Kiekko-Espoon yleisömäärät

[Juhaht]

Tarkoitatko sitä, etteivät ne muutkaan joukkueet mainosta? Tämä tuli itselleni kyllä aikamoisena yllätyksenä.

Tarkoitan sitä, että on liian yksioikoista väittää mainonnan ratkaisevan yleisöhaasteita. Jos se mainos ei kosketa jollain tavalla vastaanottajaansa, ei se saa mitään aikaan. Pelkkä ilmoittelu olemassaolosta ja seuraavasta matsista on paikallaan, mutta se toimii aktivoivana vain niille, jotka ovat seurasta jo jollain tapaa kiinnostuneita. Espoossa kyse on nähdäkseni siitä miten myydä jääkiekko aivan uudentyyppisille kohderyhmille, sellaisille jotka eivät esim. ole ikinä liigaottelussa käyneetkään.

Esim. Jukurit on mainostanut näkyvästi Mikkelissä, mutta silti hallilla on hädin tuskin 2000 katsojaa. Miksi? Koska seura/ottelutapahtuma/laji ei puhuttele sen suurempaa väkeä. Jos jääkiekko halutaan jossain määrin myydä uudelleen uusille ihmisille - kuten nähdäkseni liigassa on pakko tehdä - on mietittävä vähän syvemmältä, että mistä tässä hommassa on lopulta katsojille kyse.

 

[Free]

Jossain määrin lauantain katsojamäärään saattoi myös vaikuttaa se, että lauantaina järjestettiin Espoo rantamaraton, johon osallistui 7000 urheilusta kiinnostunutta juoksijaa sekä katsojat. Juoksut päättyivät pari tuntia ennen pelin alkua, jonka vuoksi esimerkiksi itse en jaksanut tärisevien kinttujen kanssa saapua hallille, mutta ensi lauantaina taas mukana.

Mielestäni Espoossa on hyvä ja positiivinen meininki käynnissä. Tämä kun pidetään niin katsojaluvutkin lähtevät nousuun.

 

[Potku]

Aina tuota Espoon asukaslukua jaksetaan nostaa esille. Katsokaa katukuvaa, ja todetkaa, että varsin iso määrä tuosta ei iki päivänä tule kiinnostumaan jääkiekosta. Osa tästä porukasta on käynyt Aallossa sellaisen opintopolun, että urheilun seuraaminen ei pätkääkään kiinnosta, vaan aivan muut asiat. Osa on saapunut Suomeen sellaisesta maasta, että jääkiekosta ei ole mikään syy kiinnostua. Osa on päiväkodissa ja ei ole kykenevä pääsemään hallille. Sama pätee isoa määrää vanhuksia. Se potentiaalinen espoolaisjoukko, ketä hallille voisi saada, on pieni osa tuosta 300 000:sta. Ja se pienentynyt espoolaisten porukka jakautuu myös sitten niihin, jotka kuluttavat kiekkonälkäänsä tänä vuonna mielummin Nordiksella. Ja niihin, jotka kuluttavat urheilunälkäänsä muissa lajeissa. Sitten kun täällä Espoossa käytännössä joka ilta on tarjolla viihdettä ja kulttuuriakin rahaa vastaan ja ilmaiseksi. Tätä vapaa-ajan tarjontaa on espoolaisille ihan eri tavoin kuin Suomen monissa suurissakin kaupungeissa, joissa myös pelataan liigaa (Lahti, Rauma, Pori jne.). Siellä se liigaottelu saattaa olla harvoja illan tarjontoja.

 

[Hannutic]

En voi sanoa ymmärtäväni markkinoinnista mitään, mutta voisi ajatella että

1. Täytyy olla mielenkiintoinen tuote,
2. josta ihmiset pitää saada kiinnostumaan,
3. jonka jälkeen tuotetta voi alkaa myymään.

Mainonta/myyntityö on juu tärkeää, mutta täysin alisteista kohdille 1. ja 2.

 

[Kiekoton]

En voi sanoa ymmärtäväni markkinoinnista mitään, mutta voisi ajatella että

1. Täytyy olla mielenkiintoinen tuote,
2. josta ihmiset pitää saada kiinnostumaan,
3. jonka jälkeen tuotetta voi alkaa myymään.

Mainonta/myyntityö (kohta 3) on juu tärkeää, mutta on täysin alisteista kohdille 1. ja 2.

Kyllä tuo kohta 2 on olennainen osa markkinointia. Onneksi kohta 1 on kunnossa sentään.

 

[boerje]

Juttelin lauantaina erätauolla vieressä istuneen katsojan kanssa. Hän oli puheesta päätellen pitkän linjan kannattaja, ja katsomossa oli istunut niin alkuperäisen Kiekko-Espoon kuin Bluesinkin ajan. Mutta uuden tulemisen Suomi-sarjan ja Mestiksen osalta ei kiinnostus tulla katsomaan ollut riittänyt. Vasta Liigaan nousu sai hänet nyt uudemman kerran aktivoitumaan ja hallille.

Itselleni tämä oli jopa hieman yllättävää, sillä aikoinaan juuri Kiekko-Espoon paluu Suomi-sarjaan resonoi minulla vahvasti 90-luvun alkupuolen muistojeni kanssa, ja sai minut vedettyä Espoonlahteen syksyllä 2018.

Eli työsarkaa katsojien saamiseksi ja heidät vakiinnuttamiseksi on. Meitä Suomi-sarjan ja Mestiksen "elinkautisvankeja" katsomosta löytyy, mutta nyt pitäisi löytää takaisin sekä vanhat Bluesin ajan katsojat että kokonaan uudet.

 

[Vanhaukko]

Aina tuota Espoon asukaslukua jaksetaan nostaa esille.

Näin tänään kyselyn, jonka mukaan 56% suomalaisista ei ole kiinnostunut liigakiekosta ja pk-seudulla muuta tapahtumatarjontaa tosiaan on runsaasti tarjolla.

 

[Hannutic]

Kyllä tuo kohta 2 on olennainen osa markkinointia. Onneksi kohta 1 on kunnossa sentään.

Kohta 2 on tuotteen (mm. seuran) markkinointia kyllä ehdottomasti. Erottaisin mielelläni tästä sitten sen, kun myydään lippuja yksittäisiin otteluihin. Jossain määrin yksittäisten otteluiden mainostaminen on kuin kantaisi kaivoon vettä. Sitäkin tarvitaan, mutta jos siihen keskitytään liikaa, ollaan takuuvarmasti hakoteillä.

 

[Steril]

Näin tänään kyselyn, jonka mukaan 56% suomalaisista ei ole kiinnostunut liigakiekosta ja pk-seudulla muuta tapahtumatarjontaa tosiaan on runsaasti tarjolla.

Ja uskaltaisin väittää että nuorehkojen ihmisten keskuudessa (sanotaan nyt vaikka ikähaarukka 16-35v) tämä prosentti on vielä reilusti suurempi, mitä kotimaiseen liigaan tulee.

 

[Tonnikala]

Aina tuota Espoon asukaslukua jaksetaan nostaa esille. Katsokaa katukuvaa, ja todetkaa, että varsin iso määrä tuosta ei iki päivänä tule kiinnostumaan jääkiekosta. Osa tästä porukasta on käynyt Aallossa sellaisen opintopolun, että urheilun seuraaminen ei pätkääkään kiinnosta, vaan aivan muut asiat. Osa on saapunut Suomeen sellaisesta maasta, että jääkiekosta ei ole mikään syy kiinnostua. Osa on päiväkodissa ja ei ole kykenevä pääsemään hallille. Sama pätee isoa määrää vanhuksia. Se potentiaalinen espoolaisjoukko, ketä hallille voisi saada, on pieni osa tuosta 300 000:sta. Ja se pienentynyt espoolaisten porukka jakautuu myös sitten niihin, jotka kuluttavat kiekkonälkäänsä tänä vuonna mielummin Nordiksella. Ja niihin, jotka kuluttavat urheilunälkäänsä muissa lajeissa. Sitten kun täällä Espoossa käytännössä joka ilta on tarjolla viihdettä ja kulttuuriakin rahaa vastaan ja ilmaiseksi. Tätä vapaa-ajan tarjontaa on espoolaisille ihan eri tavoin kuin Suomen monissa suurissakin kaupungeissa, joissa myös pelataan liigaa (Lahti, Rauma, Pori jne.). Siellä se liigaottelu saattaa olla harvoja illan tarjontoja.

Ihan hyvää pohdintaa, mutta olen itse Aallosta valmistunut (tai entinen TKK) ja en kyllä ymmärrä miten liittyy asiaan, samalla tavalla sielä on ihmiset kiinnostunut urheilusta kun muussa väestössä sen lisäksi sielä ainakin ennen oli myös joku lätkäjengi tai useampi missä harrastaa.

Edit. Ja mitä tällä tarkotin on se, että vaikka on päässyt opiskelemaan hyvin pitkälle vietyä matikkaa/fysiikkaa tai kemiaa niin en vapaa-aikaa vietä derivoiden vaan päin vastoin jotain aivan muuta tekemistä. Lisäksi ainakin tekniikan ala on aika miesvoittoista kuten lätkänseuraajat yleistäen on ja allossakin on tai oli paljon itse lätkää harrastanutta porukkaa. Oma kokemus on, että lätkä kiinnostaa sielä yhtä suurta osaa ihmisistä kuin ihan tavallisessa lukiossa. Tunnustettakoon, että omista kokemuksista on tosin jo jonkin verran aikaa

 

[E]

FC Honka lähetti jäsenkirjeen, jossa mainosti lauantain matsia. Siinä oli tosin alkamisaika mielestäni väärin, kun oli sanottu klo 18.00 eikä 17.00...

Mutta muuten hyvä kohderyhmä kyllä.

 

[Wineofari]

Aina tuota Espoon asukaslukua jaksetaan nostaa esille. Katsokaa katukuvaa, ja todetkaa, että varsin iso määrä tuosta ei iki päivänä tule kiinnostumaan jääkiekosta. Osa tästä porukasta on käynyt Aallossa sellaisen opintopolun, että urheilun seuraaminen ei pätkääkään kiinnosta, vaan aivan muut asiat. Osa on saapunut Suomeen sellaisesta maasta, että jääkiekosta ei ole mikään syy kiinnostua. Osa on päiväkodissa ja ei ole kykenevä pääsemään hallille. Sama pätee isoa määrää vanhuksia. Se potentiaalinen espoolaisjoukko, ketä hallille voisi saada, on pieni osa tuosta 300 000:sta. Ja se pienentynyt espoolaisten porukka jakautuu myös sitten niihin, jotka kuluttavat kiekkonälkäänsä tänä vuonna mielummin Nordiksella. Ja niihin, jotka kuluttavat urheilunälkäänsä muissa lajeissa. Sitten kun täällä Espoossa käytännössä joka ilta on tarjolla viihdettä ja kulttuuriakin rahaa vastaan ja ilmaiseksi. Tätä vapaa-ajan tarjontaa on espoolaisille ihan eri tavoin kuin Suomen monissa suurissakin kaupungeissa, joissa myös pelataan liigaa (Lahti, Rauma, Pori jne.). Siellä se liigaottelu saattaa olla harvoja illan tarjontoja.

Tällä asenteella ollaan aika nopeasti taas konkurssissa, jos ajatellaan, ettei edes kannata lähteä houkuttelemaan uutta porukkaa hallille ja että mennään tällä parin tuhannen hengen ydinporukalla, ketkä käy lähes jokaisen kotimatsin katsomassa.

Se, että on tullut semmoisesta maasta, missä ei lätkää pelata ei tarkoita sitä, ettei siitä voisi joskus kiinnostua. Jääkiekko on Suomen ykköslaji katsojamääriltään kuin myös fanikulttuuriltaan, eli jos ei laji sinäänsä kiinnostaisi ollenkaan, niin se atmosfääri voikin kiinnostaa ja lopulta sen kautta se lajikin ja seura alkaa kiinnostaa. Urheilutapahtuma on kuitenkin aina urheilutapahtuma ja massa vetää puoleensa. Mikä olisi parempaa kotiuttamista kuin ottaa ihan kaikki mukaan tähän toimintaan.

 

[Juhaht]

Nimenomaan noin. En tiedä mikä on juuriltaan eri maista tulleiden osuus Espoossa, mutta se tuskin on pienentynyt sitten edellisen liigavisiitin. Aivan ehdottomasti kannattaa houkutella sieltä jengiä tutustumaan ja innostumaan touhusta.

 

[E]

Voisin itsekin kuvitella, että ensikosketus tänne muualta maailmasta muuttaneilta jääkiekkoon voi olla hyvinkin positiivinen, jos on tottunut seuraamaan näitä esimerkiksi kritetin tai maahockeyn kaltaisia nopeatempoisia ja vauhdikkaita lajeja.

 

[Mechalo]

FC Honka lähetti jäsenkirjeen, jossa mainosti lauantain matsia. Siinä oli tosin alkamisaika mielestäni väärin, kun oli sanottu klo 18.00 eikä 17.00

Somessa tuli kans Hongan mainos pelistä vastaan ja siinä ottelun alkamisaika oli totutusti klo 17.

 

[starcat]

Nimenomaan noin. En tiedä mikä on juuriltaan eri maista tulleiden osuus Espoossa, mutta se tuskin on pienentynyt sitten edellisen liigavisiitin. Aivan ehdottomasti kannattaa houkutella sieltä jengiä tutustumaan ja innostumaan touhusta.

Tietysti pitää koko ajan mainostaa ja houkutella uusia katsojia. Aikanaan jo Herra Wrigleyssiltä kysyttiin että miksi hän koko ajan mainostaa eikö jo riitä. Purkkaasiahan syödän kokmajan maailman eniten. Hän vastasi tiedätkö joka päivä syntyy miljoona uutta ihmistä jotka eivät ole minusta kuulleetkaan.

 

[E]

Somessa tuli kans Hongan mainos pelistä vastaan ja siinä ottelun alkamisaika oli totutusti klo 17.

Joo, nyt myöhemmin tuli korjaus alkamisaikaan sähköpostiinkin.

 

[Hannutic]

Voisin itsekin kuvitella, että ensikosketus tänne muualta maailmasta muuttaneilta jääkiekkoon voi olla hyvinkin positiivinen, jos on tottunut seuraamaan näitä esimerkiksi kritetin tai maahockeyn kaltaisia nopeatempoisia ja vauhdikkaita lajeja.

Olen vienyt aika monta kertaa ensikertalaisia peleihin, pääasiassa ulkomaalaisia. Jos ihmiset saa hallille niin kyllä he viihtyvät. Joidenkin kanssa on tullut lähdettyä uudestaankin. Vaikeus on tehdä peleissä käymisestä tapa.

Ottelutapahtumassa olisi syytä ottaa eri asiakasryhmät huomioon. Onhan se vähän orpoa kun ei tunne ketään eikä ymmärrä pelistä mitään eikä tiedä kumpaa joukkuetta kannattaisi.

Pari kertaa vuodessa voisi järjestää esim. Kiekko-Espoo 101 in English (projektinimi) -tapahtuman, missä ennen peliä kerrottaisiin vähän pelistä ja pari tuutoria pitäisi huolta että kaikilla on kivaa ja että kaikki ovat ajoissa oikeassa katsomossa. Jotain pikkukivaa lisäksi, että ihmiset ihan oikeasti tuntevat olonsa tervetulleiksi.

Yllättävän ulkomaalainen moni tietää lajin, koska ovat pelanneet änäriä pelikonsolilla. Etelä-Afrikkalaisen työkaverin perhe tuli käymään, ja lapset halusivat ehdottomasti nähdä lätkää livenä. Heille elämys oli nimenomaan kun pääsi lähelle peliä ja kun taklaus tuli juuri heidän kohdalleen, niin että hetken oli tuntunut että kaveri tulee pleksin läpi syliin.

 

[sensei inu]

Näin tänään kyselyn, jonka mukaan 56% suomalaisista ei ole kiinnostunut liigakiekosta

Kyseessä lienee norstatpanelin postaus jonka itsekin näin. Paneelin keskimääräinen jäsen on mutuiluni mukaan joko pienlapsiperheen äiti tai sitten vanhempi rouva.

 

[Hannutic]

Kyseessä lienee norstatpanelin postaus jonka itsekin näin. Paneelin keskimääräinen jäsen on mutuiluni mukaan joko pienlapsiperheen äiti tai sitten vanhempi rouva.

Vaikka otanta olisi vinoutunut, niin käyttämällä ositettua otantaa (kuten pitäisi), voidaan saada varsin hyvin koko populaatiota edustava tulos. Varmasti tuollainen aineisto ei silti mikään ideaali ole tämän asian tarkastelussa. Näppituntumalta se että puolia ihmisistä ei jääkiekko kiinnosta yhtään tuntuu ihan järkevältä. Mutta se nyt ei oikeastaan isossa kuvassa muuta mitään onko se osuus 40% vai 60%, kun kaikki muut luvut joudutaan joka tapauksessa ravistamaan hihasta.

 

[Espoonmies]

Näin tänään kyselyn, jonka mukaan 56% suomalaisista ei ole kiinnostunut liigakiekosta ja pk-seudulla muuta tapahtumatarjontaa tosiaan on runsaasti tarjolla.

Jos toi tarkoittaa että 44% on kiinnostunut liigakiekosta niin sehän on oikeasti iso luku. Riippuu tietenkin siitä millä tasolla se kiinnostus pitää olla jotta lasketaan kiinnostuneeksi. En minäkään vielä vuosi sitten ollut kovinkaan kiinnostunut liigakiekosta. Tiesin suunnilleen mitkä joukkueet on kärkipäässä ja mitkä peräpäässä mutta en katsellut pelejä juuri koskaan vaikka paketit oli siinä mallissa että se olisi ollut mahdollista. Ennemmin katsoin Mestistä koska niissä peleissä oli joukkeita joita vastaan Kiekko-Espoo viime kaudella pelasi. Jos olisi vuosi sitten kysytty kiinnostaako liigakiekko vai ei niin vaikea olisi ollut vastata. Kiinnosti mutta ei kovin paljon.

Jos vaikka ajattelen työkavereita niin kyllä siellä on enemmän niitä joita ei ainakaan merkittävästi kiinnosta kuin niitä joita kiinnostaa. Uskoisin silti että Liiga kiinnostaa useampaa kuin minkään muun lajin kotimainen pääsarja.

 

[Wineofari]

Jos vaikka ajattelen työkavereita niin kyllä siellä on enemmän niitä joita ei ainakaan merkittävästi kiinnosta kuin niitä joita kiinnostaa. Uskoisin silti että Liiga kiinnostaa useampaa kuin minkään muun lajin kotimainen pääsarja.

Aloin miettimään oman duunipaikan osalta samaa jakaumaa, mutta vaikeudeksi juuri tulee se, että missä kohtaa voidaan sanoa, että on kiinnostunut. Omalla duunipaikallani/osastollani n. 30 työntekijää, joista viisi ehkä menisi puhtaasti tuohon kiinnostunut - kategoriaan, sitten siitä seuraavat 5-10 tyyppiä on semmoisia, ketkä ovat jotenkin perillä asioista, tietävät noin luokkaa joukkueet, ketkä liigassa pelaa, mutta eivät todellakaan tiedä mm. sitä, että kuka mahtaa olla liigassa kärjessä ja sitten loput 15 eivät tiedä pätkääkään liigakiekosta.

Mutta nyt tämän kirjoitettuani tämä edellämainittu galluppi saattaa olla yllättävän oikeassakin, kun jakauma nyt nopealla miettimisellä menee aikalailla 50/50.

 

[Erling]

Mielestäni olennainen asia on jaksaa jatkuvasti muistuttaa että Kiekko-Espoon peli on vaihtoehto niin perheille, kaveriporukoille kuin yksinäisille
- kauppakeskuksessa pyörimiselle
- kotona istumiselle
- hoplopille
- aftereille baarissa
- jne.

Ihmiset eivät tiedosta tai muista tätä vaihtoehtoa varsinkaan kun päätöstä tehdään. Tähän tarvitaan markkinointia.
Sitä ei kannata tehdä meille faneille tai urheilufriikeille jotka lukevat media tai somea. He tulevat jos peli on hyvää. Mutta satunnaiskatsojilla tämä laiva kääntyy kannattavaksi.

 

[Ziggy]

Pitäisi ostaa pari lippua 14.12. pelattavaan Kiekko-Espoo - Ilves peliin. Osaako joku sanoa milloin nuo liput tulevat myyntiin, Ticketmaster näyttää myyvan vasta lokakuun otteluiden lippuja.

 

[E]

Pitäisi ostaa pari lippua 14.12. pelattavaan Kiekko-Espoo - Ilves peliin. Osaako joku sanoa milloin nuo liput tulevat myyntiin, Ticketmaster näyttää myyvan vasta lokakuun otteluiden lippuja.

On kyllä erittäin mielenkiintoinen peli lipunmyynnin suhteen tuo matsi. Ilveksen invaasio kun varannut ison määrän valmiiksi.

Ja en tiedä yhtään, koska irtoliput tulee myyntiin - ja miten tulee. Uskoisin areenan olevan loppuunmyyty tuolloin. Saattaa vaatia jotain erikoisjärjestelyitä yleisestikin.