Otsikon tehtävä on herättää lukijan mielenkiinto, jotta lukija klikkaisi jutun auki. Jos itse asia kerrottaisiin jo otsikossa, ei klikkauksia tulisi niin paljoa, ja se ei miellyttäisi mainostajia. Mainostajia ei kiinnosta, millä tavoin klikkaukset on aikaansaatu - pääasia, että niitä on paljon...