsomoissa on hiljaista jos menestystä ei tule, katsomoissa on "hiljaista" koska menestystä tulee liikaa. Aika lohduttomassa tilanteessa ollaan. Tässä tilanteessa ei katsomoita tulla saamaan täyteen kuin suonenvetokautta potevien joukkueiden osalta? Kulttuuripiirre ilmeisesti. Ollaan vain tälläista jauhokansaa.

 

[Sphinx]

Jos TPS olisi välieriin mennyt, olisi kyllä min 10 k ollut joka pelissä. Finaaleissa täysi tupa.

Kyllä olisivat välieräpelit KalPaa vastaan vetäneet heikommin yleisöä kuin puolivälierät Hifkiä vastaan. Varsinkin, kun Tepsi olisi ollut sarjassa todennäköisesti aika nopeasti tappiolla.

 

[aurajoki]

Voiko menestykseen tottua? Aika pahassa tilanteessa Suomessa ollaan jos ei jaksa kiinnostaa vaikka menestystä tulee. Katsomoissa on hiljaista jos menestystä ei tule, katsomoissa on "hiljaista" koska menestystä tulee liikaa. Aika lohduttomassa tilanteessa ollaan. Tässä tilanteessa ei katsomoita tulla saamaan täyteen kuin suonenvetokautta potevien joukkueiden osalta? Kulttuuripiirre ilmeisesti. Ollaan vain tälläista jauhokansaa.

Tässä olet aika ytimessä. Jos ei tule menestystä, ei tule katsojia ja jos taas menestytään, silloinkaan ei tule katsojia, koska "ei enää kiinnosta". Aika haasteellista totta tosiaan. Onneksi tähän "vaivaan" on keksitty markkinointi. Sen suomia mahdollisuuksia kannattaisi käyttää eikä ihmetellä, ettei mitään voida tehdä.

 

[UnenNukkuja]

Ilvekseltä bongattu kausari-tarjousta. Voinko alkaa vihellellä, josko synttärilahjaksi ennen juhannusta saisin kohtuuhintaisen kausikortin...

 

[Fattsson]

Oiskohan uskallusta myydä kausaria yläkatsomoon? Ostaisin.

 

[Jaakko]

Muutama kysymys:
- onkohan Bernissä tehty jotain aikoinaan oikein, kun katsoo nykyisiä yleisömääriä?
- voitaisiinko kerrankin unohtaa turkulainen ylimielisyys ja nöyrästi pyytää/ottaa jotain oppia/vinkkejä?
- vai ollaanko vain tyytyväisiä nykytilanteeseen - ei olla (vielä?) kaulaamme myöten paskassa, joten nyt suut suppuun ja keskustelu päättyy tähän?

Eikö TPS ole tehnyt tässä juuri kuin Bern vielä edullisimmilla hinnoilla?

 

[Mr.Fox]

Eikö TPS ole tehnyt tässä juuri kuin Bern vielä edullisimmilla hinnoilla?

Siis millä tavalla ja koska?

 

[Jaakko]

Siis millä tavalla ja koska?

Bernillä tuo nuorisokausikortti seisomaan on noin 120 e ja Tepsillä 99, joka on istumaan. Halvin aikuisten seisomakausikortti Bernillä on yli 200 ja Tepsillä 99 e. Toki Tepsillä on nuo on vielä alakatsomoihin, jotka Bernillä on vielä kalliimpia.

 

[Hopeavarjo]

Täällä olisi myös kolme henkilöä (sisältää allekirjoittaneen) aivan lähipiirissä, jotka ostaisivat kausikortin yläkatsomoon, jos vain sellaisen saisi. Eiköhän sellaisen 299€:lla jo ostaisi... Taitaa kuitenkin olla turha toive.

 

[Mr.Fox]

Bernillä tuo nuorisokausikortti seisomaan on noin 120 e ja Tepsillä 99, joka on istumaan. Halvin aikuisten seisomakausikortti Bernillä on yli 200 ja Tepsillä 99 e. Toki Tepsillä on nuo on vielä alakatsomoihin, jotka Bernillä on vielä kalliimpia.

SCB myy joka kausi 13.000 kausikorttia. Hinnat ovat myös sen mukaiset.

Nykyisyyttä paljon paljon tärkeämpää olisi verrata mitä Bernissä tehtiin vuosituhannen vaihteessa. SCB oli tuolloin konkurssikypsä paska, väkeä kävi matseissa reilusti alle 10.000 (n.50% hallin kapasiteetista) - ehkä kannattaisi hieman katsoa, tutkia, ottaa opiksi, kysyä neuvoja mitä Bernissä tehtiin tuolloin? Eikä siis suin päin verrata Euroopan varakkaimman (?) KHL:n ulkopuolisen seuran nykyisyyttä TPS:n nykyisyyteen. TPS on mielestäni tällä hetkellä (tai oli muutama vuosi sitten) samassa jamassa kuin SCB oli vuosituhannen vaihteessa. Sieltä ne opit täytyy repiä kuinka seurassa tehtiin pitkäjänteistä työtä, että SCB saatiin Euroopan huipulle.

 

[Jaakko]

Nykyisyyttä paljon paljon tärkeämpää olisi verrata mitä Bernissä tehtiin vuosituhannen vaihteessa.

Eikö Bern juuri luonut pohjan myymällä halpoja lasten ja nuorten kausikortteja. Käsittääkseni Bern ei ole koskaan dumpannut aikuisten lippujen hintoja. Lisäksi nämäkin oli seisomakausikortteja kaikki. Mitä TPS tekee eri tavalla, paitsi antaa kortteja laajemmalla otannalla?

 

[eki likanen]

Mr. Fox varmaan voi valottaa asiaa lisää, mutta en kyllä laskisi SC Bernin hallia ulos näistä arvoinneista, että miksi jengiä jaksaa alppimaassa paikalle vaivautua. Halli kuitenkin on varsin hyvällä paikalla raitiovaunuyhteyden tai pienen kävelyn päässä kaupungin keskustasta. Ravintolatarjonta on asiallinen ja kalja on halpaa ja harvoja asioita Sveitsissä, jotka ovat halvempia kuin Suomessa (näin muistan, voin olla väärässä). Postfinance-areeenalla on jotain 8000-seisomapaikkaa ja meininki oli ainakin silloin kun itse paikalle satuin sen mukainen. Tämän lisäksi tietystikin SC Bern on NLA:n (ja NDA:n ja minkä nyt vaan) kestomenestyjä, joten noina heikkoinakin vuosina se on ollut playoff-joukkue.

Kyllä Typhooniinkin paljon jengiä saadaan, mutta se vaatii että Tepsi on kärkikahinoissa mukana. Pelkästään se, että halli olisi jossain järkevässä paikassa oikeasti varmaan vaikuttaisi aika paljon noihin katsojalukuihin.

 

[Mr.Fox]

Eikö Bern juuri luonut pohjan myymällä halpoja lasten ja nuorten kausikortteja. Käsittääkseni Bern ei ole koskaan dumpannut aikuisten lippujen hintoja.

Väärin!

Bernissä pohja tehtiin myymällä aikuisten 99CHF kausikortteja.

Lisäksi nämäkin oli seisomakausikortteja kaikki. Mitä TPS tekee eri tavalla, paitsi antaa kortteja laajemmalla otannalla?

Yksinkertainen vastaus: hallin rakenne!

Bern Arenaan menee 17.131 katsojaa. Alakertaan (kaikki istumapaikkoja) menee vain muutama tuhat katsojaa. En tiedä varmaksi, mutta olettaisin liikuttavan suunnilleen samoissa lukemissa kuin Turkuhallissa. Näiden paikkojen hintoja ei ole koskaan dumpattu. Yläkerrassa sijaitsee Bernin ylpeys - Grand Stand - 10.500 hengen seisomakatsomo. Tämän lisäksi on joku reilun tuhannen (1.500?) hengen vieraskatsomo sekä jonkin verran (erittäin vähän) istumapaikkoja.

- alakerta: ehkä 4.000 istumapaikkaa (hintoja ei dumpattu)
- yläkerta: 10.500 hengen seisomakatsomo (kausikortti 99CHF)
- yläkerta: 1.500 hengen vieraskatsomo (ei kausikortteja)
- yläkerta: piippuhyllyn istumapaikkoja (en tiedä hinnoista)

Hallia muutettiin ja uudistettiin isolla kädellä kevään 2009 MM-kisoihin. Oletettavasti myös katsomokapasiteetti on jonkin verran muuttunut. En kuitenkaan tiedä mitään lukuja. Yksi asia oli kuitenkin pyhä: Grand Standiin ei saanut koskea. En siis tiedä aivan tarkalleen millainen halli on ollut vuosituhannen vaihteessa, mutta seisomakatsomo on kuitenkin täsmälleen muuttumaton.

Verrataan SCB:n tekemiä ratkaisuja sekä muunnetaan ne Turkuhalliin sopiviksi. Olen päätynyt suunnilleen seuraavaan ratkaisuun. E- ja G-katsomot vastaavat meillä hyvin pitkälti Grand Standia. Näillä tehdään perusta, joihin pitäisi tarjota esim. 99EUR kausikortteja. A- ja C-katsomot ovat "alakerran istumapaikkoja", joiden hintaa ei pidä missään nimessä dumpata. Näihin katsomonosiin sisällytetään kaikki yhteistyökumppaneiden "firmakausarit", "hunajaklubilaiset", pitkäaikaiset kannattajat (tyyliin Birger Grönholm) ym. "katkarapuosasto". Vieraskatsomo - Gast Sektion - on ilmiselvästi D-pääty. Bernin ja Turun hallien ero on siinä, että Turussa vieraskatsojille varattu katsomonosa sijaitsisi alakerrassa. Jokaiseen runkosarjan otteluunhan on turha havitellakaan mitään vierasjoukkueen megareissuja. Tällöin vierasjoukkueen kannattajille varatut paikat tulisi pyrkiä täyttämään esim. varusmiehillä.

Mielestäni Turkuhallin suurin "ongelma" on E- ja G-katsomoiden tyhjyys. Bernissä "ongelma" oli Grand Standin tyhjyys. Porissa "ongelma" oli seisomakatsomon tyhjyys.

Ongelmanratkaisu Bernissä: 99CHF kausikortti
Ongelmanratkaisu Porissa: 99EUR kausikortti
Ongelmanratkaisu Turussa: suljetaan yläkerta

 

[MustaHaukka]

@Mr.Fox Onko tietoa paljonko maksaa katsoa Sveitsissä NLA:ta tv:stä? Voisi luulla tälläkin olevan vaikutusta yleisömääriin.

 

[Jaakko]

Bernissä pohja tehtiin myymällä aikuisten 99CHF kausikortteja.

Ongelmanratkaisu Bernissä: 99CHF kausikortti
Ongelmanratkaisu Porissa: 99EUR kausikortti
Ongelmanratkaisu Turussa: suljetaan yläkerta

Itse olen ollut ainakin siinä käsityksessä, että lasten ja nuorten kausikorttimyynnillä olisi tuota pohjaa rakennuttu. Ainakin niin olen jostain, toki sinulla sen verran vahvat tiedot, että olet varmaan oikeassa, vaikka epäilen lähteeni olevan tiedolle juuri sinun vanhemmat kirjoitukset =). Onko muuten tuosta Bernin tempusta, joten kirjallista lähdettä olemassa?

Yleensä Mutka on myyty loppuun kauden ollessa käynnissä, joten tuskimpa paljon suurempia määriä tuonne ylös samaan hintaan kausikortteja menisi. Ehkä järkevämpää olisi ottaa B3:sta penkit pois ja laajentaa seisomakatsomoa, jolloin oltaisiin lähempänä Porin ja Bernin esimerkkiä. Pitää ottaa huomioon, että sekä Porin seisomakatsomo, että Bernin seisomakatsomo, ovat tunnelmallisesti hallin parhaat paikat, jota todellakaan Centterin yläkatsomot ei ole, vaan juuri päin vastoin.

 

[Kampitus]

Yleensä Mutka on myyty loppuun kauden ollessa käynnissä, joten tuskimpa paljon suurempia määriä tuonne ylös samaan hintaan kausikortteja menisi. Ehkä järkevämpää olisi ottaa B3:sta penkit pois ja laajentaa seisomakatsomoa, jolloin oltaisiin lähempänä Porin ja Bernin esimerkkiä. Pitää ottaa huomioon, että sekä Porin seisomakatsomo, että Bernin seisomakatsomo, ovat tunnelmallisesti hallin parhaat paikat, jota todellakaan Centterin yläkatsomot ei ole, vaan juuri päin vastoin.

Itsekään en usko, että yläkatsomo myisi kovinkaan suuria määriä kausareita vaikka niitä saisi 99e hintaan. Silti näkisin tämän kokeilemisen arvoisena, sekä enemmänkin mahdollisuutena kuin uhkana. Tuo mainitsemasi ero saattaa siis olla kuitenkin juuri se asia, miksi tämä voisi onnistua. Suomen ja Sveitsin kiekkokulttuuria ei voida verrata keskenään, edes Porille me emme pärjää, mikäli mittari on juuri tunnelma ja pelissä eläminen. Siellä Mutkassa on hieno meno ja hienoa duunia on tehty, enkä olisi vastaan vaikka sitäkin laajennettaisiin, sillä usein on tosiaan melko täynnä. Pitää silti muistaa myös niitä hissukoita, jotka voisi juuri olla näitä yläkatsomoiden täyttäjiä.

Hienoahan olisi jos koko toinen yläkatsomo olisi huputettu ja näiden äänekkäiden fanien hallussa, mutta mielestäni se ei ole kovin realistista noin vain. Ennemmin siis pitäisi minusta pyrkiä hankkimaan eri kohderyhmä sinne ylös ja laajentaa mutkaa aina pala kerrallaan. Mikäli joku päivä ei enää edes koko pääty riitä niin sitten voi harkita siirtymistä sinne ylös. Turkulainen kannattajaväestö ei siis mielestäni koostu tarpeeksi paljon näistä seisojista. Kulttuuri Porissa ja Bernissä on eri. Hakekaamme siis halvoille kausareille ylälauteille ostajia eri suunnista kuin haemme mutkaan.

Mielestäni on kuitenkin olemassa selvä ero sille, minkälainen katsoja haluaa mutkaan ja minkälainen haluaa halvan paikan kausarilla. Moni katsoja ei missään nimessä halua tulla mutkaan seuraamaan peliä, vaikka hinta on edullinen. Turussa on paljon näitä istujakatsojia, joille jopa sen pahvisen läpsyttimen hakkaus on välillä liian iso homma. Heiltä saa korkein finaalissa pari TEEPEEÄSS huutoa. Juuri tällaiset katsojat voisi otollinen kohderyhmä täyttämään yläkatsomoita.

Kannattajapääty on siis minusta tärkeä, sekä hieno osa nykyistä kokonaisuutta. Kaikki halpoja kausareita haluavat eivät kuitenkaan halua sieltä seurata peliä. Yläkatsomo olisi siis omiaan juuri tällaisille katsojille, joille prioriteetit ovat halpa hinta ja rauhallinen katsomokokemus. En siis näe, että mutkan halvat kausarit kilpailisi yläkatsomoiden halpojen kausarien kanssa, sillä nämä molemmat palvelisi niin eri kohderyhmää.

 

[Mr.Fox]

Onko muuten tuosta Bernin tempusta, joten kirjallista lähdettä olemassa?

Yksi parhaimmista koskaan lukemistani jääkiekkoaiheisista kirjoista on ehdottomasti Christian Dick: Das Phänomen SCB 1997-2006
(ISBN-13: 978-3-033-00896-0). Teos alkaa seuraavilla sanoilla:

"Der SC Bern hat sich gewandelt: 1997 lag der Eishockey-Verein am Boden, heute präsentiert sich das Produkt Eishockey in Bern als Gewinn bringendes Unternehmen. Dieses Buch zum 75-Jahr-Jubiläum (1931-2006) beleuchtet die Schritte zur grundlegenden Veränderung des SCB, zeigt aber auch, dass wirtschaftlicher Erfolg und sportliche Stabilität nicht in direkter, Abhängigkeit stehen."

Käännettynä jotakuinkin seuraavaa:

"SC Bern on muuttunut: vuonna 1997 seura rämpi pohjamudissa, tänään jääkiekko Bernissä esittelee itsensä kuin voittoa tavoitteleva yritys. Tämä 75-vuotis juhlakirja (1931-2006) palaa näihin muutosvaiheisiin perusteellisesti, mutta osoittaa myös sen, että taloudellinen menestys ja urheilullinen menestys eivät välttämättä ole suorassa riippuvuussuhteessa toisiinsa."