Tutkielmassa käydään läpi brändinhallintaan ja brändin uudistamiseen liittyviä teorioita lähinnä brändipääoma näkökulmasta. Lisäksi on sitten tämä kysely ja haastattelu Liigalta! Haastattelun perusteella Liigalla on kyllä hyvät syyt, perusteet ja tavoitteet tähän brändiuudistukseen, tekniset...