Täällä on muutamia viikkoja kyselty uutisia pelaajasiirroista. Vastaukseksi kysymyksiin huhuista ja siirroista muutamat Ässien perseilyn suurimmat fanit ovat kilvan käyneet selittelemässä, että "
nyt ei ole uutisten aika", koska "
uutiset tulevat sitten, kun aletaan myydä kausikortteja".
Tätä jargonia Kerttula toistaa kuulemma myös päivän paikallislehdessä. Mitään hyviä uutisia ei nyt kannata kertoa. Mitään tietoja mahdollisista pelaajasiirroista ei anneta julkisuuteen. Miksi?
Tässä ilmainen oppitunti Kerttulan työnantajalle:
Katsojien ja sidosryhmien panoksella elävän urheiluseuran on pystyttävä luomaan itsestään kerrottavaksi vähintään yksi hyvä uutinen viikossa.
Toisin kuin Ässien kohdalla muualla ymmärretään hyvin tämä lauseen merkitys. Seuran uskottavuus rakennetaan pienistä palasista pitkän ajan kuluessa. Vastaavasti jopa Ässien kaltaisen brändin, uskottavuus on ollut mahdollista hävittää muutamissa viikoissa.
Uskottavuutta ei saa takaisin julkaisemalla nipullinen tusinamiesten sopimuksia viikkoa ennen kausikorttien myynnin alkamista. Tulevan kauden rakentaminen alkaa viimeistään vuoden vaihtumisen jälkeen. Muissa seuroissa tämä on sisäistetty.
Näitä tullee nyt muilta kiekkoseuroilta päivittäin.