Product Placement - Ärsyttääkö vai huomaatko ollenkaan?

[Jokru]

Viime aikoina on ollut kovastikkin juttua aiheesta. Eli elokuvista tuttua tuotteiden "piilo"mainontaa. Tänään oli YleX:ssä juttu tästä aiheesta, jossa tutkimus kertoi että mitä ilmeisempää tämä mainonta on sitä enemmän se ärsyttää ihmistä. Eli silloin tämä placement on parhaiten onnistunut kun se on syöpynyt alitajuntaasi huomaamattasi.
Itseäni on suunnattomasti alkanut ärsyttää Salattujen Elämien mainonta. Tuntuu että Ulla Ja Sepon kauppa on ainoastaan tehty product placementtiä varten, hyvinkin useassa kohtauksessa esim seppo seisoo hyllyn takana joka on sopivasti täynnä Knorrin tuotteita tai vast. En tiedä onko muut tätä huomannut.

p.s. Ei taida olla vielä suomenkielistä nimeä tälle? Ei edes mitään kökköä laulaja-lauluntekijä tyyppistä(Singer-Songwriter)

 

[Messenger]

Kysymys kuuluu..Seuraatko sarjoja siten,että etsit sieltä näitä tuotteiden esille asetteluja vai ihan pelkästään ohjelman itsensä takia?
Joka ohjelmassahan näitä vastaavia esiintyy mutta ainakaan minua ei sentään ole vielä Salattujen Knorr-paketit jääneet häiritsemään..

 

[Kolmas Johannes]

Niin, product placement -tekniikka on viime aikoina yleistynyt. Nokian kännykät ja BMW:t elokuvissa ovat oikeastaan vain ääripäätä, kun mietitään, minne kaikkialle tuotteita on sijoitettu. Teoriassahan Suomessa mainos ja itse tuotos on voitava erottaa toisistaan. Salatuissa elämissä tilanne on ehkä hieman eri kuin räikeimmissä tapauksissa, sillä tuotteiden joukko on varsin suuri. Kotikadun Neste-huoltoasema oli ehkä hieman räikeämpi esimerkki, vaikka siinäkin Nesteen brändiä edustivat lähinnä puljun värisävyt.

Yritys on kova ja samansuuntainen myös urheilussa, kun mietitään stadionien ja jäähallien myytyjä nimiä, Veikkaus- ja Spar-liigoja ja monia muita seikkoja. Varsinkin julkisen palvelun puolella tai suurimmissa printtimedioissa sponsoroitujen nimien käyttämistä vältetään.

Itse otsikon kysymykseen vastaan lakonisesti, että huomaan ja häiritsee - ihan vain periaatteesta.

 

[Huerzo]

Kyllä, ärsyttää, etenkin HockeyNight alkoi mennä jo loppua kohden yhdeksi PD-show'ksi. Ja mietin itsekin taannoin samaa - eli onko PD:lle suomalaista vastinetta. Tuotesijoittelu ei oikein rimmaa...

PD ärsyttää etenkin, kun huomaa jossain leffassa, että tuote on pistetty "näyteikkunaan" liian selvästi. Esimerkkinä juuri nämä kännykät - kesken muuteen tiheän leikkauksen kuvasarja yht'äkkiä pysähtyy ja jää ihailemaan luuria. Jenkkilässä uusinta markkinointivillitystä on ujuttaa tuotteita biisien sanoituksiin - jos Popeda olisi aikanaan ymmärtänyt rahan päälle, alkaisi "Kersantti Karoliina"-biisi "On mulla Camel-bootsit ja mä soitan Landolan kitaraa". Joku räppäri taisi olla kyseessä? Voisin kyllä hyvin kuvitella, että PikkuG voisi olla otollinen mielipidevaikuttaja myös suomalaisille yrityksille, joten sikäli ei mainostajan kannalta ollenkaan huono veto...

Eli kun tällainen piilomarkkinointi hyppää silmille, se alkaa lähinnä ärsyttämään. PD toimii periaatteessa hyvin, kun kuluttaja (=ihminen) ei tajua näkemäänsä mainokseksi. Mainoksiin kun suhtaudutaan varauksella, ja PD on yksi tapa yrittää kiertää tätä "mainosmuuria".

Kaiken kaikkiaan Rolls Royce on hoitanut PD-puolen ja markkinoinnin erittäin hyvin, tosin ilmeisesti vahingossa. Tai sitten britit ovat olleet edellä aikaansa Ihmiset tietävät ja ovat tienneet jo kauan mikä tuote on kyseessä ja liittävät siihen hyvin tavoiteltavia arvoja. Vaikka eivät ole edes nähneet tai käyttäneet kyseistä tuotetta. Ja moniko on nähnyt Rolls Roycen mainoksia? Taisi olla niin, että dekkareissa ja muissa kirjoissa on käytetty RR:n brandia niin paljon, että tuotemerkki jäi ihmisten mieleen. Ja brändista itsestään on tullut jo niin vahva, että rikkauteen tai arvokkuuteen viitataan Rolls Roycella. Mutta tämä siis vain arvailua, olisi kiva tietää mistä Rolls Roycen maine on lähtenyt leviämään...mutta yllätys yllätys, tämä meni jo ohi aiheen...

 

[J.Petke]

Räikein esimerkki PP:stä on tällä hetkellä ehkä Sillä silmällä-sarja. (juu seuraan seuraan) Mihin tahansa mennään, muistetaan sanoa erittäin selvästä että kyseessä on DIESELIN kauppa eikä mikä tahansa jack and jones. Myös kaikista tuotteista mitä käytetään näkyy merkki todella selkeästi ja kun purkki otetaan käteen siitä alkaa "myyntipuhe" : Tämä Paul Mitchelin vaha on siitä hyvä kun tämä ravitsee hiuksia ja tekee niistä eloisan näköiset" BS

Luulen että tämänlainen mainonta on erittäin tehokasta oikeissa ohjelmissa tehtynä ja oikeilla tuotteilla. Välttämättä Knorrin mainos Salatuissa elämissä ei toimi yhtä hyvin kuin mainokset sillä silmällä ohjelmassa.

 

[pXi]

Viestin lähetti Jokru
p.s. Ei taida olla vielä suomenkielistä nimeä tälle? Ei edes mitään kökköä laulaja-lauluntekijä tyyppistä(Singer-Songwriter)

Tuotesijoittelu.

Viimeisin kohu (=kaikki uutiskynnyksen ylittävät tapahtumat) nousi Sillä silmällä -sarjan tuotesijoittelusta, jota kuluttajavirasto tutkii parhaillaan. Sarja ei kuulu tv-ruokalistalleni, joten paha sanoa onko aihetta antaa sapiskaa vai ei. Nelosen toimitusjohtajaa haastateltiin aiheesta viime viikolla telkkarissa:

http://www.yle.fi/aplus/uusin.php

 

[scholl]

Itseäni ei elokuvien tapainen tuotesijoittelu häiritse muissakaan ohjelmissa. Siis jossa henkilöllä on tietynmerkkinen auto tai kännykkä tai hyllyssä on tietyn merkkistä kahvia. On vain hyvä, jos ohjelmantekijä onnistuu saamaan siitä rahaa tuotantokustannuksia varten.

Eikä haittaa sekään, että jos unelmakämpässä haetaan remonttivehkeet vain K-raudasta. Siinä ei mene luottamus ohjelmaan, kun tietää, että samaa kamaa se on joka paikassa. Sen sijaan ongelmaksi muodustuu se, jos on kyse on ohjelmasta, jossa vertaillaan tuotteita tai suositellaan tuotteita ja esille tulee yhden merkkiset tuotteet siksi, että firma on siitä maksanut. Siinä taitaa olla kyse jollain tavalla ihmisen harhauttamisesta, eikä voida puhua puolueettomasta ohjelmasta.

Sillä silmällä suomen versiota en ole katsonut kuin kerran 10min, joten en voi sanoa siitä tarkemmin. Tuottaja on sanonut julkisuudessa, etteivät he saa rahaa tai palkkioita suosittelemistaan tuotteista, joten ei pitäisi olla ongelmaa. Ja ainakaan itseäni ei haitannut se, että mainittiin käytetyn Lauritzonin myymiä kankaita, sillä sehän on jo käsite aivan samalla tavalla kuin joku tuotemerkki. Sen voi mielestäni ihan hyvin mainita. Toisaalta ohjelmassa voisi ihan hyvin puhua enemmän tyylistä ja vähemmän tuotemerkeistä. Tietysti haluavat kehua samalla tavalla kuin MTV:n Pimp My Ridessa, että on todellakin Pirellin P-Zeron renkaat. Silloin sekä tässä hinttistyleohjelmassa että autotuunauksessa kohde innostuu enemmän kuin huomaa, että on todellista laatua käytetty. Tavallaan hypettävät, jotta jengi arvostaisi enemmän. En kuitenkaan usko, että toimitaan millään tavalla arveluttavasti tuossa ohjelmassa.

 

[scholl]

Viestin lähetti Kolmas Johannes

Yritys on kova ja samansuuntainen myös urheilussa, kun mietitään stadionien ja jäähallien myytyjä nimiä, Veikkaus- ja Spar-liigoja

Niin nuo myydyt nimet ovat vain mainontaa, ei product placementia. Eri asia olisi, jos vaikkapa coca-cola pitäisi huolen, että Ylen Urheiluruudussa haastateltavilla urheilijoilla olisi tassussa Powerade urheilujuoma.

Product Placement on hyvin tehty siihen asti, kun katsoja ei huomaa, että kyseinen juttu voisi olla mainostamista, vaan luontevasti tilanteeseen kuuluva juttu. Jos merkkejä mainitaan kuten Sillä Silmällä niin se on jo huonoa PP:tä. Siis kun siinä näkyy se Hummer H2 ja jos siitä jauhettaisiin niin se olisi pirun huonoa duunia mainosmiehiltä. Sen sijaan nyt jos sillä vain kruisaillaan niin se on ihan hyvin esillä.

 

[forrest]

Wayne's World -leffassa oli hyvin huomiota herättävää tuotesijoittelua, jossa osansa saivat esim. Pizza Hut, Pepsi ja Reebok.

Hymiö.

 

[JanJ]

Katsokaas Juoksuhaudantie-elokuva.
Vaikuttaa välillä suorastaan Kiinteistömaailman mainokselta.
Sen verran räikeästi vedetään tuotesijoittelu yli. Tarkoituksella.

 

[Juhaht]

Tsekkailin eilen Million Dollar Babyn ja Everlastin product placement hyppi silmille alusta saakka. Vaan eipä tuolla niin väliä jos se pysyy järjellisissä rajoissa, tuossakin leffassa sen ymmärtää, sillä ovathan Everlastin tuotteet ihan passeleita kyllä.

Eniten pp on häirinnyt sellaisessa elokuvan irvikuvassa kuin I, Robot, jossa mm. Converse, Audi ja JVC saavat naurettavan paljon mainostusta. Jopa siinä määrin, että se kääntyy itse tuotemerkkiä vastaan.

 

[Troy]

Ei ole kyllä sen kummemmin tullut seurattua ohjelmia pp:n kannalta, mutta kyllä alkaa päänimään nämä tapaukset, joissa sitä ei voi olla huomaamatta. Tulee sellanen fiilis, että pitää tämäkin teeveelle uhrattu laatuaika pilata jollain piilomainoskatkolla. Ensimmäisenä tulee tosiaan mieleen tuo Sillä silmällä -sarja. Lisäksi tuo I, robot homma pisti minullekin silmään aika rankasti. Kyllähän tuota varmaan joka ohjelmassa ja elokuvassa nykyään tapahtuu, mutta toiset osaavat vaan tehdä hiukan tyylikkäämmin kuin toiset.

 

[EricCartman]

Sopranos

Seuraamistani sarjoista Sopranos käyttää kaikkein räikeimmin tuotesijoittelua hyväkseen.

Kuulostaako esim. tutulta

Tony: Happy birthday. I bought you a present.

AJ: Cool, what is it?

Tony: It's new model from the Siemens, it's supposed to be the best.

Lähikuvaa kännykästä...

AJ: Cool, Thanks dad


Saman dialogin kuulin myös jonkun auton kohdalla. Lisäksi varastettujen tavaroiden mallit ja ominaisuudet kerrotaan aina.

Enemmän tollainen ärsyttää kuin että heräisi mielenkiinto ostaa kyseistä tuotetta...

 

[Dynamo]

Tuotesijoittelua tämäkin

Onkos kukaan muu huomannut, että jo vuosikausia saksalaisissa dekkarijännäreissä pahat pojat ajaa aina tummalla britti- tai jenkkiautolla. Sama pätee myös toisinpäin. Siis yleensä brittidekkareissa rosvon tunnistaa heti alkuunsa saksalaisesta ajopelistä. Eipä tuo paljon häiritse, mutta toisinaan "kuka mahtaakaan olla se pahis" -arvuuttelu jää aika vähälle, kun rosvon pystyy auton perusteella päättelemään heti kun auto ilmestyy tv:n ruutuun.

Eli negatiivista tuotesijoittelua! Rosvot ajavat tuontiautoilla, kun kunnon kansalaiset pitäytyvät kotimaisissa tuotteissa.

 

[sweeney]

Tuotesijoittelu on mielestäni toisinaan suorastaan raivostuttavaa, hyvänä esimerkkinä toimii jo useaan otteeseen tässä ketjussa mainittu Sillä Silmällä ohjelma. Tuntuu suorastaan vastemieliselle jok'ikisen tuotemerkin esille tuominen. Elokuvissa liian selvä piilomainonta iskee silmään ikävästi, pitääkö siitä nokian kännykästä ottaa ylipitkä lähikuva joka välissä.

Tosin poikkeuksiakin löytyy, piilomainoinnasta tehtiin erittäin näkyvää ja suorastaan vitsi I ROBOT elokuvassa.

Filmin alussa Will Smith ottaa uudet lenkkarit kenkälaatikosta ja ihastelee niitä melko selvästi. Tuotemerkistä ei todellakaan jäänyt epäselvyyttä. Hetken kuluttua joku huomauttaa Smithille uusista, upeista kengistä johon päähenkilömme kuittaa; "Kiitti, ne ovat Reedokit". Ei tuo vielä mitään, mutta pian joku toinenkin mainitsi Smithin hahmolle jotain aivan uskomattoman hienoista kengistä. Silloin tuli kyllä vapautettua räkäiset naurut ilmoille.

Tuollainen mainonta oli mielestäni oikein toimivaa, itseironisuus kunniaan.

 

[varjo]

Viestin lähetti sweeney


Tosin poikkeuksiakin löytyy, piilomainoinnasta tehtiin erittäin näkyvää ja suorastaan vitsi I ROBOT elokuvassa.

Filmin alussa Will Smith ottaa uudet lenkkarit kenkälaatikosta ja ihastelee niitä melko selvästi. Tuotemerkistä ei todellakaan jäänyt epäselvyyttä. Hetken kuluttua joku huomauttaa Smithille uusista, upeista kengistä johon päähenkilömme kuittaa; "Kiitti, ne ovat Reedokit". Ei tuo vielä mitään, mutta pian joku toinenkin mainitsi Smithin hahmolle jotain aivan uskomattoman hienoista kengistä. Silloin tuli kyllä vapautettua räkäiset naurut ilmoille.

Tuollainen mainonta oli mielestäni oikein toimivaa, itseironisuus kunniaan.

Öö, mikä kohta tuossa oli erikoisen erilaista?

Converse All-stars kyllä mainittiin useaan otteeseen ja kenkiä esiteltiin, ehkä vain tuollainen pikkuvitsi sitten olikin tehty hämäämään kaltaisiasi katsojia :)