Miten saadaan yleisömäärät nousuun?

[Wanhajalka]

Oli hyvä haastattelu, minkä perusteella tuntuu olevan kovat porot torvessa. Paljon on idiksiä mietittynä. Toki ne tukevat brändimarkkinointia, mutta miten aiottu interaktiivisuus tuo rahaa firmaan? Mistä asiakkaat ovat valmiita maksamaan? Paljonko tarvitaan uusia lipunostajia kompensoimaan kulut uudistuksista? Paljon on mietittävää ja ratkottavaa, mutta hyvä vire on päällä. Eskola vaikuttaa toiminnan mieheltä, hyvä.

 

[Sakoi]

Itsellä tuosta haastattelusta hyppäs päällimmäisenä silmiin kohta "- Meillä on ollut vähemmän katsojia kuin viime vuonna, mutta enemmän lipputuloja." joka lienee kuitenkin positiivinen asia. Usein suoraa yleisömääriä vertaamalla ei nähdä tulosta sielä taustalla, koska ainakin TPS:llä on ollut aikaisempina vuosina näitä ilmaiskampanjoita. Sitä pitää kuitenkin miettiä, että miten maksimoidaan sekä yleisömäärät, että tulot samalla kertaa.

Tuo interaktiivisuus peleihin olisi varmasti melko helppo keikka mobiiliaplikaation kanssa, esim Tapparalta tällainen jo löytyy, sisällöstä en ole niinkään varma, mutta en usko, että jollain asiaan vihkiytyneellä ohjelmistoyrityksellä olisi ylitsepääsemätön ongelma luoda jokin äänestysalusta, ei varmasti edes haittaisi vaikka äänestää pystyisivät kaikki aplikaation omaavat olivat sitten pelissä tai kotisohvilla. Applikaatiota voisi käyttää markkinointiin siinä missä muitakin medioita, voisi kuvitella, että esim. pikkumuksuilla TPS appi olisi kova sana ja kun sinne tulisi peleistä mainosta niin saatettaisin vanhemmat houkutella lähtemään peliin. Tietenkin jotaan ekstramateriaalia vaikka pelaajakortit sinne.

Kaikenkaikkiaan ihan hyvän kuvan Eskola antoi itsestään ja visioistaan vaikka lauserakenteet hieman hassuja olivatkin kun IL tainnut suoraa lainata.

 

[Jykke1978]

Niin unohtui kokonaan toi kausari idea ja se kuulosti kyllä todella hyvältä, itse kallistun edelleen siihen koko kauden kausarin ostoon, mutta heille jotka eivät kaikkiin peleihin pääse tai eivät vain halua käydä kaikissa niin tuo on kyllä todella hyvä uudistus ja saa minulta peukut pystyyn.

 

[Wanhajalka]

Applikaatiota voisi käyttää markkinointiin siinä missä muitakin medioita, voisi kuvitella, että esim. pikkumuksuilla TPS appi olisi kova sana ja kun sinne tulisi peleistä mainosta niin saatettaisin vanhemmat houkutella lähtemään peliin. Tietenkin jotaan ekstramateriaalia vaikka pelaajakortit sinne.

Ilman muuta voi käyttää, mutta lapsiin kohdistuva markkinointi on huomattavasti säädellympää kuin täysi-ikäisiin. Mutta eiköhän tekijämiehet tämän jo tiedäkin.

 

[Itäinen pitkä]

Ei käy kateeksi TPS:n markkinointia. Osasyynsä yleisömäärän laskulle on Liigan otteluohjelmassa, joka on ainakin TPS:n osalta tietyin osin käsittämätön.

Esimerkiksi: runkosarjan loppuun on vielä 1,5 kuukautta, mutta TPS:llä on tässä ajassa ainoastaan yksi viikonloppukotipeli, sekin pe-iltana. Koko kevätkaudella kaksi lauantaikotipeliä.

Toiseksi esimerkiksi: aikavälillä 21.1. - 16.2. ainoat joukkueet, jotka käyvät TPS:n vieraana, ovat Ässät ja Lukko. Ensin back-to-back -pelit, sen jälkeen yksittäiset kotipelit kumpaakin vastaan. Olkoonkin, että Lukon kanssa taistellaan samoista sijoista, niin onhan tämä katsojan näkökulmasta yksitoikkoista. Moniko satunnaiskatsoja jaksaa tulla katsomaan kaksi Ässät- tai Lukko-peliä peräkkäin?

Ja joo: totta kai TPS:n esitykset osittain tällä kaudella että varsinkin edellisillä kausilla ovat suuri syy yleisömäärien laskuun. Mutta otteluohjelma ei tilannetta ainakaan helpota.

 

[Mänizeri]

Ei käy kateeksi TPS:n markkinointia. Osasyynsä yleisömäärän laskulle on Liigan otteluohjelmassa, joka on ainakin TPS:n osalta tietyin osin käsittämätön.

Esimerkiksi: runkosarjan loppuun on vielä 1,5 kuukautta, mutta TPS:llä on tässä ajassa ainoastaan yksi viikonloppukotipeli, sekin pe-iltana. Koko kevätkaudella kaksi lauantaikotipeliä.

Erikoista tämä tosiaan on. Ei tuo Liigan otteluohjelma muutenkaan ole mikään helpoin ymmärrettävä, sekoittavatko maajoukkuekuviot ja CHL näin paljon?

Ja joo: totta kai TPS:n esitykset osittain tällä kaudella että varsinkin edellisillä kausilla ovat suuri syy yleisömäärien laskuun. Mutta otteluohjelma ei tilannetta ainakaan helpota.

Mitä itse nyt olen kuulostellut tilannetta, niin aika moni odottelee kevään pelejä ja satsaa sinne. Runkosarjan osalta monilla on nykyään näkemys, että turhia pelejä on liikaa, miksi vaivautua. Ja kun tällainen ajatus on korvien välissä, niin se vain on.

Alkaa näyttää kuitenkin siltä, että vähintään 10 joukossa ollaan. Riittääkö sekään nostamaan yleisömääriä yli 6000 tai jotain, katsotaan. Esim. säälikierros harvemmin on ollut mikään yleisömagneetti. Poikkeus sääntöön taitaa olla kevään 2009 HIFK -pelit, jossa ensimmäisen pelin (yllätys)voitto Helsingissä sai väen lehtereille.

 

[Kanada-malja]

Erikoista tämä tosiaan on. Ei tuo Liigan otteluohjelma muutenkaan ole mikään helpoin ymmärrettävä, sekoittavatko maajoukkuekuviot ja CHL näin paljon?



Mitä itse nyt olen kuulostellut tilannetta, niin aika moni odottelee kevään pelejä ja satsaa sinne. Runkosarjan osalta monilla on nykyään näkemys, että turhia pelejä on liikaa, miksi vaivautua. Ja kun tällainen ajatus on korvien välissä, niin se vain on.

Alkaa näyttää kuitenkin siltä, että vähintään 10 joukossa ollaan. Riittääkö sekään nostamaan yleisömääriä yli 6000 tai jotain, katsotaan. Esim. säälikierros harvemmin on ollut mikään yleisömagneetti. Poikkeus sääntöön taitaa olla kevään 2009 HIFK -pelit, jossa ensimmäisen pelin (yllätys)voitto Helsingissä sai väen lehtereille.

Ajattelin juuri tuota HIFK-sarjaa. Miten ihmeessä silloin heti olikin yli 8000 katsojaa, kun IFK pestiin alkuun vieraissa? Toivottavasti näin käy nytkin.

 

[M.O.R.O]

Ajelin äsken kotiinpäin helsingintietä ja yllätyin positiivisesti kun tien vieressä olevalla mainostaululla oli kissankorkuisin kirjaimin; PERRIN IS BACK.
Nyt ollaan toimistolla hereillä kun aletaan hehkuttamaan Perrinin paluuta jo hyvissä ajoin ennen seuraavaa kotipeliä.

 

[MAKE #89]

Ajelin äsken kotiinpäin helsingintietä ja yllätyin positiivisesti kun tie vieressä olevalla mainostaululla oli kissankorkuisin kirjaimin; PERRIN IS BACK.
Nyt ollaan toimistolla hereillä kun aletaan hehkuttamaan Perrinin paluuta jo hyvissä ajoin ennen seuraavaa kotipeliä.

Kuulostaa hyvältä! Toivottavasti osataan markkinoida näitä kauden viimeisiä kotipelejä kunnolla. Nyt on oikeasti panosta peleissä tuon kutospaikan suhteen ja tosiaan enää kourallinen kotipelejä ennen pleijareita. Olisi sääli jos loppupelitkin hiihdeltäisiin jossain 3000-4000 yleisömäärissä.

 

[Sempervigilans]

Tässä vielä Eskolalta hieman lisää pohdintaa Iltalehden sivuilla yleisömääristä. Hyviä pointteja tuossa mukana ja nöyrästi eteenpäin menevää asennetta.

Erittäin hyviä kommentteja, täytyy liittyä hatunnostajien joukkoon.

 

[Hopeavarjo]

Keskiviikon peliin pitäisi nyt ehdottomasti saada yläkatsomo auki, muuten tulee sellainen olo, ettei siellä kuitenkaan yleisöä ole ja tunnelma on kuin hautajaisissa ja usealta jäävät liput ostamatta, kun odotellaan saako mahdollisesti parempia paikkoja. Tuo viime viikon Ässät-pelin yleisömäärä ei saisi toistua, kun alla on pari erittäin hyvää voittoa alla, päävastustaja Lukko vastassa ja Perrin tekee paluun kaukaloon. Joku hassu valomainos ja twitter-ilmoitus ei nyt riitä. Kaiken lisäksi TS jakaa 500 lippua kestotilaajilleen jolloin edullisemman hintaluokan lippuja on entistäkin vähemmän tarjolla.

 

[Iso-Olli]

Keskiviikon peliin pitäisi nyt ehdottomasti saada yläkatsomo auki, muuten tulee sellainen olo, ettei siellä kuitenkaan yleisöä ole ja tunnelma on kuin hautajaisissa ja usealta jäävät liput ostamatta, kun odotellaan saako mahdollisesti parempia paikkoja. Tuo viime viikon Ässät-pelin yleisömäärä ei saisi toistua, kun alla on pari erittäin hyvää voittoa alla, päävastustaja Lukko vastassa ja Perrin tekee paluun kaukaloon. Joku hassu valomainos ja twitter-ilmoitus ei nyt riitä. Kaiken lisäksi TS jakaa 500 lippua kestotilaajilleen jolloin edullisemman hintaluokan lippuja on entistäkin vähemmän tarjolla.

Katselin tuota ticketmasterin sivua ja eihän tuolta D-katsomosta ole lohkaistu 500:lle katsojalle paikkoja. Ehdottomasti nämä TS:n jakamat liput yläkatsomoon tai vaihtoehtoisesti yläkatsomo auki kaikille ja TS-liput tuonne D-päätyyn.

 

[HTEspi]

En tiedä, onko jo liian myöhäistä, mutta ehdottomasti keskiviikon Lukko-matsissa olisi potentiaalia saada taas kunnolla porukkaa hallille. Yläkatsomot näyttävät kuitenkin olevan taas kiinni, joka tuntuu kyllä oudolta. Olosuhteet ovat kuitenkin kunnossa: Perrinin paluu, Lukko vastassa ja sarjataulukkoa katsomalla on itsestäänselvää, että kyseessä on tähänastisen kauden tärkein ottelu. Tähän paikkaan olisi sopinut mielestäni vaikka jokin lippukampanja (vaikka tällä kaudella niitä ymmärrettävästi on pyritty välttämään), tyyliin yläkatsomot auki ja sinne liput 10e/laaki. Vaikka myytyjen lippujen keskihinta laskisi, olisi oikeasti mahdollista saada porukkaa hallille ja hyvä tuki joukkueen taakse.
Jos tähän matsiin on joku kampanja ollut, on minulta mennyt se täysin ohi.

 

[Hopeavarjo]

TS sentään yrittää saada hallille väkeä lippukampanjallaan. TPS ei tunnu tekevän elettäkään saadaakseen yleisöä hallille ja sitä kautta tukea joukkueelle, jota se tässä tilanteessa kiistatta ansaitsisi. Ala-arvoinen suoritus, varsinkin kun jo perjantaina tiedettiin ja tiedotettiin Perrinin paluu. Aikaa olisi kyllin ollut. Nyt taas jännitetään tapahtuuko mitään ja pelataanko tyhjälle hallille. No, ainakin se 500 pitäis enemmän olla, kuin viimeaikoina.
Mennäänkö koko loppukausi tällä linjalla eikä edes yritetä luoda minkäänlaista hypea?

 

[Jazzy76]

Ensinnäkin uusia katsojia haetaan erillisen kampanjan avulla: TPS tekee yhteistyötä kuntien kanssa ja tuo väkeä sponsorien avulla eri puolilta maakuntaa. Tämä on pitkäjänteistä duunia ja mielestäni arvokasta, kun uusia yleisöjä etsitään.

Mitä tulee paluuotteluun, niin jos olet katsonut ympärillesi: joka ikinen Turun kaupungilla oleva videotaulu mainostaa, että Eric on Back. Lisäksi somessa puffataan mielestäni aika ahkerasti ja nyt on myös tämä TS:n kampanja. Somessa on myös perrinin haastattelu.

On siellä toimistolla jotain tehty.

Mitä tulee yläkatsomoon, niin tunnelma on parempi, kun väki on tiiviimmin yhdessä. Tämä on nähty tällä kaudella.

 

[Uuhis #97]

Ensinnäkin uusia katsojia haetaan erillisen kampanjan avulla: TPS tekee yhteistyötä kuntien kanssa ja tuo väkeä sponsorien avulla eri puolilta maakuntaa. Tämä on pitkäjänteistä duunia ja mielestäni arvokasta, kun uusia yleisöjä etsitään.

Ulko-Tepsiläisenä olen ihmetellyt onko tämä löydetty vasta nyt Turussa, esimerkiksi Tappara on tuottanut lähiseutudun(jopa noin 80 km päästä) kunnista porukkaa linja-autoilla jo toistakymmentä vuotta peleihin, käytännössä ilmaisella kuljetuksella porukkaa yhteistyössä kuntien liikuntatoimen kanssa.

 

[Jazzy76]

Ulko-Tepsiläisenä olen ihmetellyt onko tämä löydetty vasta nyt Turussa

Oli näitä kuljetuksia kai 90-luvulla, mutta siitä välistä en osaa sanoa. Pääasia, että nyt tehdään töitä. Halli on iso.

 

[HTEspi]

Mitä tulee yläkatsomoon, niin tunnelma on parempi, kun väki on tiiviimmin yhdessä. Tämä on nähty tällä kaudella.

Tämä lienee moneen kertaan jo eri paikoissa todettu, mutta tuntuu oudolta, jos seurassa ajatellaan, ettei keskiviikon matsiin saada enempää ihmisiä kuin alakatsomon kapasiteetin verran. Nyt kun Perrinin paluun avulla on luotu mukavasti fiilistä ihmisiin, luulisi, että tavoitteena olisi saada heidät myös hallille pitämällä yläkatsomot auki. Jos tavoite on saada alakatsomo täyteen hyvän tunnelma vuoksi, eikä saada suurinta mahdollisinta määrää ihmisiä hallille, tuntuu se oudolta etenkin tällaisen hypetyksen ja tärkeän pelin kohdalla.

 

[Daenboudian]

Jotenkin tuntuu käsittämättömältä. että jonkun logiikan mukaan areenalle tulee enemmän ihmisiä pitämällä liikaa kapasiteettia auki. On se nähty tälläkin kaudella, että on ollut vikatikki pitää yläkatsomoa auki, jos ei ole tulossa isompaa yleisöä arkipeleihin. Areena on näyttänyt entistä epämiellyttävämmältä, kun yksi istuu katossa ja toinen pleksin juuressa.

Kyllä se menee niin päin, että yläkatsomo on auki jos on odotettavissa (ja siihen on näyttöä), että yleisöä tulisi enemmän. Toisin päin homma ei toimi ja siitä on käytännön esimerkkejä. Vai eikä katsojakunta halua vieläkään myöntää tosiasioita ja hyväksyä. että nykyään alakatsomo vain riittää Tepsille suurimpaan osaan arkiotteluita?

 

[jukkaa]

Itsehän en enää edes jaksa tarkistella mahdetaanko yläkatsomoa avata arkipeleissä, jätän arkipelit suosiolla suoraan väliin. Näkeehän nuo sen verran halvalla töllöttimestä. Enkä ole tuttavapiirissäni ainoa, joka tästä syystä jättää tulematta.

Kyllä se menee niin päin, että yläkatsomo on auki jos on odotettavissa (ja siihen on näyttöä), että yleisöä tulisi enemmän. Toisin päin homma ei toimi ja siitä on käytännön esimerkkejä. Vai eikä katsojakunta halua vieläkään myöntää tosiasioita ja hyväksyä. että nykyään alakatsomo vain riittää Tepsille suurimpaan osaan arkiotteluita?

Mitäs nämä käytännön esimerkit ovat? Viime kausien yleisömäärät, jolloin ollaan lähinnä taisteltu jumbosijoista? Vai tämä kausi, jolloin yläkatsomo on tainnut olla yhdessä arkipelissä auki, jolloin ilmoitus avaamisesta taisi tulla pelipäivänä, kumma kun ei yläkatsomoa myyty loppuun. Jos on ollut useammissa arkipeleissä auki, niin sitten on mennyt minulta ohi.

E: Korjattu lainaus.

 

[Hopeavarjo]

Samanlaiset kokemukset kuin jukkaalla yllä. Omassa tuttavapiirissäni ei tunnuta edes ajattelevan arkipelien mahdollisuutta kun "yläkatsomo on kiinni ja yleisöä nipinnapin 4000". Pelkkä some ei riitä, sillä niitä seuraavat lähinnä aktiivikannattajat.

 

[sunnuntai]

Siis lippu maksaa paikanpäältä ostettuna 34.50€ A/C katsomoon? Ja nämä paikat pitäisi olla täynnä ennenkuin ylhäällä avataan? Kuinka paljon liput maksavat ylös H/F/E?

Onhan 34.50€ aivan tautinen hinta yhdelle aikuiselle(aivan sama vaikka muut pyytävät mitä) järkevältä paikalta katsoa peliä. Jos sinä saat töllöön pelit 30€/kuukausi, ja kaikki helevetin pelit(omat ja vieraat).

Ei kyllä tartte enempää miettiä yleisökatoa. 200 mummonmarkkaa per peli, RAI RAI RAI. Siihen vielä kympin makkarakuppi....

 

[Mänizeri]

Mitä tulee yläkatsomoon, niin tunnelma on parempi, kun väki on tiiviimmin yhdessä. Tämä on nähty tällä kaudella.

Siis lippu maksaa paikanpäältä ostettuna 34.50€ A/C katsomoon? Ja nämä paikat pitäisi olla täynnä ennenkuin ylhäällä avataan? Kuinka paljon liput maksavat ylös H/F/E?

Onhan 34.50€ aivan tautinen hinta yhdelle aikuiselle(aivan sama vaikka muut pyytävät mitä) järkevältä paikalta katsoa peliä. Jos sinä saat töllöön pelit 30€/kuukausi, ja kaikki helevetin pelit(omat ja vieraat).

Tässä on yhtälö (lukujen pitäessä paikkansa), jossa toinen ajatus syö toista. Halutaan väki alakertaan (=parempi tunnelma), mutta miten se väki saadaan sinne alakertaan, eli ts. hallille asti? Ja tiedän kyllä, että lipun hintaa alentamalla ei nosteta samassa suhteessa katsojamääriä. Mutta toisaalta hinnalla on aika paljonkin väliä.

Ehkä ensi kaudella kannattaisi kokeilla vaan samaa lipun hintaa kaikille paikoille alas ja ne jotka ostavat ensin, saavat valita paikkansa alakerrasta ensin. Palkinto omasta aktiivisuudesta. Ja vastaava linja kausareihin. Ehkä joskus on ollut aihetta pitää kiinni tästä nykyisestä hinnoittelumallista, mutta onko se enää tätä päivää? Toki voi olla, että tässä kävisi kuin liikuntaseteleiden kanssa, että ne jotka liikkuvat, liikkuisivat ilman seteleitäkin... Ts. ne jotka ostaisivat kalliimankin lipun, ostavat sitten jatkossa halvemman. Mutta mistä sitä tietää, kun ei ole kokeiltu.

 

[FutureHockey]

Äsken kävin ostamassa liput lippupalvelun sivuilta kahden viikon päästä pelattaviin TPS - Blues ja TPS - Kärpät otteluihin ja kyllä tuolloin ainakin vielä oli ihan hyvin kumpaankin peliin saatavilla tuonne C-katsomoon noita halvempia (15-17,50€) lippuja. Vähän voisi nähdä vaivaa ja käydä ne liput vaikka sieltä intterneetistä ostamassa (hieman jopa ennakkoon = halvemmat liput) kun siellä nähtävästi tulee pyörittyä kuitenkin?

 

[Daenboudian]

Ne arkipelit, joissa yläkatsomo oli kuitenkin auki verrattuna niihin, joissa ei, niin ei ole havaittavissa mitään eroavaisuutta yleismäärässä oletettuun nähden. Eli tällä kaudella oli arkipelejä, joissa yläkatsomo oli auki. Se ei näkynyt yleisömäärässä mitenkään. On ollut pelejä, joissa on ollut alakatsomo vain auki. vastaavasti se ei ole vähentänyt yleisömäärää.

Monet huutelijoista eivät tulisi kuitenkaan peliin. Tätä palstaa lukemalla saa aina käsityksen, että yleisömäärä kasvaisi ainakin tuhannella, jos yläkatsomo pidettäisiin auki. Ei se ole vain mennyt niin.

Se, että yläkatsomo ei ole auki, ei tarkoita automaattisesti sitä, että on pakko ostaa ovelta 34,50 € lippu A-katsomoon. Ihan yhtä lailla alas saa 18,50 € lippuja kuten ylöskin myydään. Se tuntuu monilta unohtuvan.

Mitä tulee nopean ostajan paikkaetuun, niin ajoissa oleminen ei tunnu olevan turkulaisten vahvuus. Nytkin maanantaitarjouksista on saanut lippuja 10-13 €. Niihin saa tarttua, jos lipun hinta on kriittinen asia. Ennakkoon saa nytkin edullisia lippuja.

Jos taas kaikki alakatsomon paikat olisi tasahintaisia, niin lipun ja kausikortin keskihinnan pitäisi pysyä samassa. Haluaako joku ehdoin tahdoin maksaa 600 € D-katsomon paikoista ja vastaavasti A/C-paikoilla istuvat yritykset pääsisivät -30 % edullisemmin? Tai esimerkiksi 25 € irtolipusta mille paikalle tahansa ilman alennusryhmiä? Asiaa kun vähänkään pyörittelee, ymmärtää ettei se toimisi eikä seura saisi enää samoja lipputuloja. Päin vastoin lippuja pitäisi entistä enemmän segmentoida.

Pitää muistaa, että yläkatsomon sulkeminen sulkee vain yläkatsomon istumapaikat sekä osan seisomapaikkakapasiteetista, joissa käytännössä ei kukaan olisi kuitenkaan. Eli suomeksi: 11 820 - 3942 = 7878. "Muita paikkoja" 2500, joita osa (ehkä puolet?) on piippuhyllyllä. Eli ilman yläkatsomoa kokonaiskapasiteetti on ~6600 luokkaa. Riittää satavarmasti TPS:n suurimpaan osaan arkiotteluista kaudella 2015-2016.

TPS:n keskiviikko-otteluiden (6 kpl) yleisökeskiarvo on 4544 katsojaa. Kaikkien arkiotteluiden (ma-pe) 4505 katsojaa. Olisi hienoa kuulla, miksi yllä perustelemani noin ~6600 katsojan kapasiteetti ei riittäisi.