Yleisömäärät kaudella 2014–2015

[Marre]

Erilaisia kampanjoita liigaseurojen tosiaan kannattaisi käyttää hyväksi juuri näihin vähemmän myyviin peleihin. Mutta niiden on syytä olla enimmäkseen kohdennettuja ja niitä ei saa olla liikaa tai ainakaan yleiseen tietoon ei liian monia saa päästää.

Talouden yhtenä kulmakivenä kun kuitenkin toimivat yleisötulot ja erityisesti kausikorttimyynti, ei saa jättää ihmisille sellaista mielikuvaa, että kausikortin ostaminen ei kannata, koska irtolipuilla erilaisia kampanjoita hyödyntämällä pääsisi paljon halvemmalla. Myöskään mitkään 'osta tästä subi, saat kaupan päälle lipun peliin'-kampanjat eivät toimi varsinkaan pienemmissä halleissa. Liian montaa tuollaisen ilmaislipun saanneista ei koko jääkiekko kiinnosta pätkän vertaa, joten liput jäävät käyttämättä.

Jokereiden tai muiden KHL-joukkueiden lipunmyyntiä on aivan turha vertailla Liigaan. Ne eivät elä yleisötuloistaan tai muistakaan tuloistaan ja se näkyy. Liigajoukkueiden pitää kattaa menonsa ihan omilla tuloillaan, joista yleisötulot ovat merkittävä osa.

On tietysti hienoa, että kohelon sijasta jokerikannattajienkin ensisijainen fokus on Liigassa, mutta hieman alhaista on tämä ilkkumaan tuleminen, kun omaan halliin on saatu halvalla enemmän porukkaa kuin muiden halleihin kalliilla. Ja samalla pyhästi selitetään, kuinka ollaan suomalaisen jääkiekon kehityksen puolella ja toisaalta ollaan seitsemännessä taivaassa ja ilakoimassa suureen ääneen, kun vähänkin näyttää siltä, että Liiga kurjistuisi ja joukkueet joutuisivat tulevaisuudessa pienentämään pelaajabudjettejaan.

 

[1000]

Eikös luulisi että Sportin tavoitteena olisi kerätä katsojia koko Etelä-Pohjanmaalta eikä vain Vaasasta?

Tottahan toki. Kyllä Jokeritkin varmasti kerää muualta katsojia kuin pelkästään Helsingistä. Tämä oli vain suuntaa-antava laskutoimitus, kun kerran Vaasassa toiminta on säälittävää.

 

[Marre]

Nämä maakunnista yleisön keräämiset voi viikkopeleissä melkeinpä unohtaa. Tai toki jos sillä maakunnalla tarkoitetaan esim. Jokereiden tapauksessa Vantaata ja Sipoota ja Vaasan tapauksessa Mustasaarta. Kovin kaukaa ei arki-iltoina peleihin kovin moni ajele. Pelit alkavat 18.30, käytännössä hieman ennen pitäisi ehtiä paikalle. Ja poispääsyssä jo hallin pihastakin menee aikansa ja siitä sitten vielä matka kotiin. Lapsia ei voi edes ajatella ottavansa arkipeleihin mukaan, ellei asu aivan lähellä hallia, koska nukkumaanmenoajat paukkuvat niin pahasti ja toisaalta yhtään kauempaa tulevalle tulee työpäivän jälkeen kiire, jotta ehtii. Viikonloppuna peleihin toki voi hyvin ajaa kauempaakin, mutta arki-iltoina pitää olla jo todella innokas, että viitsii.

 

[pekoni]

Tällaisten irtolippukampanjoiden sijaan pääfokus pitäisi kyllä olla pysyvästi siinä miten kasvatetaan kausikorttien osuutta ja määrää paikalle saapuvasta yleisöstä. Olen vakaasti sitä mieltä, että tuo kertoo sarjan asemasta ja elinkelpoisuudesta paljon laajemmassa perspektiivissä. Irtolippusäädöt on tuon rinnalla pelkkiä silmänkääntötemppuja.

 

[erku]

Ei jaksais näihin sun trollailuihin vastailla, mutta n. 5 % vaasalaisista käy katsomassa Sportin pelejä ja vastaavasti Jokereiden lukema on n. 3,5 %.

Niin ja ajattele nyt, että Vimpelin Vedon Superpesisjoukkue kerää liki 50 prosenttia paikkakuntalaisista per peli. New York Rangersila vastaava luku lienee jotain 0,05 prosenttia. Pitäisiköhän Rangersin markkinointiosaston tulla Vimpeliin kysymään opastusta, että miten paikkakunta otetaan haltuun?

Sport oli Mestiksessä todella vahva yleisömääriltään ja viime kauden keskiarvo oli reilut 2400. Täten ainakin omasta mielestäni oli perusteltua odottaa, että liput revitään käsistä, kun himoittu nousu tapahtui. Nyt näin ei käynyt. Ehkä olin sitten optimistinen, kun kuvittelin vaasalaisten ja pohjanmaalaisten enemmän innostuvan Liigakiekosta. Nyt yleisömäärien prosentuaalinen nousu jäi todella vähäiseksi.

 

[1000]

Niin ja ajattele nyt, että Vimpelin Vedon Superpesisjoukkue kerää liki 50 prosenttia paikkakuntalaisista per peli. New York Rangersila vastaava luku lienee jotain 0,05 prosenttia. Pitäisiköhän Rangersin markkinointiosaston tulla Vimpeliin kysymään opastusta, että miten paikkakunta otetaan haltuun?

Nokkelasti keksit hyvät vertaukset. Nyt puhutaan kuitenkin kahdesta saman maan jääkiekkojoukkueesta ja niiden katsojaluvuista. Tässä tapauksessa vertasin vaasalaisten ja helsinkiläisten innokkuutta käydä katsomassa pelejä suhteutettuna asukaslukuun. Toinen relevantti vertaus voisi olla täyttöprosentti, joka on molemmilla joukkueilla suht sama.

Sport oli Mestiksessä todella vahva yleisömääriltään ja viime kauden keskiarvo oli reilut 2400. Täten ainakin omasta mielestäni oli perusteltua odottaa, että liput revitään käsistä, kun himoittu nousu tapahtui. Nyt näin ei käynyt. Ehkä olin sitten optimistinen, kun kuvittelin vaasalaisten ja pohjanmaalaisten enemmän innostuvan Liigakiekosta. Nyt yleisömäärien prosentuaalinen nousu jäi todella vähäiseksi.

Kyllähän Sportin ka. on noussut tuhannella katsojalla, joka luulisi sinun papereissa olevan jo järkyttävä nousu. Kuitenkin reilun 300 katsojan keskiarvon putoaminen on Liigan osalta jo luonnehdittu jäätäväksi.

 

[Handyy]

Ehkä olin sitten optimistinen, kun kuvittelin vaasalaisten ja pohjanmaalaisten enemmän innostuvan Liigakiekosta.

Sportin yleisötavoite on 3360. Ensi lauantain pelin jälkeen toteutunut keskiarvo on ilmeisestikin 3700 ja eletään vielä syyskuuta, heikointa yleisökuukautta. Eikö tämä toteuma ole hyvä? Minusta on, reilusti heikoimmalla rosterilla operoivalle joukkueelle.

 

[Melko Huono]

Sport oli Mestiksessä todella vahva yleisömääriltään ja viime kauden keskiarvo oli reilut 2400. Täten ainakin omasta mielestäni oli perusteltua odottaa, että liput revitään käsistä, kun himoittu nousu tapahtui. Nyt näin ei käynyt. Ehkä olin sitten optimistinen, kun kuvittelin vaasalaisten ja pohjanmaalaisten enemmän innostuvan Liigakiekosta. Nyt yleisömäärien prosentuaalinen nousu jäi todella vähäiseksi.

Sen tarkemmin Sportin tilanteesta tietämättä väitän, että kolmen ekan matsin keskiarvo ei ollut tuota 2400. Sitä kun verrataan tämän kauden alkuun joissa keskiarvo on tod.näk. reilusti yli 3000, voisin kuvitella jotain 3100-3300 niin prosentuaalinen nousu on mielestäni ihan hyvä. Voisin myös kuvitella, että tällä kaudella lippujen hinnat ovat nousseet verrattuna viime kauteen. Siihen kun huomioidaan Sportin kasvaneet tv-tulot ja ne kaikki kun otetaan huomioon Sportin budjettia mietittäessä niin väitän, että Sportin johto on tällä hetkellä kohtalaisen tyytyväinen. Siihen on sitten hyvä lisäillä kauden mittaan jotain teemajuttuja ja koko perheen tapahtumia kun pohja on kunnossa. Suomessa kun seurat yleensä joutuvat tuollaisia taloudellisia asioita miettimään, niin pitkäjänteisen kasvun perusta on tehtävä pikkuhiljaa.

 

[erku]

Nokkelasti keksit hyvät vertaukset. Nyt puhutaan kuitenkin kahdesta saman maan jääkiekkojoukkueesta ja niiden katsojaluvuista. Tässä tapauksessa vertasin vaasalaisten ja helsinkiläisten innokkuutta käydä katsomassa pelejä suhteutettuna asukaslukuun. Toinen relevantti vertaus voisi olla täyttöprosentti, joka on molemmilla joukkueilla suht sama.

No se nyt lienee aika yleismaailmallinen ilmiö, että suurten kaupunkien huippu-urheilujoukkueiden on mahdotonta saada samanlaista suhteellista yleisömäärää kuin pienempien paikkakuntien. Futiksessakin Real Madrdidin katsojamäärä suhteessa paikkakunnan kokoon on selvästi huonompi kuin Athletico Bilbaon vastaava. Ja silti en kylläkään lähtisi väittämään, että Bilbaossa hommat hoidetaan jotenkin paremmin. Superpesiksessäkin Kiteen on aika helppoa yltää parempaan suhteelliseen yleisömäärään kuin Kouvolan.

Täyttöprosentti on mielestäni melko typerä mittari tässä kohdin. Jos HIFK rakentaisi uuden vaikkapa 12000 paikkaa sisältävän hallin, niin heidän pitäisi päästä noin 10000 katsojaan, jotta se olisi yhtä hyvin kuin nykytilanne. Samalla logiikalla myös Tepsin tilanne muuttuisi kertaheitolla huikeaksi, jos se siirtyisi pelaamaan Marli-Areenalle kotipelinsä. Vain siinä tapauksessa ymmärrän tämän argumentin, jos jollakin paikkakunnalla yleisökeskiarvo olisi päälle 90 prosenttia katsomokapasiteettiin nähden. Nyt näin ei taida olla missään.

Kyllähän Sportin ka. on noussut tuhannella katsojalla, joka luulisi sinun papereissa olevan jo järkyttävä nousu. Kuitenkin reilun 300 katsojan keskiarvon putoaminen on Liigan osalta jo luonnehdittu jäätäväksi.

Liigan katsojakeskiarvo on kylläkin pudonnut viime kauteen nähden noin 750. Toissa kauteen nähden pudotus on jo noin 1000.

Mutta joo, tässä kohdin meillä on näkemysero. Minusta ennusmerkit eivät ole hyvät, jos edes uutuuden viehätyksen voimalla ei päästä yli 3500 katsojakeskiarvoon. Ja taisihan joku Sport-fani tässä jakaa pitkälti ajatukseni vaisuista yleisömääristä heidän hallissaan. Kaiketi hänkin vain trollaa tässä.

 

[Melko Huono]

Liigan katsojakeskiarvo on kylläkin pudonnut viime kauteen nähden noin 750. Toissa kauteen nähden pudotus on jo noin 1000.

Tuostahan joku jo jonnekkin kirjoitti, että pudotus ei todellakaan ole noin suuri kun tarkastellaan ainoastaan alkukautta. Ja sitten kun vielä huomioidaan Jokereiden ja Sportin välistä tilannetta ja se otetaan huomioon koko Liigan keskiarvoa tarkasteltaessa, niin pudotus ei todellakaan ole mitenkään merkittävä. Paljonko Jokereiden ka. oli viime kaudella, 6000, 6500, 7000? Ihan sama vaikka Sport myisi hallin joka matsiin täyteen, se pudottaa Liigan kokonaiskeskiarvoa.

 

[Pavlovin Koira]

Tuosta liigan alkukauden yleisömäärien vertailusta viime vuotiseen pitäisi huomioida vielä sekin että onko nyt pelattu yhtä paljon paikallispelejä kuin viime vuonna vastaavaan aikaan.

 

[Jeffrey]

Te olette kyllä uskomattomia itsenne kusettajia koko liiga tänä päivänä! Ottakaa päät pois perseestä, lopettakaa se tekosyiden keksiminen, hyväksykää faktat! Tämä on ainoa tie ylöspäin ja menestykseen.

Täällä on ollut lämpimät kelit, kylmät kelit, lapsien nukkumaanmenoaika, paikallispelien puute, Vaasa<Helsinki asetelmaa, hylätkää nyt jo ne, benchmarkatkaa alueen suurinta toimijaa, miettikää mitä Jokerit tekee oikein ja tehkää perässä. Ei se sen vaikeempaa ole.


“If you really want to do something, you'll find a way. If you don't, you'll find an excuse.”

― Jim Rohn

Voitte toki myös jatkaa valitsemallanne linjalla.

 

[MrMacmanaman]

Sportin viime kauden kolmen ensimmäisen pelin yleisökeskiarvo oli n.100 katsojaa lopullista keskiarvoa pienempi. Tälle kaudelle kasvua on ollut n.1100 katsojaa. Vaikka toivoin enemmän katsojia, niin näihin viikkopeleihin ei juuri saada porukkaa Vaasaa kauempaa ja moni niistä ihmisistä, joita Sport kiinnostaa, ovat käyneet peleissä jo Mestiksessä.

 

[MustatKortit]

Tuostahan joku jo jonnekkin kirjoitti, että pudotus ei todellakaan ole noin suuri kun tarkastellaan ainoastaan alkukautta...

Niin, tämä tässä keskustelussa onkin vähän ongelma, liiallista mutuilua alun perusteella. Aiheeseen voidaan varmaan analyyttisemmin palata joskus ennen joulutaukoa, jolloin alkaa näkymään kokonaiskuva, millä tasolla yleisömäärissä liikutaan.

Voisin heittää omana ennusteena tässä vaiheessa sen - mutua tämäkin - että yleisökeskiarvo tulee joulukuussa olemaan vähän jäljessä viime kautta (siis Jokerit siivottu pois tilastoista), muttei mitenkään dramaattisesti. Olisi tietysti mielenkiintoista nähdä Nelosen tilastoja lätkäkanavan tilaajista, veikkaisin heidän kasvattaneen osuuttaan isosti, tuotteen hintakaan ei päätä huimaa.

Muutenkin jos tarkastelen omaa suosikkiseuraani, niin yleisömäärät ovat menneet talouden, suhdanteiden ja pelillisten esitysten aaltoillessa samoissa luvuissa jo kymmenien vuosien ajan, Porissa käy hallilla se kolme, neljä tuhatta uskollista.

Jos yleisömääristä haluaa pohtia, niin ottaisin ennemminkin tarkasteluun CHL:n katsojamäärät Ruotsissa, missä eilisellä kierroksella matseissa oli 800, 1100 ja 2600 katsojaa (ja tuo vika luku ei varmaan ollut oikea määrä, Luulajan hallissa ei näyttänyt tuota määrää olevan lähellekään). En siis halua kritisoida yleisömääriä siltä osin, että alussahan tuossa vasta ollaan, mutta sen sijaan yleisömäärissä ei näy mitään suurempaa kehitystä verrattuna European Trophyyn.

 

[1000]

Täyttöprosentti on mielestäni melko typerä mittari tässä kohdin. Jos HIFK rakentaisi uuden vaikkapa 12000 paikkaa sisältävän hallin, niin heidän pitäisi päästä noin 10000 katsojaan, jotta se olisi yhtä hyvin kuin nykytilanne. Samalla logiikalla myös Tepsin tilanne muuttuisi kertaheitolla huikeaksi, jos se siirtyisi pelaamaan Marli-Areenalle kotipelinsä. Vain siinä tapauksessa ymmärrän tämän argumentin, jos jollakin paikkakunnalla yleisökeskiarvo olisi päälle 90 prosenttia katsomokapasiteettiin nähden. Nyt näin ei taida olla missään.

Kerro sitten ihmeessä miten vertailisit Jokereiden ja Sportin katsojalukuja suhteutettuna asukaslukuun?

Liigan katsojakeskiarvo on kylläkin pudonnut viime kauteen nähden noin 750. Toissa kauteen nähden pudotus on jo noin 1000.

Mutta joo, tässä kohdin meillä on näkemysero. Minusta ennusmerkit eivät ole hyvät, jos edes uutuuden viehätyksen voimalla ei päästä yli 3500 katsojakeskiarvoon. Ja taisihan joku Sport-fani tässä jakaa pitkälti ajatukseni vaisuista yleisömääristä heidän hallissaan. Kaiketi hänkin vain trollaa tässä.

Jos Sportin tavoite oli 3360 ja tällä hetkellä ollaan päälle 3400, niin ei varmaan ihan pettyneitä voida olla. Ja jos poistat Jokerit viime kauden yleisökeskiarvosta + ulkoilmaottelut, niin ei sitä pudotusta todellakaan ole mitään 750. Turha olla näsäviisas.

 

[Pavlovin Koira]

Te olette kyllä uskomattomia itsenne kusettajia koko liiga tänä päivänä! Ottakaa päät pois perseestä, lopettakaa se tekosyiden keksiminen, hyväksykää faktat! Tämä on ainoa tie ylöspäin ja menestykseen.

Täällä on ollut lämpimät kelit, kylmät kelit, lapsien nukkumaanmenoaika, paikallispelien puute, Vaasa<Helsinki asetelmaa, hylätkää nyt jo ne, benchmarkatkaa alueen suurinta toimijaa, miettikää mitä Jokerit tekee oikein ja tehkää perässä. Ei se sen vaikeempaa ole.

Hankkikaa joukkueillenne venäläiset omistajat pumppaamaan ruplia jotta teillä on varaa myydä lippuja alehintaan?

 

[MustatKortit]

... miettikää mitä Jokerit tekee oikein ja tehkää perässä. Ei se sen vaikeempaa ole...

Minun mielestäni Jokereiden tekemisiä ei kannata miettiä juuri ollenkaan. Jos mietitään, mitä Jokerit tekee oikein, niin Liiga-seuran mittapuulla heillä on pohjaton kassa, joka on mahdollistanut isojen nimien hankkimisen, mukavia lippupaketteja ja satunnaisia alennushintoja ja tietysti uutuudenviehätystä.

Sinä voisit kertoa konkreettisella esimerkillä, mikä noista asioista on Liiga-seuran tavoiteltavissa ja millä tavoin. Jokerien ottelutapahtuma taas näyttää jakavan jopa Jokeri-faneja itseään.

 

[aquanqua]

...
Täällä on ollut lämpimät kelit, kylmät kelit, lapsien nukkumaanmenoaika, paikallispelien puute, Vaasa<Helsinki asetelmaa, hylätkää nyt jo ne, benchmarkatkaa alueen suurinta toimijaa, miettikää mitä Jokerit tekee oikein ja tehkää perässä. Ei se sen vaikeempaa ole.

Hjallis löysi hallille ostajat ja seuralle taustavaikuttajiksi pari venäläismiljardööriä, jotka nyt mahdollistivat siirtymisen isompaan sarjaan, pelaajabudjetin moninkertaistamisen, olosuhteiden kehittämisen ja muuta hauskaa.

Todella realistinen kuvio nykyisille liigaseuroille...

 

[Daenboudian]

miettikää mitä Jokerit tekee oikein ja tehkää perässä. Ei se sen vaikeempaa ole.

Tämä koko ketjun keskustelu kusee jo siihen, että täällä höpistään vain ja ainoastaan jostain isäntäväkeä huvittelevista narreista.

Kyseisellä seuralla on rahoittajinaan venäläisiä miljonäärejä sekä kotimainen Hjallis. Areena on uusin ja hienoin, Suomen parhaalla paikalla. Joukkue pelaa eri liigaa, jota joidenkin mukaan pidetään jopa maailman toiseksi parhaana kiekkosarjana. Ensimmäistä kauttakin vielä, joten alun uteliaisuutta on ilmassa. Vastassa on uusia joukkueita. Pelaajamateriaali on nimekkäin ja tunnetuin suomalaisten keskuudessa. Myöskään suurta taloudellista riskiä ei ole, mikä heijastuu muun muassa lipun hintoihin ja markkinointikustannuksiin. Lisäksi media rummuttaa tätä kyseistä seuraa joka ainoasta tuutista.

Eli olen täysin eri mieltä kanssasi. Liigan pitää keskittyä omaan tekemiseensä.

 

[MustatKortit]

Jokereiden ja erityisesti hallin omistavan tahon intressi on, että Arenalla on mahdollisimman paljon katsojia. Tämän vuoksi katsojia houkutellaan käytännössä ilmaisilla lipuilla, josta seuraa mm. oheismyynnin kasvua....

Lisäksi venäläisomistajien intressehin kuuluu todennäköisesti se, että Jokereiden korkea yleisökeskiarvo on ilmaista mainosta KHL:stä erityisesti sille kohderyhmälle, jonne toivovat KHL:n laajentuvan.

Näen asian samoin, kuin C.Orr.

Korostan vielä, ettei Liiga-seuran tule ottaa mallia Jokereista, ei sen takia etteikö siellä tehtäisi hyviäkin juttuja, vaan siksi ettei noiden juttujen tekeminen ole realismia. Minun mielestäni Jokerien isoin myyntivaltti on hyvä joukkue ja loistava valmennus, sekä uutuudenviehätys, ei tanssitytöt ja uudet valotolpat.

edit. ja tietysti myös se, että lippuja voidaan myydä halvalla, ei ole mitään suurta väliä kuinka paljon rahaa lipuista saadaan, tärkeämpää on pitää hallissa korkeat yleisömäärät.

 

[faro]

Paljonko Jokereiden ka. oli viime kaudella, 6000, 6500, 7000?

9200 ja risat jos oikein muistan.

 

[Melko Huono]

miettikää mitä Jokerit tekee oikein ja tehkää perässä.

Sun mielestä oli siis hyvä, että Jokerit myytiin venäläisille (joo joo, ei ihan kokonaan vielä). Eli saman logiigan mukaan koko Liiga pitäisi myydä venäläisille että kaikki pääsisi kohta ilmaiseksi halliin. Ei jumalauta. Todellista Suomalaisen jääkiekon kehittämistä ja kunnioittamista. Jotkut nyt vaan toimii normaalien markkinatalouden ehtojen alla ja se on mielestäni ainoa oikea tie. Persettä myymällä voi olla vähän aikaa kivaa ja kuvitella kaikkien elävän niin, mutta jossain vaiheessa se arki lopulta koittaa ja sitten pitääkin palata äidin soppakulhojen äärelle nöyrin mielin.

 

[powerforward#7]

Hankkikaa joukkueillenne venäläiset omistajat pumppaamaan ruplia jotta teillä on varaa myydä lippuja alehintaan?

Meidän lippujen hinnat on melkolailla samoissa, kun ovat olleet viimeiset vuodet muutenkin. Osa kategorioista on tainnut vähän nousta ja osa laskea.

 

[Melko Huono]

9200 ja risat jos oikein muistan.

Oho, olipas yllättävän paljon enemmän mitä kuvittelinkaan. Eli siis Jokereiden vaihtuminen Sportiin vaikuttaa Liigan yleisökeskiarvoon vieläkin enemmän mitä edes aluksi ajattelin. Eli kokonaisuudessaan Liigalla ei ole senkään vertaa hätää noiden katsojakeskiarvojen suhteen kuin on annettu ymmärtää. Siis toki pudotusta tulee kokonaislukuun, mutta per joukkue vaikutus tullee olemaan hyvin pieni. Kaikkihin riippuu sitten itse joukkueista. Onhan mahdollista, että jokaisen joukkueen keskiarvo nousee ja silti Liigan yleisömäärä tippuu. Toki tuohon en usko, ottaen huomioon mitä aikaisemmin kirjoittelin noista muista lajeista ja TV-näkyvyydestä. Mutta mahdollista se toki on, ja toivottavaa.

 

[V-G-]

Meidän lippujen hinnat on melkolailla samoissa, kun ovat olleet viimeiset vuodet muutenkin. Osa kategorioista on tainnut vähän nousta ja osa laskea.

Niinpä. Lisäksi kommentoisin, että se mitä Jokerit tekee oikein, on järjestelmällinen nuorten katsojien sitouttaminen. Tätä pidettiin faktana vielä viikko ennen KHL-ilmoitusta, mutta sen jälkeen venäläisvarat ovat sumentaneet kriitikkojen logiikkaa. Kyllä Liiga voi oppia asioita itsensä ulkopuolelta eikä vain "keskittyä itseensä". Tai siis sen on aivan pakko oppia.