Vaikea sanoa, millä ihmiset ostopäätöksiään tekee, mutta harva jaksaa motivoitua menemään koululuokkaan istumaan, vaan kokemuksia kouluista kysellään ystäviltä, tuttavilta, sukulaisilta, alueen puskaradioryhmistä jne. ja sitten tehdään päätöksiä ja optimointia sen mukaan, jos se koetaan...