Nyt vituttaa!

[Deko]

Alhaista yleisömäärää ihmettelin minäkin eilen varsinkin kun miettii vielä että S-etukortilla sai viiden euron alennuksen lipuista. Paljon on työtä edessä vielä markkinointiosastolla kun kannattajapohjaa yritetään kasvattaa ja nykyisiä faneja houkutella aktiivisemmin matseihin.

 

[PeteX]

Yleisomäärissä ei ole mitään ihmettelemistä. Jokereilla on ollut aivan tuhottomasti kotimatseja viime aikoina ja himassa välillä ihmetellään asunko hallilla, kun menen sinne duunista suoraan ja tulen myöhään himaan. Hölmöä laittaa kolmekin kotimatsia viikon sisään. Eiliseen taas vaikutti joulun läheisyys, joka rokotti monta vakinaamaa katsomosta. Kevättä kohti mentäessä luvut taas nousevat.

 

[Steegil]

Alhaista yleisömäärää ihmettelin minäkin eilen varsinkin kun miettii vielä että S-etukortilla sai viiden euron alennuksen lipuista. Paljon on työtä edessä vielä markkinointiosastolla kun kannattajapohjaa yritetään kasvattaa ja nykyisiä faneja houkutella aktiivisemmin matseihin.

Kahden viikon sisään neljä kotimatsia joista kolme paskoina pelipäivinä. Ei mikään yllätys siis. Ei kannata vetää liian pitkälle meneviä loppupäätöksiä.

 

[J.Rita]

...

Olipahan hyvä analyysi.

Urheilullisesti tuotetta ei enää pysty parantamaan. Pelipäiviä pystyy miettimään, tiistai on ilmeisesti kuitenkin ollut Jokereiden toivoma, vaikkei se kiinnosta massoja. Johtuuko toivomus salaperäisistä yritysvierailijoista vai Hartwallin muista varauksista? Kotipelejä on joinakin viikkoina ollut paljon (3). Ymmärrän että joillakin tekee tiukkaa ehtiä kolmeen matsiin viikossa, mutta Blues-matsiin tultiin kahden viikon kotitauolta ja paikalliskamppailu on puolentoista viikon kuluttua.

Markkinointiosasto on ansiokkaasti tehnyt näitä teematempauksia, mutta näen silti että ainoat keinot yleisömäärien lisäämiseen ovat vielä parempi markkinointi ja ottelutapahtuman kehittäminen.

 

[tsajari]

Yleisömäärän vakiinnuttaminen ei tapahdu ihan hetkessä tai kahdessakaan. Se, että meillä käy yli 8000 katsojaa lähes pelistä toiseen on hyvä saavutus, mutta jokerifanien keskuudesta olisi potentiaalia kasvattaa lukemaa täysin uusille luvuille. Se vaatii vuodesta toiseen hyvää tekemistä joka juurruttaa jokeriuden nuorempiikin faneihin lähtemättömästi. Markkinointikampanja suuntautuu nuoriin tai nuoriin aikuisenalkuihin hyvin pitkälti, jotka taas on saatava kampanjoinnilla kanavoitua jokapäiväisiksi jokerilaisiksi. Hiljaa hyvä tulee, ja meidän tulevaisuuden näkymät ovat tälläkin saralla melko valoisat. En näe juurikaan esteitä miksei peli kulkisi ensi kaudellakin, joten josko pitempiaikainen tuloksellisuus sitten kasvattaisi tätä meidän fanipohjaa. Hyvällä tiellä tässä ollaan, eikä yhdestä tai kahdesta joulukuisesta pelistä pitäisi olla huolissaan. Uskon, että ka yleisömäärä kasvaa vaikka tämän hetken ennusteet ovatkin laskevassa suunnassa.

 

[Steegil]

SM-liigassa pelataan liikaa turhia pelejä (runkosarja on aivan liian pitkä) niin kuka jaksaa innostua jokaisesta ottelusta? Varsinkin jos niitä kotipelejä on parhaimmillaan kolme yhden viikon aikana ja kaksi niistä peleistä sattuu vielä todella masentaville päiville.

 

[flintstone]

Minusta ei myöskään kannata vetää liian pitkälle meneviä johtopäätöksiä muutamasta vähän heikommin katsojia vetäneestä pelistä, nyt ainakin joulun läheisyys verottaa varmuudella katsojia ja edellisessä peliryppäässä pelattiin 3 kotipeliä pienellä aikavälillä niin ainakin satunnaiskatsojissa se alkaa näkymään koska ei niitä lippuja nyt joka päivä olla kuitenkaan ostamassa. Nyt pelataan myös näitä harmaita/mustia päiviä runkosarjan osalta, jolloin kauden alkuinnostus on poissa eikä kevään kiima ole vielä nostanut päätään niin nämä ovat ns rutiinipelejä. Uskallan ennustaa että katsojakeskiarvo tulee nousemaan viime kaudesta, se mihin lopulta päädytään jää nähtäväksi, nykyisestä keskiarvosta varmaan tullaan kuitenkin hieman vielä alaspäin.

 

[Mabo]

Nopea vilkaisu näiden tauon ja joulun väliin osuviin peleihin osoittaa, että jokaisella joukkueella on ollut ti/ke yleisömäärä alle keskiarvon. Tämän lisäksi kun ottaa huomioon tuon edeltävän kolmen pelin pelaaminen viikon sisään ei viiden edellisen pelin yleisömääristä kauhesti kannata vielä huolestua.

On tässä havaittavissa pitkän ja puuduttavan kauden väsymystä, jonka vuoksi keskiarvot alas menevät. Sille ei oikein mitään voi, vaikka iskua voidaan oikeanlaisilla kampanjoilla pehmentää.

Ja minuahan ei juuri nyt vituta oikein mikään.

 

[Rakettipulu]

Ei Blues sentään mikään heittopussi ole.

Ei kysymys olekaan siitä (,vaikka kyllä se alkaa vähän sitä jo olemaan). Blues vain on hajuton, väritön ja mauton. Ei herätä mitään tunteita. Ketään ei kiinnosta meneekö Bluesilla huonosti vai hyvin, jos oman joukkueen peli rullaa. Eikä sillä vastustajalla kyllä mitään kiinnostavia pelaajiakaan ole.

En itse vetäisi eilisen matsin katsojamäärästä sen suurempia johtopäätöksiä. Työpäivät venyy, kun yritetään saada duunit semmoseen kondikseen, ettei tarvii niitä lomalla sitten miettiä. Tämän kaiken lisäksi myös muut joulukiireet. Itsekään en näihin arkipäivän matseihin yksinkertaisesti jaksa lähteä, kun päivät ovat pitkiä ja herätykset aikasia. Ihan hyvältähän tuo keskiarvo kuitenkin lopulta näyttää.

 

[DefenceX]

Palataan vielä kerran tuohon yleisökeskiarvoon. :)

Edelisen lockout kauden aikana 04-05 oli Jokereiden yleisökeskiarvo niinkin korkea, kuin 9637 sm-liigan sivujen mukaan. Tällä kaudella ollaan lukemassa 9571 eikä omassa silmässä tuohon ole ainakaan nousua tulossa, koska yleisön kiinnostukseen vetoavia otteluilta ei enään montaa tämän kauden runkosarjassa pelata.

Hieman ihmetystä herättää juurikin se, että ollaan jäljessä noista edellisen lockout kauden yleisömääristä perässä. Tällä hetkellä ollaan organisaationa kuitenkin niin paljon edellä tuota aikaa, sekä väittäisin Jokerifanien lisääntyneen tässä viimeisten vuosien aikana.

Markkinoinnissa ollaan jossain määrin omasta mielestä epäonnistuttu, jos jäädään yleisökeskiarvossa tällä kaudella alle 9500 katsojan, sillä potentiaali on varmasti saada lukemat lähemmäs 10000, kuin tuota nykyistä lukua.

PS. Vaikka Blues ei mikään täysin heittopussi olekaan, niin ei Bluesin vierailu ainakaan allekirjoittaneessa sytytä sen suuremmin, vaikka onkin naapurista.

 

[Elton]

Palataan vielä kerran tuohon yleisökeskiarvoon. :)

Edelisen lockout kauden aikana 04-05 oli Jokereiden yleisökeskiarvo niinkin korkea, kuin 9637 sm-liigan sivujen mukaan. Tällä kaudella ollaan lukemassa 9571 eikä omassa silmässä tuohon ole ainakaan nousua tulossa, koska yleisön kiinnostukseen vetoavia otteluilta ei enään montaa tämän kauden runkosarjassa pelata.

Hieman ihmetystä herättää juurikin se, että ollaan jäljessä noista edellisen lockout kauden yleisömääristä perässä. Tällä hetkellä ollaan organisaationa kuitenkin niin paljon edellä tuota aikaa, sekä väittäisin Jokerifanien lisääntyneen tässä viimeisten vuosien aikana.

Markkinoinnissa ollaan jossain määrin omasta mielestä epäonnistuttu, jos jäädään yleisökeskiarvossa tällä kaudella alle 9500 katsojan, sillä potentiaali on varmasti saada lukemat lähemmäs 10000, kuin tuota nykyistä lukua.

Mietippä hieman mikä oli taloudellinen tilanne 2004-2005 ja mikä se on nyt...

Tähän taloustilanteeseen tämänhetkiset lukemat ovat huikeat!

 

[V-G-]

NHL peruttiin 14.1. asti. Siinähän voisi optimistisesti nähdä mahdollisuuden katsojalukupiikkiin.

 

[DefenceX]

Mietippä hieman mikä oli taloudellinen tilanne 2004-2005 ja mikä se on nyt...
!

Totta tämäkin, mutta silti hieman olen pettynyt lukemaan. Tämän hetkinen lukema, jos kauden päätyttyä olisi ihan hyvä, mutta tätä pahoin pelkää luvun laskevan kauden loppua kohden valitettavasti. Omasta mielestäni potentiaalia olisi silti noihin edellisen lockout kauden katsojalukuihin, sillä kuten sanoin on organisaationa joukkue mennyt eteenpäin, Jokerit pelaa helvetin hyvää lätkää tällä hetkellä ja väittäisin fanimäärän kasvaneen sitten 04-05 kauden.

Toki oma nuori ikäni saattaa hieman sumentaa ajatuksiani tuosta edellisestä lockoutista liittyen talouteen. : )

 

[J.Rita]

En itse vetäisi eilisen matsin katsojamäärästä sen suurempia johtopäätöksiä. Työpäivät venyy, kun yritetään saada duunit semmoseen kondikseen, ettei tarvii niitä lomalla sitten miettiä. Tämän kaiken lisäksi myös muut joulukiireet. Itsekään en näihin arkipäivän matseihin yksinkertaisesti jaksa lähteä, kun päivät ovat pitkiä ja herätykset aikasia. Ihan hyvältähän tuo keskiarvo kuitenkin lopulta näyttää.

Kyllähän näihin huonoihin yleisömääriin löytyy uskottavia syitäkin, mutta trendi on siitäkin huolimatta huolestuttava. Edellisen kuukauden yleisömäärät:

Jokerit - Lukko 8301
Jokerit - Blues 9669
Jokerit - Tappara 8418
Jokerit - Pelicans 7084
Jokerit - KalPa 8432
Jokerit - Kärpät 10173
Jokerit - Blues 8088

Yleisökeskiarvo on toki noussut noin tuhannella Masan viimeisistä vuosista, mutta se on silti mielestäni varsin vähän, kun otetaan huomioon että urheilullinen tuote on aivan toisella tasolla ja markkinointikin näyttäisi parantuneen merkittävästi.

Markkinointi on toki pitkäjänteistä työtä, jonka sato korjataan tulevaisuudessakin, mutta onko edes realistista tavoitella 10.000 katsojan keskiarvoa lähitulevaisuudessa? Jos on, niin mitä Jokerit edes pystyisi tekemään huomattavasti paremmin?

 

[Mordjinn]

Katsojamääriä vertaillessa ei pidä unohtaa että kaikki matsit ovat nykyään nähtävänä myös netin välityksellä. Olisikin mielenkiintoista tietää Urhon lukuja Jokereiden matsien osalta. Veikkaanpa että siellä on varsinkin näin pakkasilla aikamoinen porukka seuraamassa jengin edesottamuksia etänä.

Lisäksi vaikka Karlsson onkin superhuikea pelaaja, ei hän ole imagoltaan supertähti taviksille. Tarkoitan tällä sellaista supertähteä joka on pakko nähdä livenä, koska sitten voin kaffepöydässä aamulla kertoa kokemuksesta duunikavereille ja he jopa tietävät kenestä on kyse. Lisäksi Erik on puolustaja (tai no "puolustaja" lienee osuvampi termi), joka on henkisesti lätkää seuraamattomille vähemmän kiinnostavaa. Jos halliin halutaan supertähden bongaaja tavikset kadulta niin silloin laatikkoon pitää saada superhyökkääjä kuten Selänne, Crosby, Malkin jne.jne. Mieluiten vielä sellainen joka on suomalaisille MM-kisoista tuttu, koska vain marginaalinen osa porukasta seuraa NHLlää.

Lisäksi vapaa-ajan vietto on muuttunut vuodesta 2004-2005. Nykyään saa leffat kotisohvalle ja viihdetarjonta on laajentunut. Kilpailu ihmisten ajasta ja huomiosta on siis koventunut entisestään. Jos tavis tarvitsee supertähtiä niin lätkäfani tarvitsee hyvää lätkää. Nyt SM-liigan ei taklauksia, ei tappeluita linjaus tekee monesta matsista virvelöintihippaa, jossa varotaan jäähyjä ja ronkitaan vastustajalta vauhdit pois. Kuten rockissakin myös lätkässä ihmiseen vetoaa tietty vaaran tunne. Se on nyt poistettu lähes kokonaan. Siinä missä aiemmin lähdettiin katsomaan gladiaattoreiden taistelua, nähdään nyt varovaista neppailua.

Lisäksi Jokereiden vahvuus kotona kääntyy sitä itseään vastaan kun vierasjoukkueen fanit eivät halua tulla katsomaan hyvin todennäköistä tappiota.

 

[Magenta]

Suurilta osin Jokereiden katsojakeskiarvoa verrattuna 04-05 kauteen syö tottakai se, että (lähes) kaikki ottelut ovat saatavilla myös kotisohvalle. Itsekin suurena fanina liian usein syyllistyn siihen, että katson mieluummin kotoa peliä kun lähden julkisilla seikkailemaan ja olen vasta myöhään kotona. 5 ottelua käynyt katsomassa paikan päällä tällä kaudella ja kaikki loput miinus nelosen pelit olen katsonut Urholta. Pitäisi kyllä skarpata tämän suhteen varsinkin kun joukkueen peli on niin upeaa katseltavaa.

 

[Steegil]

En usko, että Urho edes kovin paljoa edes veisi mahdollisia katsojia. Ongelmana on pelien määrä ja se, että viimeisen kuukauden aikanan meillä on ollut harvinaisen surkeita pelipäiviä. Ketä oikeasti kiinnostaa mennä suhteellisen merkityksettömään Jokerit-Pelicans otteluun, joka pelataan maanantaina? Mikään markkinointikoneisto ei poista tätä ongelmaa. Jokereiden yleisökeskiarvo kärsii liikaa siitä, että Hartwallilla on kaikkea muuta ohjelmaa ja pelipäivät osittain siitä johtuen ovat jotain keskiviikkoja. Lisäksi SM-liigan otteluohjelma on täysi vitsi. Nytkin oli tauko ja sitten pelataan pari peliä ja taas uusi tauko. Isolle yleisölle tämä Blues-peli näkyi olevan semmoinen merkityksetön tauko-ottelu.

 

[Haastattelija]

Jokereilla on tosiaan koko runkosarjan aikana peräti 3 kotimatsia lauantaina. Toki perjantaina saadaan yritysasiakkaat hallille, mutta muun yleisömäärän kannalta lauantai on käsittääkseni paras pelipäivä. Syöhän se yleisömääriä, kun pelit pelataan pääasiassa arkisin. Tajuttoman isoja eroja muutenkin joukkueiden välillä. En muita jaksanut tarkistaa, mutta esim. IFK:lla on runkosarjan aikana peräti 11 lauantai-kotimatsia.

 

[Deptula]

Eikös keskiviikon Blues-peli siirretty torstailta juurikin tämä Swedish house mafia minkä lie tieltä? Veikkaan että Hjallista hymyilyttää enemmän tuo keikka, joka on aivan loppuunmyyty toisinkuin Blues-peli taukojen välillä olisi kerännyt sen reilu 8000 silmäparia.

Itselleni ylivoimaisesti paras pelipäivä on lauantai. Arkisin ei tee mieli lähteä kikkailemaan tuonne pakkaseen VR:n kesäjunilla jne. Ensi kaudelle Jokereiden on pakko keksiä jokin ratkaisu saada ainakin se 5-8 lauantaipeliä Hartwallille. Tällä kaudella on pelattu yksi (!) kotipeli lauantaina. Silloinkin katsojia 10112.

Markkinointi tekee todella hyvää duunia siinä, että kasvatetaan fanimassaa. Mutta tämä kasvava massa on vaikea saada hallille tiistaikeskiviikkomaanantai peleihin.

Edit. Ei ehkä sitä ihan vitutusketjuun tarkoitettua matskua, mutta antaa olla.

 

[MiksuMan]

Ensi kaudelle Jokereiden on pakko keksiä jokin ratkaisu saada ainakin se 5-8 lauantaipeliä Hartwallille. Tällä kaudella on pelattu yksi (!) kotipeli lauantaina. Silloinkin katsojia 10112.

Juuri näin. En tiedä miten muilla "kaukana Helsingistä asuville", mutta ainakin itsellä vähäiset lauantai pelit myös vaikuttaa, ettei pääse katsomaan pelejä.

Joka vuosi olen käynyt katsomassa 1-3 Jokereiden peliä Hartwall Areenalla, mutta nyt kun lauantai pelejä on niin vähän - se on aika vaikeata, kun viikolla ei oikein viitsi tulla pelkästään käväsemään täältä n. 900km päästä.

 

[Wildcard]

Joka vuosi olen käynyt katsomassa 1-3 Jokereiden peliä Hartwall Areenalla, mutta nyt kun lauantai pelejä on niin vähän - se on aika vaikeata, kun viikolla ei oikein viitsi tulla pelkästään käväsemään täältä n. 900km päästä.

Hyväksytään toi 900 km välimatka Areenalle syyksi, että vain 1-3 peliä käyt katsomassa :-), jos 450 km päästä tultaisiin sitten 3-6 peliä/fani ja jne. niin kokonaisfanimassasta jokaikinen matsi olisi varmasti loppuunmyyty :-)

 

[Target]

Juuri näin. En tiedä miten muilla "kaukana Helsingistä asuville", mutta ainakin itsellä vähäiset lauantai pelit myös vaikuttaa, ettei pääse katsomaan pelejä.

Joka vuosi olen käynyt katsomassa 1-3 Jokereiden peliä Hartwall Areenalla, mutta nyt kun lauantai pelejä on niin vähän - se on aika vaikeata, kun viikolla ei oikein viitsi tulla pelkästään käväsemään täältä n. 900km päästä.

RISPEKTII ja hatunnostot päälle. Tässähän olisi keräyksen paikka; MiksuMan matsiin. Ei olisi suurta vääryyttä kerätä ~50 snt/ fani, että saataisiin "palkintolentolippuja" näille todellisille hardcore -faneille.

Pitäisi varmaan siirtyä positiivisuusketjuun.

 

[sekolust]

Yleisökeskiarvo on toki noussut noin tuhannella Masan viimeisistä vuosista

Vuoden 2010-11 tietojen (MTV3) perusteella pääsylipputulot ovat lähes samaa luokkaa yhteistyösopimusten kanssa. HIFK:n ja Kärppien lukuja katsellessa vaikuttaa siltä, että meidän lukuun ei ole ainakaan liigan mittapuulla tungettu "kaikkea läheltä liippaavaa" mukaan. Tuhannen katsojan nousu tarkoittaa yli 10% korotusta näillä katsojamäärillä. Ja jos kokonaisuudessaan ~40% firman sisääntulevasta rahasta nostaa osuuttaan 10%, niin puhutaan merkittävistä summista.

30 otteluun tuhannen katsojan korotus tarkoittaa 30 000 katsojaa enemmän koko kauden aikana. Laske tuohon edes maltillnen 10e/tulo per katsoja, niin puhutaan merkittävistä summista.

ja markkinointikin näyttäisi parantuneen merkittävästi.

Oleellista on miettiä esimerkiksi:
1. Miten paljon tuohon on mennyt enemmän rahaa?
2. Kuinka paljon tuo markkinointi näkyy lippu- ja yhteistyösopimusten tuloissa?

Ensimmäiseen en osaa antaa tarkkaa vastausta. Sen verran kuitenkin on todettava, että suuri osa uudistuneesta markkinoinnista on periaatteessa helppoa ja erittäin halpaa toteuttaa pelaajayhdistyksen "perussopimusmallin" raameissa.

Toiseen kohtaan vastaan sen verran, että jo viime kaudella oli nähtävissä selkeä korotus yleisömäärissä, vaikka runkosarjamenestys ei ollutkaan aivan huikeaa ja naapuri tuoreen mestaruuden ja MG:n avulla vetivät satunnaiskatsojia puoleensa.

 

[sekolust]

onko edes realistista tavoitella 10.000 katsojan keskiarvoa lähitulevaisuudessa? Jos on, niin mitä Jokerit edes pystyisi tekemään huomattavasti paremmin?

On. Ehdottomasti realistista ja jopa tavoiteltavaa. Itse olen pettynyt, jos keskiarvo ei ole tuota viimeistään 5 vuoden päästä. Nimittäin jos se on alle, ollaan ainakin jossain asiassa epäonnistuttu.

Jotta tuohon päästäisiin, kävisin itse läpi seuraavat seikat:
1. Tuote on kunnossa, eli Jokerit pelaa Suomen ja Euroopan mittakaavalla hyvää kiekkoa. Mestaruuden on oltava tavoitteena jokaisena vuotena ja toiminnan tähdättävä siihen kaikilta osin. Mestaruuksia on myös tultava 3-4kpl per vuosikymmen.
1a. Menestyksen lisäksi pelin on oltava viihdyttävää. Hanlonin aikana tuloksellisesti olimme vähintäänkin siedettävissä rajoissa, mutta sellaista paskakiekkoa ei kyllä halua keskivertokatsoja katsoa.
1b. Pidetään huolta siitä, että organisaatiotasolla kehitytään jatkuvasti. Käytännössä tämä tarkoittaa skouttauksen parantumista, pelaajien kehittymismahdollisuuksien maksimointia, fanitoiminnan laaja-alaista kehittämistä ja vastaavaa. Sinä päivänä kun tyytyväisyys valtaa seuran, voidaan toivo paremmasta unohtaa.
1c. Tavoitteiden saavuttaminen on laitettava etusijalle. Jos A kärsii liigaseuran otettua parhaat päältä, niin ei voi mitään. Jos mestaruus vaatii luotettavan sotaratsun ja oman pojan penkitystä, niin antaa mennä. Seuraikoneille ja junnuille on paikkansa, mutta loppupeleissä sydän ei saa johtaa toimintaa.

2. Markkinointi on pitkäjänteistä, vetoaa tunteisiin ja on suunnattu eri ryhmille. Käydään kouluissa, järjestetään fanitapaamisia ja ylipäätään aktivoidaan faneja ja pidetään huolta siitä, että Jokerit näkyy arkipäiväisessä elämässä.
2a. Pyritään kehittämään fanituotemallistoa monipuolisemmaksi. Jokerit on saatava katukuvaan ja osaksi arkipäiväistä elämää. Laadukkuudesta, tyylikkyydestä ja monipuolisuudesta ei voida tinkiä liikaa: Jokerien fanitavaran on oltava Suomen suurimman urheiluseuran arvoisella tasolla.
2b. Järjestetään kampanjoita, joissa faneja "pakotetaan" osallistumaan. Raskin sopparin julkistus oli hyvä esimerkki, vaikkakin sopparin saanut pelaaja ei ollut mitä tapahtuma olisi vaatinut. Samoin hyvää on mm. Namun "fanitapahtumat", lähes kuukausittaiset kohtaamiset (viimeksi siinä Stockan kulmilla) ja somen käyttö.
2c. Järjestetään mainonta siten, että siihen on jokaisen helppo samaistua ja kohdeyleisöt tavoitetaan. Ei takerruta yhteen sloganiin ja ideaan, vaan ymmärretään erilaisten ihmisten tarpeet ja halut.
2d. Kehitetään jäsenyyden toimintaa ja pyritään siihen, että jäsenyys on "pakollinen" jokaiselle, joka haluaa esimerkiksi liput vuoden tärkeimpiin matseihin tai vastaavaa. Nykyisellään idea on loistava, mutta toteutus vielä keskeneräisen oloinen.


3. Kehittää Jokereista selkeä brändi, joka tunnetaan laajalti ja johon halutaan samaistua. Seuran omat fanit ovat ylpeitä Jokerien edustamista asioista ja vieraspaikkakuntalaisetkin liittävät mielikuvissa seuraan positiivisia asioita.
3a. Joukkueen peli pidetään sellaisena, vuosien saatossa Jokerit opitaan tuntemaan omasta tavasta pelata. Jokainen valmentaja tuo sisään oman reseptinsä, mutta tietyt periaatteet säilyvät. Näitä periaatteita (kiekollisuus, fyysisyys, jne.) tuodaan jatkuvasti esiin mediassa ja pidetään huolta siitä, että ne opitaan liittämään juuri Jokereihin. Jos esimerkiksi hyökkäyspelin merkitys, fyysisyys ja taitokiekko halutaan yhdistää Jokereihin, ei valmentajaksi voida missään nimessä valita Hanlonin koulukuntaan kuuluvaa.
3b. Jatkuvuutta haetaan myös sponsorien taholta. Pelipaidat eivät saa olla kuin tilkkutäkkejä ja tärkeimmät sponsorit nähdään osana kokonaisuutta. Jos olisin Scholl, nostaisin tässä vaiheessa esille erään baijerilaisen joukkueen suhteen Adidakseen tai HIFK:n suhteen Koffiin. Silloin kun jo pelkästään tunnetun tuotteen/toimijan/jne. nimestä tulee mieleen Jokerit, aletaan olla perillä.
3c. Levittäydytään myös kaupungin ja maan rajojen ulkopuolelle. Miksi ei esimerkiksi Venäjältä tuleville turisteille ole helposti tarjolla matsipaketteja? Tuollainen ei söisi käytännössä yhtään pääomaa tai lisäisi kiinteitä kuluja, mutta toisi pienellä vaivalla rahan lisäksi myös tunnettavuutta idästä. Miksi ei jenkkituristille ensimmäiseksi isketä kouraan jokerilippistä ja todeta, että illalla olisi huikea spektaakkeli? Jos asiat onnistuu kääntämään oikein päin, ottelu areenalla voi vetää myös lajista kiinnostumattomia "osana matkaa" katsomoihin. Oktoberfest vetää muitakin kuin alkoholisteja, härkätaisteluita katsovat muutkin kuin punaniskaiset eläinrääkkääjät ja isoimmat urheiluseurat maailmalla vetävät väkeä laidasta laitaan.
3d. Kehitetään "jatkuvuutta" pitämällä yllä seuran historiaa ja perinteitä. Tässä palstalle kirjoitetussa viestissä kävin tarkemmin läpi miten tuota osa-aluetta voisi kehittää, joten linkki puhukoon puolestaan.

4. Ottelutapahtuman pitää olla sellainen, että lipuista tärkeisiin matseihin joutuu tappelemaan, halli on aina kotisohvaa parempi vaihtoehto ja tapahtuma vetoaa myös muihin kuin laji-ihmisiin.
4a. Kehitetään kotimatsien toimintaa siten, että myös vierasfanien on helppo tulla Areenalle. Miksi ei esimerkiksi eri seurojen fanikerhoille tai etäfaneille luoda "kausaria", jolla näkee jokaisen suosikkiseuransa matsin Areenalla? Tuo voisi olla kovaa valuuttaa esimerkiksi töiden tai opiskeluiden takia alueelle muuttaneiden parissa. Miksi ei yhdessä muiden faniryhmien kanssa väsätä heidän matkojaan Areenalle? Tuo toisi tunnelmaa Areenalle, rahaa kassaan ja "pakottaisi" meidänkin väen raivokkaaseen kannustukseen aivan kuten Eteläpääty "pakotti" ihmiset Turussa ja Raumalla.
4b. Matsien oheistoimintaa on vietävä eteenpäin. Tällä hetkellä erätauot ovat esimerkiksi itselleni melkoista pakkopullaa: erätauko-ohjelma on aina käytännössä sama ja "oikean" matsin ollessa kyseessä bisseäkin joutuu jonottamaan kohtuullisen kauan ja imaisemaan mukinsa epämukavasti.
4c. Pyritään tekemään jokaisesta matsista jollakin tavalla uniikki. Esimerkiksi Bluesia vastaan olisi voitu rohkeasti ottaa pikkujouluteema ja tarjota esimerkiksi jo ovella joulukortti, ryhmälippuja eri ryhmille ja somistaa areenaa jouluiseksi sisäpuolelta.
4d. Opitaan ymmärtämään se, että ihmisillä on muitakin syitä tulla hallille kuin vain matsin näkeminen. Matsin näkee kotonakin halvemmalla ja omassa rauhassa. Kun tämä asia ymmärretään ja osataan toimia sen mukaan, voidaan aivan varmasti kehittää toimintaa oikeaan suuntaan.

5. Fanitoiminta on viime vuosina kehittynyt huimasti ja puhuminen liigan parhaista ja organisoituneimmista faneista ei liene ainakaan kovin pahasti pielessä. Sen sijaan seurajohdon puolelta olisi suotavaa tukea fanitoimintaa vieläkin enemmän.
5a. Pidetään huolta siitä, että pitkäaikaiset fanit huomioidaan paremmin. Julkaistaan vaikka haastatteluja verkkosivuilla, pidetään esittelyjä erätauoilla ja esimerkiksi "elinkautisille kausikorttilaisille" voisi huoletta iskeä "juhlatilaisuutta" kun "merkkivuosi elinkautisena" tulisi täyteen. Kylkeen vielä jokerikelloa tai vastaavaa, niin tuskin ainakaan kannattajien sitoutuminen laskisi.
5b. Tuetaan esimerkiksi vierasreissujen järjestämistä. Laitetaan seuran puolesta reissuun lähteville faneille lippalakkia, sponssataan junamatkat tai vastaavaa. Nuo ovat rahallisesti pieniä panostuksia, mutta varmasti helpottavat fanien tiiviimpää sitoutumista joukkueeseen ja tuovat Jokerit positiivisessa valossa esille myös mediassa.
5c. Tuodaan tiiviimmin esimerkiksi koululuokkia halliin. Tuota tapahtuu jo jossakin mittakaavassa, mutta ei mielestäni tarpeeksi. Hirveän moni lipunmyynnistä "normaalisti" tuleva euro ei jää saamatta, mutta tuolla tavalla saadaan "käännytettyä" junnuja meidän puoelle ja luotua positiivisia mielikuvia seurasta.

6. Pyritään kehittämään Jokereista perhe ja tiivis yhteisö. Jokaisen fanin on pystyttävä tuntemaan ylpeyttä edustamaansa seuraa kohtaan ja tunnettava kuuluvansa osaksi jotakin suurempaa.
6a. Kuinka moni muistaa tarinan siitä iäkkäästä ladysta, joka Rangersin mestaruuden jälkeen totesi voivansa kuolla nyt? Miksi ei Jokereihin edes pyritä yhdistämään tällaisia koko elämän jatkuneita rakkaussuhteita?
6b. Pidetään huolta siitä, että todelliset jokeripelaajat pysyvät jokereina läpi elämän. Tuodaan heitä toimistolle töihin, hommataan jopeja suurimmilta yhteistyökumppaneilta ja pidetään heistä huolta. Yhdenkään ikijokerin ei tarvitse kuolla oman käden kautta vahvasti alkoholisoituneena, vaan seura tarjoaa vaikka hoidon ja jos ei muuta voi, niin vaikka homman aarenan kiinteistyöhuoltotiimistä. Näytetään kaikille, että Jokerit seisoo omiensa takana myös uran jälkeen.
6c. Tuodaan markkinoinnin keinoin pelaajia yhä lähemmäs faneja. Pidetään huolta siitä, että heidän sankaritekonsa tuodaan aina uudelleen ja uudelleen esille. Esimerkiksi ilmaveivin takia MG veti aivan varmasti väkeä hallille. Samoin Selänteen vaikutuksesta Jokerit veti aivan varmasti hirveän määrän faneja 1990-luvun alkupuoliskolla. Miksi? Koska hänestä tuotiin esille muutakin kuin maaleja ja muillekin kuin jokerifaneille.

Merkkirajan tultua vastaan sitten toinen postaus heti perään...

 

[Mordjinn]

Koko teksti

Jesses. Siitä vaan Jokeriorganisaatio ottamaan ideoita ja toimintamalleja. Hieno teksti, kiitos.