Yksi tärkeimmistä tekijöistä nimikumppanuudessa oli TJ Hurmeen mukaan se, että kumppani toisi konkreettista osaamista / palveluita areenalle pelkän rahan lisäksi. Sisustustekstiileille ei tainnut olla käyttöä areenalla, toisin kuin Nokian (+ Elisan) teknologialle. Historia ja juuret Tampereella...