En kommentoi muuten mitään, mutta pehmeän vallankäytön ajatuksena ei tietenkään ole parantaa valtion johtajan imagoa tms. Pikemminkin tavoitteena on ohjata huomiota pois haitallisista teemoista, edistää valtion kaupallisia tavoitteita ja esittää valtion toimintoja positiivisessa valossa.
KHL:n kontekstissa tarkastellen Venäjä pyrkii näyttäytymään maailman mahtavimpana jääkiekkomaana, avaamaan uusia markkinoita ja luomaan jääkiekkoilun ystäville tunnesidettä liigansa toimintoihin. Suomalaisittain katsoen tämä tarkoittaa mm. sitä, että Jokerit kertoo toistuvasti hyvistä mahdollisuuksista viedä suomalaisia yrityksiä uusille markkina-alueille itään ("Hyvä KHL!") ja että Jokereiden toimitusjohtaja harmittelee lännen asettamia pakotteita venäläisiä rikollisia vastaan ("Paha länsi! KHL parka!").
Niin ja onhan täälläkin joku harmitellut pakotteita, koska Jokerit niistä kärsivät, vaikka todellisuudessa pitäisi kannustaa länttä entistäkin kovempiin pakotteisiin, jottei venäläisrikollisten toiminta toimisi tätäkään vähää. Koska Jokerit pelaa Venäjän KHL:ssä, moni ei pysty ajattelemaan "vitut jääkiekosta, oikeudenmukaisuus ennen kaikkea", vaan koko kuviota ajatellaan Jokereiden näkökulmasta.
Tätä se pehmeä vallankäyttö on, ei jotain Putinin imagon valkopesua.