TuTo mediassa

[Taisteluvarustus]

Asiasta on keskusteltu vähän joka puolella, mutta ajattelin tänne vieraaseen pöytään huudella kun SoMemarkkinointia ja Tamin uskomatonta markkinointisilmää arvostan:

TuTo on nähdäkseni jonkun aikaa ollut Tamin älyttömän kovasta some- ja kaikesta muustakin mediapreesensistä johtuen ja laskentatavasta riippuen suomen puhutuimpien urheiluseurojen top 5 joukossa. Edelle oikeastaan menevät suorassa somehuomiossa ainoastaan Helsingin liigajengit, jotka pelkästään omien sivujensa tykkäyksillä saavuttavat mielettömän huomion, puhumattakaan siitä että suomalaisessa mediassa yleisesti ei muita joukkueita oikeastaan edes tunnusteta olevan olemassa. Liigan pleijareiden alettua tulee hetkeksi aikaa muutamia joukkueita nousemaan rinnalle ja ohi, mutta enempää jatkuvaa hypeä eivät ole liigajoukkueistakaan tällä kaudella saaneet kuin Hifk ja Jokerit. Näistäkin Hifkin huomio on ollut lähinnä negatiivista, mikä sekin tosin kurssin sitten kääntyessä lasketaan kuitenkin positiiviseksi asiaksi.

Kuitenkin: Tutolla on sosiaalisessa mediassa kolme pääkanavaa Facebookissa+twitter, mutta Twitterin lukuja on vaikeampi kaivaa ja arvioida kuin fabon, joten keskityn tässä nyt lähinnä faboon.

Tamilla n. 13500 tykkääjää Facebookissa, mieletön määrä mainintoja Twitterissä TV-esiintymisten ja muun yleisen Tamihypen myötä. nämä vielä ympäri Suomen, ei siis edes pelkästään varsinaissuomesta. Kaikki tämä huomio liittyy suoraan tai vähintään epäsuorasti TuToon, useimmiten Tamin päivityksissä suoraan joukkueeseen liittyvää asiaa ja hypetystä.

Veikkaajat.com n.20500 tykkääjää, nämä vielä hajautetummin pitkin poikin suomea. Kerran-pari viikkoon Aleksi Valavuori & kumppanit jakavat tätä kautta jonkun Tami-aiheisen jutun, Tuton pressin tai vastaavan, joita usein jaetaan satoja, joskus tuhansia kertoja eteenpäin. Viraalisen näkyvyyden lukuja voidaan vain arvailla, mutta valistunut arvaus on jossain 50000-100000 feediä per kerta. Tähän ei ainakaan pysty toistuvasti kuin Jokerit ja Hifk.

Tamin myötä suomalainen, erittäin näkyvä urheilubrändi Aleksi Valavuori on siirtynyt TuTon kelkkaan, mikä on siis taannut omalta osaltaan jatkuvaa huomiota myös TuTolle.

Tutolla itsellään "vain" n.3500 tykkääjää, mutta tässäkin mielessä mestisjoukkueeksi hyvin, Sport on omassa luokassaan yli 8000 tykkääjällään, mikä toki on ymmärrettävää kun on sielläpäin ainoa joukkue, Sportin lisäksi ainoastaan KooKoolla enemmän tykkääjiä, n.4300. Muilla joukkueilla jo huomattavasti vähemmän.

Voidaan päätellä että oli Tamista sitten mitä mieltä tahansa, niin kyllä hänen johtamanaan minkä tahansa joukkueen kiinnostavuus ja mediaseksikkyys nousee ihan mielettömästi. Mies onnistuu värikkäällä supliikillaan aina herättämään tunteita, mikä someaikana entistä korostetummin lisää kulloisenkin asian näkyvyyttä ja tuotteen, tässä tapauksessa joukkueen kiinnostavuutta.

PS. päätelmät ovat osittain oman Facebook/Twitterkokemukseni tuloksia, vaikka tykkään ja seuraan kaikkia Liigan jengiä ja neljää mestiksen kärkijoukkueista, sekä miltei kaikkia keskeisiä urheilu- ja kiekkopersoonia, niin voi silti olla että minun feedeistäni on joku jengi jäänyt pimentoon syystä tai toisesta, esimerkiksi aluekohdennetun markkinoinnin kautta.

Edit. Typo

[Askaisten Visa]

Arvostan aina kovasti, kun joku lisää mukaan omia kokemuksiaan.
Itse olen analysoinut some-markkinointia siitä näkökulmasta, että tuoko jokin tili (fabo, twitter, whatever) lisäarvoa yritykselle ja jos, niin miten.

En ole törmännyt vielä yhteenkään tutkimukseen, joka todistaisi sen lukuina tilinpäätöksessä tai että panos/tuotos - luvut olisivat selkeästi positiivisen puolella (siis tuloksellisesti).
Näin siksi, koska joku/jotkut päivittävät firmojen tilejä/sivuja ja heille siitä maksetaan.
Jos lisäsarvo on sitä, että jostain firmasta puhutaan tai sitä seurataan, se ei tuo euroakaan kotiinpäin. Ei lehtitalokaan rikastu, jos joku ei tilaa lehteä tai osta siitä ilmoitustilaa, vaan selaa sen hammaslääkärissä.

Toki jos haluaa Suomessa maksimoida (so)medianäkyvyyden, kannattaa palkata seuran kärkinimeksi Johanna Tukiainen tai Tauski Peltonen.

[Rosvoroope]

Askaisten Visa kirjoitti:

Arvostan aina kovasti, kun joku lisää mukaan omia kokemuksiaan.
Itse olen analysoinut some-markkinointia siitä näkökulmasta, että tuoko jokin tili (fabo, twitter, whatever) lisäarvoa yritykselle ja jos, niin miten.

En ole törmännyt vielä yhteenkään tutkimukseen, joka todistaisi sen lukuina tilinpäätöksessä tai että panos/tuotos - luvut olisivat selkeästi positiivisen puolella (siis tuloksellisesti).
Näin siksi, koska joku/jotkut päivittävät firmojen tilejä/sivuja ja heille siitä maksetaan.
Jos lisäsarvo on sitä, että jostain firmasta puhutaan tai sitä seurataan, se ei tuo euroakaan kotiinpäin. Ei lehtitalokaan rikastu, jos joku ei tilaa lehteä tai osta siitä ilmoitustilaa, vaan selaa sen hammaslääkärissä.

Ansiokasta pohdintaa palstaveljeltä. Osallistun keskusteluun sen vuoksi, että olen osaltani vastuussa siitä, mitä TUTOn some on.

Meille some on arvokas työkalu ja tiedotuskanava. Jos emme kertoisi itsestämme ihmisille, miten ihmiset saisivat tiedon esimerkiksi siitä, milloin pelaamme seuraavaksi? Lisäarvo meille, kuten varmasti monelle muullekin se, että "olemme siellä missä kannattajammekin". Eli tuiki tärkeä tiedotuskanava, joka tavoittaa suuren määrän ihmisiä, kuten tuolla ylempänä mainittiinkin jo.

Vuosi sitten tavoitimme Facebookin kautta noin 600 kannattajaa. Tällä hetkellä "tykkääjiä" on noin 3500. Yleisömäärissä on havaittavissa kasvua, joten varmasti tälläkin on merkitystä. Toki emme voi suoraan sanoa, mikä määrä uusista katsojista on tullut lehtimainosten vuoksi, mikä määrä SoMen ansiosta, mikä määrä sen vuoksi, että on kuullut kaveriltaan. Tuskin tällaisia tilastoja on millään yrityksellä olemassa, joten sinällään tämän asian kääntely on turhaa. Pienistä puroista kasvaa isompi virta.

[Askaisten Visa]

Rosvoroope kirjoitti:

Ansiokasta pohdintaa palstaveljeltä. Osallistun keskusteluun sen vuoksi, että olen osaltani vastuussa siitä, mitä TUTOn some on.

Meille some on arvokas työkalu ja tiedotuskanava. Jos emme kertoisi itsestämme ihmisille, miten ihmiset saisivat tiedon esimerkiksi siitä, milloin pelaamme seuraavaksi? Lisäarvo meille, kuten varmasti monelle muullekin se, että "olemme siellä missä kannattajammekin". Eli tuiki tärkeä tiedotuskanava, joka tavoittaa suuren määrän ihmisiä, kuten tuolla ylempänä mainittiinkin jo.

Vuosi sitten tavoitimme Facebookin kautta noin 600 kannattajaa. Tällä hetkellä "tykkääjiä" on noin 3500. Yleisömäärissä on havaittavissa kasvua, joten varmasti tälläkin on merkitystä. Toki emme voi suoraan sanoa, mikä määrä uusista katsojista on tullut lehtimainosten vuoksi, mikä määrä SoMen ansiosta, mikä määrä sen vuoksi, että on kuullut kaveriltaan. Tuskin tällaisia tilastoja on millään yrityksellä olemassa, joten sinällään tämän asian kääntely on turhaa. Pienistä puroista kasvaa isompi virta.

Kiitos vastauksestasi.
Ja en siis missään nimessä ole minkään medianäkökulman tai -formaatin vastustaja, vaan mielestäni kukin tekee sen parhaaksi katsomallaan tavalla.

Voit myös uskoa, että olen jo useamman vuoden koittanut omille yhteistyökumppaneilleni sanoa, että koska mainonnan ja markkinoinnin tehon mittaus eri kanavia käyttäen on nykyään melko tehokasta ja tarkkaa (siis jos halutaan), miksei sitä kannattaisi tehdä. Pitää kuitenkin muistaa, että joku päivittää, vastaa palautteisiin, ideoi, koostaa...jne ko. viestejä, eli mikään viestintä ei ole loppupeleissä "ilmaista".
Mietin aina samaa, kun postilaatikkoomme tipahtaa jokin kattofirman mainos.
Tuollaisen markkinoinnin teho on sama kuin kuumailmapallosta pudotettaisiin samat läpyskät. 1 voi osua ja 70 000 menee ohi. Ja sen yhden katon teko ei kata markkinoinnin kuluja.

Jos nyt kuitenkin sivutaan esim. Tutoa, niin peruskatsoja (oma katseotanta) näyttää Kupittaalla olevan 30-60 vuotias mies.
Mikä % heistä luuraa tai tykkäilee Facebookissa?
Miten sitten saada "tykkääjät" hallille ja käyttämään palveluita?
Moniko "tykkääjistä" on vaan ihan hangaround-meiningillä mukana ja kuka todellinen kuluttajafani?

Ja työssäni olen törmännyt erääseen keskieurooppalaiseen jalkapallojoukkueeseen, jolla on tarkka "kartta" koko "Facebook-perheestään". Mikä sosiaaliluokka, asuinpaikka, lapsiluku...jne.
Ja nyt puhutaan kymmenistä tuhansista faneista.

Toki tutkimus ja koodaus ovat maksaneet, mutta eipä tule markkinoidessa usein paljon aikaa ja rahaa vieviä huteja -> tutkimus ja koodaus säästävät itsensä ajan kanssa takaisin.

Ja toki kaikessa markkinoinnissa pitää (tai pitäisi) lähteä ideasta. Some ei ole idea, vaan jakelukanava. Siitä voi olla montaa mieltä, onko Facebookissa kiroileva ja kaikki muut tekijät haukkuva seuran johtotähti, idea ;)