Viestin lähetti Muksu
En ole itse koskaan nähnyt tuota artikkelia, ja olen lähinnä sen varassa mitä olen itse artikkelista nähnyt kirjoitettavan.
Tuossa alla artikkelin abstrakti ja johtopäätökset. Uskon että Helsingistä tai Oulusta läytyy kirjasto, jossa on yleisön käytössä Ebsco-tietokanta. Sieltä löytyy artikkelin muut osat.
Artikkelin kirjoittajat J.C.H. Jones, D.G. Ferguson and K.G. Stewart are professor, assistant professor and assistant professor respectively, in the department of economics, University of Victoria, Victoria, BC.
Abstract:
The results are reported of empirically testing two hypotheses relating to violence in a professional team sport: one, that hockey fans have a taste for violence (hockey is a ”blood sport”) so that, in general, game attendance and violence in the National Hockey League are positively related; and two, more specially, that the more extreme degrees of violence are positively associated with American, not Canadian, attendance. The data are game by game data for the 1983/84 season, violence is measured by various categories of penalty minutes (minors, majors, misconducts), and the model is a system of two reduced form equations. The results confirm that there is a significant and positive relationship between aggregate measures of violence (total penalty minutes) and attendance for games played in both American and Canadian cities; and there is a signicant positive relationship between more extreme forms of violence (proxied by majors and misconducts) and attendence only in American cities.
Conclusions
Three conclusions emerge from above analysis.
1. The overall results support conclusion that violence is positively related to attendance so that ”hockey is show biz, hockey is a blood sport” for all NHL teams.
2. These results, however, tend to mask the considerable difference between Canadian and American fans. In the U.S. the fan’s perception that the more violent the game is likely to be (as measured by home team MIS and MAJ relative to MIN) the higher attendance. In Canada, attendance is negatively related to the more extreme forms of violence and positively to the more ”minor” forms. Therefore, those who argued that the ”blood sport” aspect of the game is more important in the U.S. than in Canada are apparently correct. Canadian crowds obviously like tough teams and the "minor" degree of violence this entails, but not the extreme forms of violence.
3. To correct the situation it is necessary to either wean U.S. fans away from hockey violence or sanction some form of government intervention. The latter is rarely a good or workable idea, but the former requires the League to eliminate what it has succesfully sold in the U.S. for many years, violence. The overwhelming NHL view has been put neatly by current league president John Ziegler. When cided over the violence practised by the Philadelphia Flyers he responded, ”if the other twenty teams were as succesful [as the Flyers], I’d be pleased, regardless of how they achieved success.” This may sound sound ironically, somewhat Lincolnesque but gives little hope for freedom fron violence.
Jos tuo tutkimus on edelleen validi, on NHL valinnut markkinointinsa kannalta erittäin huonon ratkaisun pyrkiessään vähentämään tietoisesti ja kovalla kädellä tappeluita. Oletan, että myös sen linjan takana on tutkittua tietoa amerikkalaisten mausta - pienemmistäkin asioista markkinatutkimukset tehdään.
Jos asia oliskin todellakin niin yksinkertainen että tappelut lisäävät USA:ssa automaattisesti katsojamääriä niin jenkkilässä tapeltaisiin joka erässä. Tutkimus on melkein kymmenen vuotta vanha ja tutkimusaineisto melkein kahdenkymmenen vuoden takaa.
NHL:n bisnesmiehet ovat varmasti tehneet kymmeniä markkinatutkimuksia tämän jälkeen. Ilmeisesti näissä tutkimuksissa onkin paljastunut että katsojamäärät nousevat vielä ennemmän kun markkinoidaan peliä family entertainmenttina ja lisäksi non-blood hockeytä on helpompi myydä isoille TV-yhtiöille. Olisiko pohjois-amerikkalaisen yleisön suhtautumisessa väkivaltaan tapahtunut jotakin muutosta viimeisen kymmenen vuoden aikana?
edit.
Ei Bettman ole mikään itsenäinen toimija NHL:ssä. Hän tekee mitä NHL-seurojen omistajat käskevät ja kehittää peliä siihen suuntaan mistä omistajille tulee rahaa parhaiten. NHL-kiekko on bisnestä ja tappelijat / tappelut vähenevät kiekkoilusta niinkauan kun se on markkinoiden kannalta hyväksi.