TV-sopimuksien rahoitus tulee melko suoraan kuluttajilta. Vaikka sinä jäisitkin työttömäksi ja karsisit maksukanaviasi, niin 90% muista tilaajista ei sitä tekisi.Ei pelkkä kuluttajien käyttäytyminen ratkaise asiaa, koska SM-liiga saa suurimman osan rahoituksestaan yhteistyökumppaneilta ja TV-sopimuksista. Taloudellinen lama vaikuttaisi varmasti suurten yritysten halukkuuteen rahoittaa urheilua. Myös kuluttajat priorisoivat kulutuskäyttäytymistään uudelleen, jos on työttömänä tai työttömyysuhan alla. Jos jäisin itse työttömäksi, olisi maksullisten kanavapakettien irtisanominen todennäköisesti ensimmäisiä kulujen karsintoja.
Edelleenkin yhteistyökumppanit ovat niitä joihin laman vaikutus osuu kipeimmin. Ja Suomessa heidän merkityksensä on pienempi.
Huhujen mukaan sama kiirisi oli myös Suomessakin, mutta liigaan ei se ei vaikuttanut yhtään mitään. Nämä eivät olleet riittävän vakavia lamoja.Venäjällä oli vakava taantuma syksyllä 2008 ja keväällä 2009, eli KHL:n avauskautena. Sillä ei kuitenkaan ollut sellaisia vaikutuksia KHL:lle, kuin annat tuossa ymmärtää. Suurimmin kärsi Lada Togliatti johtuen Avtovazin suurista vaikeuksista laman kourissa, mikä tarkoitti myös Ladan tiputtamista pois KHL:stä. Muut joukkueet kuitenkin selvisivät.