Sivutolkulla täällä taas ihmetellään, miksi seurat jakavat ilmaislippuja. Tuon ilmiön voi kuitata yhdellä sanalla: markkinointi. Ja jos ei mene perille, voin avata sen pidemmälläkin rautalangan väännöllä.
No valista meitä tietämättömiä. Muistathan käyttää kuitenkin lähdeviitteitä, ettei kyse ole vain mielipiteestäsi kuten meiltä muilta olet ponnekkaasti edellyttänyt. Mielenkiinnolla jään odottamaan mihin suuntaan se rautalanka nokassasi taipuu.
Jokereiden venäläisomistajien kuten myös KHL:n intressit ovat saada Arenalle mahdollisimman paljon väkeä motiivien ollessa muitakin kuin vain taloudellisia. Jakamalla ilmaislippuja ja laskemalla tuotteen hinnan alle markkinatason pyritään ja pystytään vääristämään kilpailua tarvittaessa.
Liigaseurat pyörittävät koko organisaationsa toimintaa markkinatalouden ehdoin. Tuloilla siis pyritään kattamaan kulut ja se luo raamit toiminnalle. Näihin kuluihin sisältyy mm. junioritoiminnan pyörittäminen. Julkisuudessa on ollut paljon keskustelua siitä, kuinka junioreiden harrastuskustannukset ovat korkeat ja kaikilla perheillä ei yksinkertaisesti ole varaa kustantaa jälkikasvunsa jääkiekkoharrastusta. Tuloja seurat saavat mm yhteistyökumppaneilta, lipputuloista, televisiointioikeuksista, kunnan avustuksina sekä fanituotemyynnistä. Kaikkia näitä tuloja määrittää osaltaan katsojakeskiarvo, joka määrittelee mm. sen kuinka kiinnostavana ja sitäkautta kuinka paljon yhteistyökumppani on valmis maksamaan näkyvyydestään. Näillä tuloilla pystytään kattamaan myös osa junioreiden kuluista ja pienentämään perheiden maksutaakkaa. Alentamalla lippujen hinnan alle markkinatason siis pystytään muokkaamaan kiinnostavuutta. Samaan aikaan kyseinen kikka on taloudellisesti mahdotonta vaikkapa Liigaseurolle. Olisi epärehellistä väittää, että Jokerien ilmaisliput ja lippujen alehinnat olisivat suoraan ja sataprosenttisesti pois suomalaisesta juniorityöstä ja että sillä olisi erityisen konkreettinen merkitys (tekeehän Jokeritkin juniorityötä ja vieläpä erittäin kilpailukykyiseen hintaan) mutta oman muuttujan se tuo yhtälöön.
Jokereiden venäläisillä omistajilla ei ole taloudellista tarvetta tehdä Jokereista voitollista liiketoimintaa. Tästä johtuen lippujen hinnoittelulla voidaan vääristää kilpailua jääkiekkoviihteen rajallisilla markkinoilla, joka on monelta osin nollasummapeliä. Alentamalla lippujen hinnan riittävän alas kasvaa ydintuotteen -jääkiekko-ottelun- kysyntä. Tämä nostaa katsojakeskiarvoa ja parantaa kilpailukykyä yhtestyökumppanimarkkinoilla. Jokereilla on siis taloudellisessa keinovalikoimassa sellaisia resursseja jolla voidaan suoraan vääristää kilpailua samoilla markkinoilla jossa Liigaseurat ja erityisesti talousalueen suhteen HIFK toimii. Kuten tuli aiemmin todettua, Liigaseurat Suomessa toimivat markkinatalouden ehdoin taloudellisesti tiukassa talutusnuorassa, jossa tuloilla on katettava kulut. Vääristämällä kilpailua mm. lippujen hinnoittelulla ja siitä seuraavalla kiinnostavuuden kasvattamisella läpi koko tulopuolikentän on vaikutuksensa myös Liigaseurojen tuloihin. Mitä vähemmän tuloja seuralla on, sen enemmän sen tulee karsia kuluissa ja valitettavasti kululeikkurilla on tapana iskeä ensimmäisenä menoihin, jotka vaikuttavat vähiten tulojen kasvattamiseen. Yksi tällainen on junioritoiminta ja sen kustannukset.
On mielestäni älyllisesti epärehellistä väittää, että kyse olisi puhtaasti markkinoinnista hinnoittelemalla lippujen hinnat alle markkinatason. Kyse on mitä suuremmassa määrin imagon nostattamisesta, jolla on poliittinen sisältö ja tavoite. Tällä tavoitellaan sitä, että Jokerit länsimaisena joukkueena kiinnostaa sekä katsojia että sponsoreita, mutta savuverhon taakse ei haluta kenenkään kurkistavan. Kuluttajat elävät kulta-aikaa, Jokerit tarjoavat ennennäkemättömän laadukasta kiekkoviihdettä varovaisesti sanottuna edulliseen hintaan. Ehdottomasti hyvä puoli on siinä, että KHL-Jokerit on löytänyt valtavan määrään uusia asiakkaita kiekkoviihteelle ja se on positiivinen asia laajemmassakin mittakaavassa Suomikiekolle. Eikä unohtaa sovi sitäkään, että valtion kassa karttuu suoraan tai välillisesti Jokerien ansiosta enemmän kuin minkään muun seuran toimesta.
Kun olet täällä mainostanut luottamustoimeasi kunnanvaltuutettuna ja erityisesti liikuntalautakunnan jäsenenä niin koen hieman epämiellyttävänä sen, että arvomaailmasi kirjoitustesi perusteella on varsin negatiivinen niin Liigaa kuin Liigaseuroja kohtaan. Siis sellaisia toimijoita vastaan, jotka ovat keskiössä mm. tuottamalla harrastustoimintaa lapsille ja monilta osin vieläpä vapaaehtoistoiminnan kautta.
Toivottavasti olet avannut tämän arvomaailmasi myös äänestäjillesi vai onko sen rautalangan solmu ollut liian epämiellyttävää avata?