Tämä on sen verran iso kysymys, että ansaitsee selvästi oman ketjunsa.
Oletetaan kaksi asiaa. Ettei Jokerien siirtyminen Venäjän liigaan enää pysähdy ja että Liiga voisi halutessaan sulkea sopimusta rikkovan joukkueen kilpailutoiminnasta. Tässä ketjussa pohditaan asiaa HIFK:n kannalta. Vaikutukset ovat suurimmat meille, muille kyseessä on vain yksi joukkue muiden joukossa.
Negatiivisia asioita ja arvio vaikutuksesta
- Paikallisottelujen puuttuminen. Tällä on vaikutusta suoraan, loppuun myydyn hallin osalta ja lisäksi sillä on vaikutusta markkinointiin. Kyllä minäkin jään kaipaamaan paikallisvääntöjä, myös vuonna 2014. Katselin Liigan otteluohjelmaa ja haulla siellä näytti olevan vain kaksi ottelua HIFKille ja kolme naapurille, joista yksi on Talviklassikko. Siitä tulot on jaettu.
Suora taloudellinen menetys on varmaan noin 200 000 – 400 000 euroa voittoa. Liikevaihtona toki enemmän. Tämä on puhdas arvio perustuen aiempaan arvioon, jonka mukaan normaali liigajoukkue tienaa kymmeniä tuhansia ottelusta. Jos tästä on tarkempaa tietoa, se on mielenkiintoista, koska tämä on oletettavasti suurin vaikuttava tekijä?
- Markkinointihaaste, kun yksi päähaastajista puuttuu, niin se voi vaikuttaa yleiseen mielenkiintoon.
Tätä on vaikea mitata. Epäilen ettei sillä ole suurta vaikutusta vielä ensi kaudella, tapahtumat olisivat niin nopeita. Tietysti sillä on jotain vaikutusta, tosin vaikutus on tulossa joka tapauksessa kautta myöhemmin. Kausikorttimyyntiin se on haaste ja mahdollisuus.
- Mahdollinen vaikutus tv-sopimukseen.
Tämä riippuu sopimuksesta. Sillä voi pahimmillaan olla suoraan myös satojen tuhansien vaikutus. Jos sillä on, niin se sama vaikutus on todennäköisesti tulossa 2014-15. Epäilen ettei vaikutusta olisi ensi kaudeksi, mutta mielenkiintoinen kohta ja jatkossa erittäin tärkeää. Voisi olla parempi jopa, ottaa tämä suoraan. Ei niin, että joudutaan neuvottelemaan jo KHL kilpailuasetelmassa.
- Mahdollinen vaikutus muuhun sponsorointiin.
Teoriassa on mahdollista, että täältä tulee vaikutusta. Jaksan epäillä tämän vaikutusta vain yksittäisiin sponsoreihin ja kysymys on ollut valinnasta jo ainakin paikallisilla toimijoilla.
- Muut asiat
Kaikkia asioita on mahdoton ennakoida, varmasti tällä tulisi olemaan muita vaikutuksia. Mitä ne olisivat?
Positiivisia asioita ja arvio vaikutuksesta
- Markkinointimahdollisuus katsojille
Stadin ainoa Liiga-joukkue, onhan se todellinen tilaisuus. Ei mitään venäläistä juttua. Epäilen ettei hard-core fanit hylkää ja suorastaan toivon etteivät hylkää omaa joukkuettaan. Mutta on paljon satunnaiskatsojia, joita jääkiekko kiinnostaa ja silloin ottelutapahtuman arvo nousee väistämättä, koska niitä vähemmän Stadissa. Lisäksi pääkaupunkiseutu on täynnä tänne muuttaneita, joita kiinnostaa oman kylänsä joukkue vierailemassa.
- Markkinointimahdollisuus sponsoreille
Suomen suurin paikallismarkkina, Suomen suurimmassa ja seuratuimmassa lajissa. Tämä on valtava tilaisuus, jota pitää alkaa valmistella joka tapauksessa 2014-15 kautta kohti.
Tämä siis pätee niin yleisöön kuin sponsoreihin. Hyvin hoidetulla markkinoinnilla tässä on mahdollisuus saada myös kilpailijan nyt saamia sponsoreita. Veikkaan, että ne sopimukset laukeavat, jos joukkue ei saa osallistua Liigaan. Se taas riippuu siitä, millaiset sopimukset niillä on. Vähintään ne neuvotellaan uudestaan ja osa jatkaa, osa luopuu pääasiassa Venäjällä mainostamisesta.
- Muut ottelutapahtumat
On mahdollista, että otteluohjelma kirjoitetaan uudestaan ja tulee lisää otteluita muita vastaan tai Liigaan nostetaan uusi joukkue. Talviklassikko Bluesia tai jotain muuta jengiä esimerkiksi Kärppiä vastaan voisi toimia, aika toki kova homma olisi.
Käytännössä osa lipputuloista on mahdollista korvata, tuskin kaikkia.
- Kilpailutilanne markkinoinnissa nyt vai ensi kaudeksi?
KHL:llä on kiistatta Liigaa enemmän huippupelaajia. Pidemmän päälle on uuvuttavaa opetella uusia jengejä Siperiasta ja niihin tunneside on nolla tai jopa negatiivinen. Jos on aikaa markkinoida, niin tulos on varmasti parempi. Tällöin voidaan olettaa, että kilpailullisesti olisi parempi olla antamatta tehdä tätä myyräntyötä Liigan sisällä. Eli heti vain ulos Siperiaan myymästä kilpailijaa tällä markkinalla. Mitä jos Jokerit voittaisivat Liigan, miltä se näyttäisi HIFKin markkinoinnissa ensi vuoden kesällä?
Sinänsä uskon jääkiekon kiinnostuksen lähinnä lisääntyvän, jos Stadissa pelaa KHL joukkue. Eli ei tämä ole ihan nollasummapeliä. Jääkiekko saa enemmän huomiota, joten ihmiset myös kuluttavat sitä enemmän. Mutta on selvää, että kilpailutilanne katsojista ja sponsoreista on olemassa.
- Kilpailijan taloudelliset vaikeudet ja mahdollinen hallitsematon siirto KHL:ään
Tämä liittyy edelliseen kohtaan. Jos joukkue suljetaan liigasta, niin se on taloudellisesti ja toiminnallisesti ongelmissa. Sen täytyy ratkaista ongelma jotenkin. Todennäköisintä on, että siirtoa tässä tapauksessa pyritään aikaistamaan. Tällöin siirto voisi tapahtua jo ensi kaudella, tämä vaikuttaa koko pelikenttään. Kaikkia vaikutuksia on mahdotonta arvioida. Hankalampaa se olisi, ilman vuoden valmistautumisaikaa. Nyt KHL:n aika nolla sarja Suomen markkinalla. Mutta jos saa myydä vuoden siirtoa, sen arvo nousee markkinoinnissa. Voi olla ettei KHL ottaisi vastaan, jolloin tosin edessä olisi mahdollisesti paikalliskilpailijan konkurssi tai rahoittajan etsiminen.
- Muut vaikutukset
Mitä muuta tulee mieleen, vaihtoehtoja on paljon aina junioripuolen mahdollisuuksista ja markkinointipuolella. Tästä tulisi myös varmasti valtakunnallinen kysymys. Lisäksi olisi hienoa saada Stadiin uusi jengi, ensi kaudeksi sitä ei kyllä tule. Mutta onhan HJK ja Kiffen kolmen mestaruuden joukkeina vielä olemassa, näiden nostaminen vaatisi tosin aikaa ...
Mitä jää käteen ja ratkaisu?
Jos Jokerit voittaisi Liigan ensi keväänä ja sitten lähtisi KHL:ään, markkinoinnillisesti olisi todella vaikeaa HIFKille. KHL näyttäisi voittajilta ja me häviäjiltä sekä pieniltä. Nyt jo KHL suuremman kokonsa takia tulee olemaan HIFKille valtava markkinointihaaste. Jos Jokerit saa valmistella markkinointia ja myyntiä, ongelmat vain kasvavat. Tämä ei odottamalla parane vain pahenee.
HIFKin kannattaa nähdäkseni ajaa Jokerien sulkemista Liigasta välittömästi, jos KHL siirtoa ei pysäytetä. Kova päätös ja ikävä, me emme aloittaneet tätä prosessia. Tätä päätöstä ajaa ennen kaikkea kilpailuasetelma tulevaisuudessa.
Kiitos hyvistä väännöistä ja näkemiin, hyvää matkaa Siperiaan.
Oletetaan kaksi asiaa. Ettei Jokerien siirtyminen Venäjän liigaan enää pysähdy ja että Liiga voisi halutessaan sulkea sopimusta rikkovan joukkueen kilpailutoiminnasta. Tässä ketjussa pohditaan asiaa HIFK:n kannalta. Vaikutukset ovat suurimmat meille, muille kyseessä on vain yksi joukkue muiden joukossa.
Negatiivisia asioita ja arvio vaikutuksesta
- Paikallisottelujen puuttuminen. Tällä on vaikutusta suoraan, loppuun myydyn hallin osalta ja lisäksi sillä on vaikutusta markkinointiin. Kyllä minäkin jään kaipaamaan paikallisvääntöjä, myös vuonna 2014. Katselin Liigan otteluohjelmaa ja haulla siellä näytti olevan vain kaksi ottelua HIFKille ja kolme naapurille, joista yksi on Talviklassikko. Siitä tulot on jaettu.
Suora taloudellinen menetys on varmaan noin 200 000 – 400 000 euroa voittoa. Liikevaihtona toki enemmän. Tämä on puhdas arvio perustuen aiempaan arvioon, jonka mukaan normaali liigajoukkue tienaa kymmeniä tuhansia ottelusta. Jos tästä on tarkempaa tietoa, se on mielenkiintoista, koska tämä on oletettavasti suurin vaikuttava tekijä?
- Markkinointihaaste, kun yksi päähaastajista puuttuu, niin se voi vaikuttaa yleiseen mielenkiintoon.
Tätä on vaikea mitata. Epäilen ettei sillä ole suurta vaikutusta vielä ensi kaudella, tapahtumat olisivat niin nopeita. Tietysti sillä on jotain vaikutusta, tosin vaikutus on tulossa joka tapauksessa kautta myöhemmin. Kausikorttimyyntiin se on haaste ja mahdollisuus.
- Mahdollinen vaikutus tv-sopimukseen.
Tämä riippuu sopimuksesta. Sillä voi pahimmillaan olla suoraan myös satojen tuhansien vaikutus. Jos sillä on, niin se sama vaikutus on todennäköisesti tulossa 2014-15. Epäilen ettei vaikutusta olisi ensi kaudeksi, mutta mielenkiintoinen kohta ja jatkossa erittäin tärkeää. Voisi olla parempi jopa, ottaa tämä suoraan. Ei niin, että joudutaan neuvottelemaan jo KHL kilpailuasetelmassa.
- Mahdollinen vaikutus muuhun sponsorointiin.
Teoriassa on mahdollista, että täältä tulee vaikutusta. Jaksan epäillä tämän vaikutusta vain yksittäisiin sponsoreihin ja kysymys on ollut valinnasta jo ainakin paikallisilla toimijoilla.
- Muut asiat
Kaikkia asioita on mahdoton ennakoida, varmasti tällä tulisi olemaan muita vaikutuksia. Mitä ne olisivat?
Positiivisia asioita ja arvio vaikutuksesta
- Markkinointimahdollisuus katsojille
Stadin ainoa Liiga-joukkue, onhan se todellinen tilaisuus. Ei mitään venäläistä juttua. Epäilen ettei hard-core fanit hylkää ja suorastaan toivon etteivät hylkää omaa joukkuettaan. Mutta on paljon satunnaiskatsojia, joita jääkiekko kiinnostaa ja silloin ottelutapahtuman arvo nousee väistämättä, koska niitä vähemmän Stadissa. Lisäksi pääkaupunkiseutu on täynnä tänne muuttaneita, joita kiinnostaa oman kylänsä joukkue vierailemassa.
- Markkinointimahdollisuus sponsoreille
Suomen suurin paikallismarkkina, Suomen suurimmassa ja seuratuimmassa lajissa. Tämä on valtava tilaisuus, jota pitää alkaa valmistella joka tapauksessa 2014-15 kautta kohti.
Tämä siis pätee niin yleisöön kuin sponsoreihin. Hyvin hoidetulla markkinoinnilla tässä on mahdollisuus saada myös kilpailijan nyt saamia sponsoreita. Veikkaan, että ne sopimukset laukeavat, jos joukkue ei saa osallistua Liigaan. Se taas riippuu siitä, millaiset sopimukset niillä on. Vähintään ne neuvotellaan uudestaan ja osa jatkaa, osa luopuu pääasiassa Venäjällä mainostamisesta.
- Muut ottelutapahtumat
On mahdollista, että otteluohjelma kirjoitetaan uudestaan ja tulee lisää otteluita muita vastaan tai Liigaan nostetaan uusi joukkue. Talviklassikko Bluesia tai jotain muuta jengiä esimerkiksi Kärppiä vastaan voisi toimia, aika toki kova homma olisi.
Käytännössä osa lipputuloista on mahdollista korvata, tuskin kaikkia.
- Kilpailutilanne markkinoinnissa nyt vai ensi kaudeksi?
KHL:llä on kiistatta Liigaa enemmän huippupelaajia. Pidemmän päälle on uuvuttavaa opetella uusia jengejä Siperiasta ja niihin tunneside on nolla tai jopa negatiivinen. Jos on aikaa markkinoida, niin tulos on varmasti parempi. Tällöin voidaan olettaa, että kilpailullisesti olisi parempi olla antamatta tehdä tätä myyräntyötä Liigan sisällä. Eli heti vain ulos Siperiaan myymästä kilpailijaa tällä markkinalla. Mitä jos Jokerit voittaisivat Liigan, miltä se näyttäisi HIFKin markkinoinnissa ensi vuoden kesällä?
Sinänsä uskon jääkiekon kiinnostuksen lähinnä lisääntyvän, jos Stadissa pelaa KHL joukkue. Eli ei tämä ole ihan nollasummapeliä. Jääkiekko saa enemmän huomiota, joten ihmiset myös kuluttavat sitä enemmän. Mutta on selvää, että kilpailutilanne katsojista ja sponsoreista on olemassa.
- Kilpailijan taloudelliset vaikeudet ja mahdollinen hallitsematon siirto KHL:ään
Tämä liittyy edelliseen kohtaan. Jos joukkue suljetaan liigasta, niin se on taloudellisesti ja toiminnallisesti ongelmissa. Sen täytyy ratkaista ongelma jotenkin. Todennäköisintä on, että siirtoa tässä tapauksessa pyritään aikaistamaan. Tällöin siirto voisi tapahtua jo ensi kaudella, tämä vaikuttaa koko pelikenttään. Kaikkia vaikutuksia on mahdotonta arvioida. Hankalampaa se olisi, ilman vuoden valmistautumisaikaa. Nyt KHL:n aika nolla sarja Suomen markkinalla. Mutta jos saa myydä vuoden siirtoa, sen arvo nousee markkinoinnissa. Voi olla ettei KHL ottaisi vastaan, jolloin tosin edessä olisi mahdollisesti paikalliskilpailijan konkurssi tai rahoittajan etsiminen.
- Muut vaikutukset
Mitä muuta tulee mieleen, vaihtoehtoja on paljon aina junioripuolen mahdollisuuksista ja markkinointipuolella. Tästä tulisi myös varmasti valtakunnallinen kysymys. Lisäksi olisi hienoa saada Stadiin uusi jengi, ensi kaudeksi sitä ei kyllä tule. Mutta onhan HJK ja Kiffen kolmen mestaruuden joukkeina vielä olemassa, näiden nostaminen vaatisi tosin aikaa ...
Mitä jää käteen ja ratkaisu?
Jos Jokerit voittaisi Liigan ensi keväänä ja sitten lähtisi KHL:ään, markkinoinnillisesti olisi todella vaikeaa HIFKille. KHL näyttäisi voittajilta ja me häviäjiltä sekä pieniltä. Nyt jo KHL suuremman kokonsa takia tulee olemaan HIFKille valtava markkinointihaaste. Jos Jokerit saa valmistella markkinointia ja myyntiä, ongelmat vain kasvavat. Tämä ei odottamalla parane vain pahenee.
HIFKin kannattaa nähdäkseni ajaa Jokerien sulkemista Liigasta välittömästi, jos KHL siirtoa ei pysäytetä. Kova päätös ja ikävä, me emme aloittaneet tätä prosessia. Tätä päätöstä ajaa ennen kaikkea kilpailuasetelma tulevaisuudessa.
Kiitos hyvistä väännöistä ja näkemiin, hyvää matkaa Siperiaan.