Sponsori haluaa tietenkin ensisijaisesti hyvää näkyvyyttä.
Yritän olla noteeraamatta heikkotasoista provo-osuutta viestissäsi ja vastata ylläolevaan. Isoksi osin tuo on totta ja sponsorihan pääsi tässä vielä julkisuuteen kommentoimaan, jolloin varmaan useat "kukkahatut" ovatkin mielissään todenneet Sinebrychoffin olevan vastuullinen yritys, joka välittää siitä, minkälaisen toiminnan kautta se haluaa tuotteitaan mainostettavan.
Asia on kuitenkin pohjimmiltaan niin, että yritys haluaa näkyvyyttä myydäkseen tuotettaan. On ihan sama tuleeko näkyvyyttä paljon, jos sillä ei myydä tuotetta. On myös samantekevää, onko näkyvyys "hyvää", jos sillä ei myydä tuotetta. Kevyehkö esimerkki logiikasta, jossa ryhmä A:t ja B:t korvattu kuvaavammilla termeillä:
1. Gillies aiheuttaa pahennusta HIFK:n paidassa jossa on KOFFin logo. Ryhmä "
Sinebrychoffin tuotteita kuluttavat kukkahatut, joita tämä kiinnostaa ja jotka ovat riittävän valveutuneita tunnistaakseen pääsponsorin ja sen tuotteet" (lyhennetään malliin
STKK selvyyden vuoksi) vähentävät ostojaan ja ehkä jopa kertovat kavereilleen, että nyt loppui se Koffin ja kokiksen juominen.
2. Sinebrychoffin toimistolla joudutaan kovan paikan eteen. Ovatko STKK:lta menetetyt eurot enemmän, kuin "Fanaattisten väkivaltaa ihannoivien kaljalippiksisten hifki-fanien" (lyhennetään
FVIKHF) mahdollisessa boikotissa menetetyt eurot, ja mitkä ovatkaan pitkän aikavälin vaikutukset? Jotenkin maallikkona olen taipuvainen uskomaan, että FVIKHF kantaa enemmän rahaa kassaan ja voi kokea tämän asian tärkeämmäksi, kuin STKK. Näin ollen luulisi, ettei radikaaleihin toimenpiteisiin ryhdytä, vaan pidetään matalaa profiilia ja korkeintaan harkitaan jääkiekon asemaa firman markkinoinnissa pitkällä tähtäimellä.
3. Entä jos Sinebrychoffilla asiasta päättävä kuuluukin ryhmään (STK)K? Eli ihan sama, vaikka FVIKHF tuo enemmän rahaa, STKK on musta parempia ihmisiä ja siksi miellytetään niitä. Varsinkin jos oma kaveripiiri on tuota STKK porukkaa. Mitenkäs niille selitän että meidän tuotteita myydään ihmisyyttä vastaan rikkovalla sekopäällä, josta jääkiekkoilevat lapset ottavat mallia? Nyt puhelua sille Everille, että tuollaiset ei kuulu Liigaan!
4. Miten ratkaisun ottaa ryhmä FVIKHF? Boikotoidaanko Sinebrychoffia niin, että tuntuu, vai nielläänkö asia mukisematta? Jos boikotointia tapahtuu, seuraa Sinebrychoffissa ja muissa sponsoreissa itsetarkastelua ja pohdintaa siitä, onko järkevää puuttua jääkiekkojoukkueen pelaajapolitiikkaan. Toki pohdintaa syntynee siitäkin, halutaanko lätkäjengiä ylipäätään sitten sponsoroida kun on tällaisia riskejä. Kuitenkin ne, jotka päätyvät lätkäsponsoreiksi, ovat tietoisia lajin luonteesta ja siitä, ettei niillä ole sanavaltaa joukkueen sisäisiin asioihin. Mä en ainakaan halua nähdä, että sponsorit sanelevat toimintaa noinkin konkreettisella tasolla.