Nyt sitten joku ruotu tähän keskusteluun kun on lähdössä aivan totaalisen laukalle. Jokainen tutkimuksissa mukana ollut tai niitä itse toteuttanut tietää millä asteella niistä johtopäätöksiä kannattaa vetää ja tuo on täysin tutkimuskohtaista. Esim. tämä mainittu on jonkun ulkomaisen pikkulafkan pilottikonsepti josta kukaan ei kauheasti tiedä mitään, ja minusta tuollaisen tutkimuksen tulokset eivät edes ylitä uutiskynnystä. Minulla on suurten organisaation viestinnästä ja asiakaskokemustutkimuksista kokemusta usean vuoden ajalta ja tämä on kyllä shadyintä shittiä vähään aikaan.
Lähdetään myös siitä että TPS:llä on Liigan paras halli. Paras. Ässillä on ruma lato vaikka sitä vähän kunnostettiinkin tuossa viime kauden alussa. TPS:llä on omituisesta ja kiistatta puutteellisesta taloudenpidostaan huolimatta paljon enemmän paalua taustalla kuin Ässillä. TPS:llä on kiinnostavampi joukkue kuin Ässillä taas ensi kaudella. TPS:llä on kauniimmat cheerleaderit kuin Ässillä, tai Ässillä ei vissiin edes ole sellaisia.
Ja tuo tutkimus - vastausryhmä on melko pieni, segmentoinnista ei ole mitään tietoa, vastausskaala yhdestä viiteen
tunnettuus alleviivattuna mittariattribuuttina. Pidän vähän kyseenalaisena että tuollaisen valossa määritellään Ässät tunnetummaksi kuin TPS, syitä olen maininnut jo yllä, ja olen melko varma että kilpaileva tutkimus toisi toisenlaiset vastaustulokset. Itse asiassa täysin varma. TPS:llä nyt vaan on paljon enemmän brändiinsä liitettäviä asioita joita ihmiset (suomalaiset) tunnistaa. Pidän tätä tulosta vähän puskista tulleena yllätyksenä, ja pidän myös todennäköisenä että kohderyhmä on ollut porilaisittain suotuisa syystä tai toisesta. Tarkoitusperäistä jälkimmäinen ei missään nimessä ole mutta on voinut vastausjaon perusteella muodostua sellaiseksi.
Asioita tai tunnisteita joissa TPS tunnettuudessaan pyyhkii perseensä Ässillä (ja monella muullakin):
- Mestaruudet.
- Turkulaiset jääkiekkopersoonat jotka ovat edelleen TPS:ään liitettäviä
- Menestys muutenkin, TPS on Suomen menestyneimpiä organisaatioita. Tämän tietää kaikki ja jo pelkästään tämän valossa tunnettuus muualla on oikeasti hakattu kiveen.
- Typhooni, Elysee, HK-Areena, Gatorade Center, Turkuhalli - call it what you want, mutta kyseessä Liigan paras jäähalli. Kaikki siellä käyneet tietävät ja muutkin kyllä tunnistavat. On myös eräänlainen maamerkki Turussa, vaikka sijaintinsa onkin vähän kyseenalainen. Ulkomaalaisetkin tietävät tämän hallin, vähän samalla tavoin kuin minä tiedän Globenin tai Ullevin.
- Hunajata on tunnisteena merkittävä, ja hunaja itsessäänkin (hauskaa, mutta se on juuri näin) assosioidaan myös maakunnissa Tepsiin lätkäkontekstissa. Päivänselvä asia toki että niin tapahtuu, mutta ei vastaavaa assosiaatiota ole Ässillä.
- TPS on huippupelaajien hautomo, siis absoluuttisten huippujen. Koivun veljekset, Miikka Kiprusoff, RR55 nyt nopeimpina esimerkkeinä. Täällä on laadukas junnukoneisto joka puskee laatua ulos tasaisin väliajoin vaikka hanhinaamat välillä muuta ovatkin kaakattaneet.
- TPS:ssä pelaa Liigan kiinnostavimpia yksilöitä ja suomalaiset kyllä tietää sen.
Sitten varotoimenpiteenä sidenote, erityisesti nimimerkin aurajoki varalle. Nuo ym. aspektit eivät ole sellaisia joiden vuoksi pitäisi saada olla tyytyväinen, ne ovat vain vakioita jotka tähän Ässät tunnetumpi-hassutteluun tuovat konkretiaa.
Turussa itsessään TPS-nimisen tuotteen ja brändin uudelleenrakentaminen on käynnissä ja kunnianpalautus jatkuu esim. nimimerkin
@Starbuck mainitsemista urheilullisten tavoitteiden saavuttamisesta, niitä pitää saavuttaa jatkossa paljon useammin ja myyntiin tulisi panostaa jollain tavalla, joka eroaa aikaisemmasta sillä se ei yksinkertaisesti ole vetänyt tarpeeksi hyvin. TJ on tästä vastuussa, eli minä osoittelisin Eskolan suuntaan.
TPS:n markkinointi on kehittynyt vuosien saatossa, mikä on vähän kummallista Ranen ollessa edelleen organisaatiossa töissä ja ilmeisesti (?) vastuussa paljosta, mutta kai hänkin uudistua osaa vaikka itse kuvittelin hänet sellaiseksi 80-luvulta asti käytössä olleiden diojen kierrättäjänä. Ottelutapahtuma on nyt hyvä, markkinointi printissä ja somessa on oivaltavaa ja nokkelaa, aggressiivistakin toisinaan ja myös paikkakuntien rajat ylittävää (mitä esim. Ässien ei ole). Joukkue on osoittanut elpymisen merkkejä ja sitä vanhaa turkulaista playoff-hulluttelua on päästy harjoittamaan nyt parina kautena putkeen. Myyntiä pitää saada aikaiseksi, ja sitä pitää saada aikaiseksi erityisesti B2B-puolella sen ohella että katsojia pitää saada täyttämään Gatorade Centeriä vuoteen 2022 saakka vielä paremmin.