Viranomaisten on vaikea viestiä, koska kaikkein ongelmallisin kansanosa tulkitsee viestit omaksi tuhokseen. Jos THL viestii, että alkoholi on iloinen asia, joka vetää ihmisiä yhteen, lisää sosiaalista hauskanpitoa ja kohentaa mielialaa, niin jo ennestään viinaan viisaasti suhtautuvat ymmärtävät...