Korvataan sana yrittäjä millä tahansa ihmisryhmällä. Kysymys kuuluu: pääseekö mediaan ja yleisönosastoihin vain ruikuttajat? Esitelläänkö jossain mediassa elämäänsä tyytyväisiä ihmisiä/ihmisryhmiä?
Jälkimmäiseen kysymykseen vastauksena: lifestyle-jutut. Ensimmäiseen kysymykseen: esimerkiksi poliitikoilla on tietty sesonkikausi, jolloin kirjoittavat yleisönosastoihin muutakin kuin ruikutuksia.