Mistä hemmetistä sellainen käsitys on tullut, että kaikkien yhteistyökumppaneiden pitäisi näkyä paidassa? Futiksessa monissa maissa on vain yksi paitamainos ja silti vaikka kuinka paljon suuria sponsoreita. Sponsoroiva yritys voi näkyä ottelutapahtumassa, se voi näkyä vaikkapa joukkueen verkkareissa, autoissa, bussissa, se voi näkyä internetsivuilla tai vaikkapa jossain Jokerit-julkaisussa. Voivat tehdä co-branding lehti- tai tv-mainoksia tai jopa fanituotteita. Asiakkaita tai muita sidosryhmän henkilöitä voi tulla halliin jne.
Yksi esimerkki. Bayern München on tehnyt Burger Kingin kanssa yhteistyötä. Vastaava idea. Jokerit tekevät diilin x hampurilaisketjun kanssa. Hampurilainen näkyy laitamainoksena tai jonain muuna mainoksena hallissa. Samanaikaisesti se näkyy myös jokaisen aterian alla olevassa paperissa Uudenmaan alueella. Siinä voi lukea vaikka: näe Teemu ja Valtteri Jokereissa ja sitten ohjeita, mistä lippuja saa ostaa. Samalla tekevät spesiaalinettisivut, jossa on joku kilpailu ja tietoa ko. pelaajien urista sekä muuta vastaavaa lätkäfaneja ehkä kiinnostavaa. Ehkäpä pelaajien blogikin sen aikaa kun täällä pelaavat. Toki sponsoreita on tässä vaiheessa vielä vaikeampi saada, kun ei tiedetä kauanko ovat täällä. Jos koko kausi peruuntuu niin kuvio on helppo rakentaa. Jos ollaan ottelukohtaisen diilin varassa niin kukaan ei uskalla lähteä mukaan.