Nokia – jättiläinen huojuu?

  • 953 690
  • 5 138

Tadu

Jäsen
Suosikkijoukkue
Україна
Aikaisemmin tänne tullut kirjoitettua kuinka Elop teki sen mikä olisi pitänyt tehdä jo aikoja sitten, eli pistää lopun Symbian-pelleilylle. Nyt kuitenkin jos/kun Meego osoittautuu yhtä hyväksi kuin mitä esiarvostelut ovat osoittaneet, täytyy hieman muuttaa mielipidettä. Kyllähän Nokian olisi kannattanut jatkaa Symbian+Meego -linjalla ja laittaa kaikki kiinni Meegoon kalliiden älypuhelinten osalta.

Has Stephen Elop doomed Nokia?

Linkki vie mielestäni hyvään Nokia-analyysiin.
 

varjo

Jäsen
Suosikkijoukkue
Montreal Canadiens, (Internazionale), Nash&Suns
Niin, mielipiteitä on monia, en vieläkään ole ihan vakuuttunut siitä että Symbian on niin paska että siitä pitää luopua. Kohtahan se selviää miten pahasti myynti on sakannut. Sinänsä tuossa artikkelissa kyllä lähinnä toistetaan samoja teemoja mitä täälläkin on tuotu esille. Ehkä tiivistetysti lainaten:

In business, perception is everything. Yet Elop contributed to the perception that the global leader in handsets and mobile operating systems was a failure. He fed the fire of hype burning behind Android and iPhone. If anyone lit Nokia's platform afire, it was Elop and his negative memo that spread more FUD -- fear, uncertainty and doubt -- about Nokia's future than any competitor ever could. Elop isn't the harbinger of positive change but negative perceptions

Pelikentällä, jonka tulokset ratkaistaan mielikuvilla, on lähes mielipuolista lähteä luomaan huonoa mielikuvaa omasta tuotteesta...kaitpa suuromistajat olivat vain sitten niin väsähtäneitä entiseen, että yhtiökokouksessakin annettiin asian mennä läpi sormien. On toki helppo sysätä kaikkea vain Elopin niskaan, mutta kyllä mies on tehnyt lähtemättömän vaikutuksen ulosanniltaan että oikeasti ihmetyttää mikä hänen tausta-agendansa on. Eli se mahdollinen hyvä mielikuvaliike, korvata nobody-suomalaisjohtaja ameriikanmiehellä, tavallaan tuhottiin sillä että ameriikanmies (joojoo, kanukki jne.) sitten ei olekaan Jobsin kaltainen markkinointimessias, vai onko kukaan koskaan kuullut Jobsin sanovan mitään huonoa Applen tuotteista?

Nokian suurin uhka on kyllä lähitulevaisuudessa Applen mahdollinen iphone-mini. iPhonen brändiarvo on nyt niin tolkuton, että pelkästään sillä että Apple paketoisi vaikkapa 3g:n raudan "uusiin kuoriin" ja laittaisivat hinnaksi n. 250e (tai jopa alle 200e) niin menestys olisi taattu. Nyt kuitenkin tosiasia on se että pilallehemmoteltuja rikkaita penskoja lukuunottamatta iPhonet ovat turhan kalliita esiteinien leluiksi ja monilapsisessa perheessä pitää hetki miettiä viitsiikö jokaisen lapsen kännykkään sitoa yli 500 euroa iPhonen muodossa.
Mutta jos sitten "iPhonen" saisikin 250 eurolla, niin suosio olisi varmasti jotain ihan käsittämätöntä, vaikka puhelin kuinka olisikin vanhaa rautaa ja osa appseista ei toimisi kunnolla/ollenkaan.
Siinä olisi sitten Nokian käytännössä mahdoton yrittää myydä yhtään mitään, koska i-brändiä vastaan ei voi kilpailla, vaikka samanhintaiset tuotteet teknisesti yhdenvertaisia olisivatkin. Joku ilmainen navigointi kun ei ajokortittomalle merkitse mitään, kameran kuvanlaadusta puhumattakaan.
 

calvin

Jäsen
Suosikkijoukkue
Maailman myrkyllisin jääkiekkojoukkue
vai onko kukaan koskaan kuullut Jobsin sanovan mitään huonoa Applen tuotteista?

Joo, viimeisessä keynotessa MobileMe oli "not our finest hour". Mutta jos Jobs alkaisi julkisesti haukkumaan yhtiönsä tuotteita niin se olisi sama asia kuin haukkuisi itseään, sen verran vahvasti Applen tuotteet henkilöityy Jobsiin.
 

Astna One

Jäsen
Suosikkijoukkue
Liverpool, ManU, Real Madrid, Barcelona
Nokian suurin uhka on kyllä lähitulevaisuudessa Applen mahdollinen iphone-mini. iPhonen brändiarvo on nyt niin tolkuton, että pelkästään sillä että Apple paketoisi vaikkapa 3g:n raudan "uusiin kuoriin" ja laittaisivat hinnaksi n. 250e (tai jopa alle 200e) niin menestys olisi taattu.

Lihavoidun tekstin osalta olet oikeassa, iPhonen brändiarvo on jotain aivan uskomatonta.

Miksi Apple lähtisi valtaamaan markkinaosuutta ja romuttamaan omaa brändiä tuomalla halvemman version markkinoille? Tällä hetkellä Applella ei ole mitään kilpailijaa kalliiden puhelinten segmentissä, vaan Apple kerää valtaosan kännykkämarkkinoiden voitoista. Tuomalla halvemman iPhonen markkinoille Applen romuttaa omaa brändiään.

Entä miksi iPhone mini olisi uhka Nokialle? Ne jotka haluavat iPhonen, voivat ostaa sen jo nyt osamaksulla. Mielikuva rikkaiden ja menestyvien henkilöiden puhelimesta ei enää pidä täysin paikkaansa, kun myös köyhät saavat iPhonen nykyään helposti.

Yksi markkinoinnin perusasioista on se, että mikäli jokin tunnettu, hyvän brändin omaava yritys haluaa tuoda halvemman version tuotteesta markkinoille, lanseerataan se eri nimellä jotta firman hyvä brändi ei ota osumaa. Esimerkiksi TeliaSoneralla on halpisbrändinä TeleFinland ja Elisalla Kolumbus ja Saunalahti.
 

Tammerforce

Jäsen
Suosikkijoukkue
Ilves
Mihin mennään seuraavaksi? Telegraphin linkin mukaan Ballmer on hieman pettynyt Windows-puhelimen saavutuksiin: Telegraphin uutinen

Linkki vie Daily telegraphin sivuille uutiseen asiasta (artikkeli on englanniksi).
 

Johannes

Jäsen
Suosikkijoukkue
HIFK, jääkiekko.
Ballmer puhui "hienosti" odotuksia alas Nokia ja MS:n yhteistyön tuloksilta. Nokia tulee mukaan, kun WP7 saa alkusyksystä Mango-päivityksen.

21.7.2011 Nokia julkaisee Q2 2011 tuloksensa ja näkymät ainakin Q3 2011 osalta, joka on jo käynnissä. Q2 2011 Nokia kertoo ensimmäisen kerran erikseen tulostiedot äly- ja tavallisista puhelimista. Ennen tulosjulkistusta esim. JP Morgan on pudottanut Nokian tavoitehinnan 3,50 euroon ja hieman nousussa ollut Nokia pörssikurssi yskii taas 4,10 euron tasolla.
 

Johannes

Jäsen
Suosikkijoukkue
HIFK, jääkiekko.
Sony-Ericsson julkisti aamulla Q2 2011 tuloksen, joka oli 42 mijoonaa euroa tappiollinen, ennen veroja. Yhtiö toimitti 3 kuukauden aikana 7,6 miljoonaa kännykkää, joista yli 70% oli älypuhelimia. Puhelinten keskihinta oli 156 euroa. S-E on enää n. 2%:n markkinaosuudella mukana kännykkäkaupassa ja n. 2-2,5 miljoonan peruspuhelimen myyminen 3 kk:n perioidilla kertoo, ettei yhtiö ole enää ihan tosissaan mukana muussa kuin älypuhelinten kaupassa, jossa taas n. 5,5 miljoonaa myytyä puhelinta on ihan kohtalainen myyntimäärä.
Q2financialpressrelease2011-20110715 - Pressreleasedetails - Pressreleases - Press - Corporate - Sony Ericsson
 

Myyrä

Jäsen
Suosikkijoukkue
Lukko, Spurs
Nokian kurssi meni tänään ensimmäistä kertaa noin sataan vuoteen alle tasearvonsa. Siis 1.3. olevan tasearvon, mutta se on viimeinen faktatieto, mikä on. Siitä on tietysti jaettu osingot ja edellisen kvartaalin tulos vaikuttaa siihen ja tämän näemme torstaina.

Anaalien ennusteiden konsensus taitaa olla aika tarkkaan 0,00 euron epsi ilman kertaeriä. Siihen applen rahat päälle. Jos tulos onkin parempi, ei sillä ole mitään väliä, koska Nokian kertomukset loppuvuoden näkymistä ratkaisevat, mikä on reaktio. Jos tulos on huonompi, näkymät vaikuttavat myös mutta kurssi saa osansa höystettynä kommenteilla: "tiedettiin, että tulos on huono, mutta tämä on katastrofi". Ekassa skenaariossa kommentit ovat tyyliin: "yllättävän hyvä tulos, mutta loppuvuoden näkymät ovat surkeita."
 

Johannes

Jäsen
Suosikkijoukkue
HIFK, jääkiekko.
Huominen tulosjulkistus lähenee ja mielenkiinnon kohteena ovat erityisesti Smartphones yksikön numerot. Säilyykö toimintakate plussalla ja onko toimintakulut saatu laskuun. Mikä on älypuhelinten keskihinta Q2 2011.

Jos halutaan älypuhelimista n. nollatulos toimintakatetasolle, niin älypuhelimia on pitänyt myydä suunnilleen 20 miljoonaa kappaletta 140 euron keskihintaan. Jos bruttokate säilyy n. 30% tasolla, niin toimintakulujen kattamiseen älypuhelimissa jäisi n. 840 miljoonaa euroa. Saa nähdä mitä numeroita Nokia esittää huomenna uudesta Smartphones-yksiköstä ja muutenkin. Tietysti tulevaisuuden (kehnot) lähiajan näkymät kiinnostavat, että kuinka syvältä Q3 2011 sukeltaa.
 

eh

Jäsen
Suosikkijoukkue
Frank Turner Hockey Club
Ainakin Nokialla joku vielä ymmärtää huumorin päälle. Kehittäjille jaetuissa N950-laitteissa kalenterin oletuspäivämäärä on 12.2.2011.
 

calvin

Jäsen
Suosikkijoukkue
Maailman myrkyllisin jääkiekkojoukkue
Jos halutaan älypuhelimista n. nollatulos toimintakatetasolle, niin älypuhelimia on pitänyt myydä suunnilleen 20 miljoonaa kappaletta 140 euron keskihintaan.
Omalla tavallaan mielenkiintoista on myös nähdä että vaihtuuko piikkipaikka älypuhelimien kappalemääräisessä myynnissä jo nyt, Apple myi 20,3 miljoonaa kpl ja Nokia liikkunee samoissa luvuissa. Applen jättitulos voi myös tarkoittaa hieman ennakoitua enemmän lisenssituloja Nokialle.

Ainakin nyt nähtäneen miten jyrkässä syöksyssä Nokian myynti on. Selvää on että windowspuhelimista ei ole vielä vähään aikaan kääntämään Nokian kurssia (jos ollenkaan) kun tällä hetkellä WP7-puhelimet ei kiinnosta juuri ketään ja Elopin puheiden jälkeen kiinnostus Nokian nykyiseen tuotevalikoimaan ja usko sen kilpailukykyyn tuntuu laskevan järkyttävän kovaa vauhtia (vaikka todellisuudessa tuotevalikoima onkin ihan ok, ketään ei vaan enää kiinnosta).
 

Myyrä

Jäsen
Suosikkijoukkue
Lukko, Spurs
Omalla tavallaan mielenkiintoista on myös nähdä että vaihtuuko piikkipaikka älypuhelimien kappalemääräisessä myynnissä jo nyt, Apple myi 20,3 miljoonaa kpl ja Nokia liikkunee samoissa luvuissa. Applen jättitulos voi myös tarkoittaa hieman ennakoitua enemmän lisenssituloja Nokialle.

Ainakin nyt nähtäneen miten jyrkässä syöksyssä Nokian myynti on. Selvää on että windowspuhelimista ei ole vielä vähään aikaan kääntämään Nokian kurssia (jos ollenkaan) kun tällä hetkellä WP7-puhelimet ei kiinnosta juuri ketään ja Elopin puheiden jälkeen kiinnostus Nokian nykyiseen tuotevalikoimaan ja usko sen kilpailukykyyn tuntuu laskevan järkyttävän kovaa vauhtia (vaikka todellisuudessa tuotevalikoima onkin ihan ok, ketään ei vaan enää kiinnosta).
No kyllähän se vaihtuu, ei siitä taida olla epäilystä. Lisenssituloista ei osaa ainakaan applen osarista sanoa muuta kuin sen, että kassavirta Q3:lta oli erittäin pieni (800 miljoonaa). Tässä tietysti näkyy Nokialle maksetut korvaukset, mutta siellä on todenäköisesti ollut muitakin isoja maksueriä, joten suoraa johtopäätöstä ei voi vetää. Rojaltit piti maksaa nyt könttänä jo myydyistä puhelimista, joten muutaman miljoonan kpl:n lisäys myytyihin iphoneihin on pisara valtameressä.

Tämän hetken WP myyntiin tuijottaminen on turhaa ajanhukkaa, koska seuraava versio on tuloillaan ja se on täysin erilainen kuin aiemmin markkinoilla ollut. Se kuitenkin on totta, että nollasta ei äkkiä pompata mihinkään huippulukemiin, vaan se vie aikaa.

Pääasia olisi, että Nokia pystyisi ylläpitämään edes jonkinlaista kassavirtaa lähiajat. Kulujen karsimiseen menee aikaa kuitenkin. Mihinkään ylivoimaiseen markkinajohtajuuteen ei ole enää paluuta, mutta ei androidin ja applen nousuvauhti ikuisesti kestä ja kuluttajat kyllästyvät tähänkin ajan kanssa. Varsinkin jos apple ei pysty kehittämään käyttöjärjestelmäänsä mihinkään suuntaan. Lisäksi Nokialla on muitakin mahdollisuuksia kasvattaa tulovirtojaan, kuin pelkät älypuhelimet. Veikkaan, että tulot kasvavat lähivuosina ihan ok tahtiin, mutta syy ei ole älypuhelimien myynnin kasvu, vaan muut seikat.
 

Myyrä

Jäsen
Suosikkijoukkue
Lukko, Spurs

Johannes

Jäsen
Suosikkijoukkue
HIFK, jääkiekko.
Pörssi hermoilee ennen Nokian tulosjulkistusta. Aamulla Nokian pörssikurssi kävi 4,15 euron tasolla, mutta nyt n. 20 minuuttia ennen osavuosikatsauksen julkaisua pörssikurssi on taas alle 4 euron, n. 3,96-97 euroa.
 

varjo

Jäsen
Suosikkijoukkue
Montreal Canadiens, (Internazionale), Nash&Suns
Pörssi hermoilee ennen Nokian tulosjulkistusta. Aamulla Nokian pörssikurssi kävi 4,15 euron tasolla, mutta nyt n. 20 minuuttia ennen osavuosikatsauksen julkaisua pörssikurssi on taas alle 4 euron, n. 3,96-97 euroa.

Mielenkiintoista nähdä kurssireaktio, ensihuuma toki on se perinteiset +-10% suuntaan jos toiseen, mutta voisikohan tulla osari jonka jälkeen oltaisiin about samoissa. Saa Elop taas todella ilmoitella sammakoita( lopetamme Symbian-puhelinten tuen NYT ja 5min myöhemmin: Eikun emmepäs lopetakaan) jotta tulevaisuuden näkymät olisivat odotuksia huonommat.

Toki se jos älypuhelinmyynti on luokkaa 10M, peruspuhelimet pitkälti alle 100M ja NSN tekee tappiota niin kurssi sukeltanee.
 

Myyrä

Jäsen
Suosikkijoukkue
Lukko, Spurs
Toki se jos älypuhelinmyynti on luokkaa 10M, peruspuhelimet pitkälti alle 100M ja NSN tekee tappiota niin kurssi sukeltanee.
Sukeltanee? Voin kertoa, että jos älypuhelimien myynti on kvartaalissa laskenut 60 %, niin ei ei sukeltane. Vaan romahtaa.

Peruspuhelimet ovat aika varmasti pitkälti alle 100m, koska viime kvartaalissa niitä toimitettiin muistaakseni alle 90m ja en näe, miksi tämä olisi noussut.
 
Viimeksi muokannut ylläpidon jäsen:

varjo

Jäsen
Suosikkijoukkue
Montreal Canadiens, (Internazionale), Nash&Suns
Oho, tulos 0,06c/osake, eli pettymys koska kaikki odottivat tappiota ja sitä ei tullutkaan. Nyt vain odotetaan onko tulos vain rojaltimaksujen ansiota...

Liikevoittokin toki samalla meni pieleen ennustuksiin nähden, -20% on selvää kun analyytikkoja noin on kusetettu.
 

Johannes

Jäsen
Suosikkijoukkue
HIFK, jääkiekko.
Älypuhelimia meni kaupaksi 16,7 miljoonaa ja tavallisia 71,8 miljoonaa. Liikevaihto on n. 9,3 miljardia euroa ja liikevoitto -487 miljoonaa.

Pörssikurssi on n. 4,20 euroa.
 

varjo

Jäsen
Suosikkijoukkue
Montreal Canadiens, (Internazionale), Nash&Suns
Älypuhelimia meni kaupaksi 16,7 miljoonaa ja tavallisia 71,5 miljoonaa. Liikevaihto on n. 9,3 miljardia euroa ja liikevoitto -487 miljoonaa.

Huonoja lukuja nuo, eivät toki niin huonoja kuin voisi olla mutta tiputusta silti, Elopin strategia alkaa kantaa hedelmää...Omat luvut olivatkin ei-ifrs-lukuja.
 
Kirjaudu sisään, jos haluat vastata ketjuun. Jos sinulla ei ole vielä käyttäjätunnusta, rekisteröidy nyt! Kirjaudu / Rekisteröidy
Ylös