Sponsorit ovat niinku yhteistyökumppaneita. Heiltä ja heidän edustajiltaan odotetaan sellaista käytöstä, ettei se ole ristiriidassa kumppanin - tässä tapauksessa urheiluseuran arvomaailman kanssa. Se on myöskin sama toisinpäin. Sponsorit odottavat urheiluseuran edustajilta sellaista käytöstä...