Pikkuisen olen minäkin skeptinen tuohon farmihommaan.
Pikkasen olen minäkin skeptinen. Nyt olen väsynyt, mutta kirjoitan nopeasti ja lyhyesti. Pyydän jo anteeksi kirjoitusvirheitä, sormet pelaa nopeasti ja järki hitaasti.
En lähde paaluttamaan RoKin brändiä yleisesti, koska se ei ole minun tehtäväni. Brändin kokevat ihmiset hieman ja jopa paljonkin erilaiseksi itse kukin. Minun mielestäni RoKin brändi voisi olla alla olevan mukainen, mutta se ei välttämättä toimi, koska minulla ei ole työkaluja brändin rakentamiseksi. Kukkolalla voi olla ihan omat ajatukset päässä ja ne voivat olla ristiriidassa minun ajatuksieni kanssa.
1. Jos nyt lähdettäisiin liikkeelle Brändin arvosta. RoKi nimenä on 34 vuotta vanha. Olkoon seuran nimi RoKi. Kannustamisessa nimi ei kylläkään ole korvaan välttämättä kovin sointuva, siitä tulee usein ”Rooki”, ei hyvä mutta olkoon. Minun mielestäni sujuvampi kannustus olisi ”Rovaniemen Kiekko”. Kannustus pitäisi erottaa logosta, koska ”Rovaniemen Kiekko” on vähän vaikea sijoittaa pituutensa vuoksi logoon. Nimi siis olkoon RoKi, koska on sillä kuitenkin hieman tunnettavuutta, jota ei kannata heittää roskikseen.
Logo on mielestäni sekava. Verrattaessa RoKin ”maskinaamaa” vaikkapa Kärppien ”Kärppään” häviämme mielestäni 100 – 0. Tästäkin asiasta on varmasti erilaisia mielipiteitä, mutta minä en ole RoKin logosta ylpeä. RoKin logo voisi olla jotenkin sidoksissa ”Lätkässä Lappiin”, mutta siinä pitää olla hemmetin varovainen. Logosta voi tulla brändimoka. Jos RoKi ajautuu vaikka Kärppien farmiksi (mistä sitä koskaan tietää, jotkut haluavat toiset eivät ja mitä sanoo Kukkola) ja RoKissa ovi käy Oulun suuntaan, mutta ei Sallasta RoKiin niin logo olisi ristiriidassa lappilaisuuden kanssa. RoKin nimi ja logo tunnetaan Lapin jääkiekkopiireissä, mutta tuskinpa kovinkaan paljon tämän sidosryhmän ulkopuolella ympäri Lappia muusta kuin saneerauksesta. Saneeraus ei kuulu RoKin brändiin, se ei ole kovin positiivinen asia sidottuna brändiin.
2. Merkkiuskollisia on tällä hetkellä noin 600 – 700. RoPs koetteli minun merkkiuskollisuutta kovasti, kun RoPsin pelaajistossa juoksi ainoastaan tummahipiäisiä pelaajia. Tarkoitan tällä, että lappilaista paikallista pelaajamateriaalia ei ollut ollenkaan, ei edes suomalaista. Jätin RoPsin seuraamisen, eikä se ole vieläkään kovin aktiivista. RoPs tuotteena ei siis vastannut minun mieltymyksiäni, eikä monen muunkaan mieltymystä. Tämä nyt oli esimerkki mielestäni brändimokasta, Kiistala joutuikin vaihtoon. Minun mielestäni lappilaisuus pitäisi näkyä RoKissa jokaisella osa-alueella tarpeeksi. Mikä on tarpeeksi onkin sitten jokaisen myssyn alla. Olen käynyt seuraamassa RoKin pelejä lähes koko sen historian ajan. Uskollisuuteni on kuitenkin vaarassa, jos RoKista tehdään farmi ja se ei menesty huippu hyvin sittenkään. Tämä asia pitää ratkaista nähdäkseni siten, että valittu ratkaisu luo enempi positiivista mainetta brändille ”RoKi”.
3. Entäs sitten RoKin laatu? Riippuu siitä mitä RoKilta halutaan. Onko RoKi mukava harrastusmahdollisuus? Onko RoKi kasvattajaseura? Onko RoKi menestykseen pyrkivä organisaatio? Onko RoKi kiva hiekkalaatikko ”Sepoille”? Minun RoKibrändiin sopisi, että pyritään menestykseen. Silloin kaiken pitää olla ammattimaista. Harrastelijoiden paikka ei olisi silloin RoKissa. Tämä kyllä aiheuttaa organisaation kasvua. Yksi toimitusjohtaja (varsinkaan OTOna) ei pysty tavoitetta saavuttamaan vaikka olisi kuinka ”Spede”. Kukkolasta se olisi lähdettävä. Hänen olisi tultava julkisuuteen ja paalutettava mihin RoKi on menossa. Sitten vaan tällä paalutuksella organisaatiota rakentelemaan. Jos paalutus on kohdallaan ja sitä noudatetaan tekeminen on laadukasta. Toisaalta, jos hapuillaan vähän sinne ja tänne eikä selkeää polkua löydy, niin ulospäin ei hyvä brändin kannalta. Joukkueen laatu onkin sitten jo aivan muuta. Laadukas joukkue voi muodostua mitä erilaisemmista palikoista. Joukkue on vain osa RoKin brändiä.
4. Mielikuva, mikä se on? En minä vaan tiedä mikä se on rovaniemiläisen, lappilaisen tai suomalaisen mielissä niiden päässä, jotka jotakin RoKista tietävät. Ei se kuitenkaan voi huippu hyvä olla, koska sinisiä penkkejä Lappi Areenalla on aivan liian paljon. Subjektiivista mielikuvaa en nyt lähde selvittämään, koska siitä tulisi liian pitkä ja voisi aiheuttaa mielipahaa eri tahoilla ja se ei liene brändin rakentamisen kannalta hyväksi.
Brändi ja sen rakentaminen on vaikeahko tehtävä. Meillä on kuitenkin Rovaniemellä yliopisto, jossa joku opiskelija voisi tehdä gradunsa RoKin brändistä. RoKi voisi ehkä sitten tätä työtä hyödyntääkin.