Ysärin puolessa välissä ala-asteella homma oli jonkinaikaa niin, että porukoilla oli Jokereiden ja HIFK:n lippiksiä, pinssejä ja vastaavia. Samoin henkilöautoissa muistelisin olleen useammin jomman kumman tarra. Tilanne alkoi sitten pikkuhiljaa muuttua ja muut tuotteet viedä sijaa näiltä perinteisiltä tähtilippiksiltä. Tämä siis tosiaan ala-asteella, en tiedä/muista tuon ajan aikuisten "muodista" mitään.
Tietyllä tapaa näen itse syyksi sen, että liigajoukkueet ovat jumahtaneet tuonne 1990-luvulle. Räppärien ja muiden vastaavien pesislippikset veivät markkinoita narrilippiksiltä, internet ja eri mediat toivat NHL:ää lähemmäksi peruskuluttajaa ja lastenkin vapaa-ajalle alkoi tulla muita asioita kuin urheilua. Sen sijaan että liigajoukkueet olisivat tuoneet omaa tuotettaan esille muissa yhteyksissä ja pyrkineet brändäämään itseään, jäätiin makaamaan tuleen ja toimimaan vielä vanhojen oppien mukaan. Nyt vain se koulun kova kundi otti mielummin samanlaisen Yankeesin lätsän kuin oli MTV:llä nähnyt ja urheilullisemmankin kundin oli helpompi samaistua Peter Forsbergiin kuin minun ikäluokkani oli Mats Sundiniin.
Jos jotain positiivista täytyy keksiä, niin ainakin Helsingissä (muista paikkakunnista en ole pahemmin perillä) tuntuu olevan nyt tekemisen meininkiä. Seurat ovat alkaneet näkyä katukuvassa, HIFK jopa omaan makuun liiankin paljon. Samoin faneja ja joukkuetta pyritään yhdistämään Facebookin ja vastaavien avulla. Enää sen urheilijanuorukaisen ei tarvitse miettiä kuinka Crosby on parempi kuin Pulkkinen, vaan sitä, kuinka Pulkkinen on lähes kaveri ("se vastas mulle feisbuukis!") ja Crosby hiukan kaukaisempi henkilö.
Toki matkaa on vielä paljon, esimerkiksi ainakaan itse en pahemmin lämpene muun muassa fanituotteista. Ensinnäkin noita tuntuu olevan helvetin vaikea löytää heräteostoksena. Jos tuollaisen ostaa, on ostoa yleensä joutunut vähän miettimään: ei se jokerilippis tartu mukaan sattumalta vaan pitää löytää toimistolta, matsin yhteydestä tai jonkun liikkeen piiloista. Samoin ainakin omaan silmääni tuotteet näyttävät melko rumilta. Jos heräteostosten mahdollisuus on minimoitu ja tuotteet eivät ulkonäöllisesti miellytä, ei niitä oikein saada katukuvaan näkymään. Helvetti, kunnolla myytynä esimerkiksi se "keep your heads up" T-paita olisi voinut olla kovakin hitti, hiukan kuin nuo isäntä-tekstillä varustetut pipot.