Ei brändi ole nimi vaan mielikuva, suhde tuotteen ja kuluttajan välillä. Vaikka HIFKin futisjaosto jakaa saman nimen tunnetumman lätkäosaston kanssa, ei tuo mielikuva, joka lätkällä on (fyysinen, kova, jne) liity millään tavalla futikseen. Tai näin ainakin itse asian koen. Vaikka HIFK-futis...